瞄準(zhǔn)年輕，人人網(wǎng)廣告節(jié)再奪大獎(jiǎng)
第二十屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)頒獎(jiǎng)典禮已經(jīng)落下帷幕，“中國(guó)媒介創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)”、“中國(guó)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)”、“中國(guó)艾菲獎(jiǎng)”、“廣告主獎(jiǎng)”等重磅獎(jiǎng)項(xiàng)塵埃落定，人人網(wǎng)與戴爾、瑪氏、可口可樂(lè)、大眾、麥當(dāng)勞、聯(lián)想、中國(guó)電信等品牌聯(lián)手捧回15尊獎(jiǎng)杯，包括2項(xiàng)金獎(jiǎng)，9項(xiàng)銅獎(jiǎng)，1項(xiàng)品牌獎(jiǎng)，3項(xiàng)入圍獎(jiǎng)。中國(guó)艾菲獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)由“可口可樂(lè)昵稱瓶”奪得。由漢揚(yáng)葛瑞集團(tuán)和人人網(wǎng)聯(lián)手打造的“可口可樂(lè)：那些年，我們的同學(xué)會(huì)”案例作為可口可樂(lè)今夏活動(dòng)重要的一支，與有榮焉。
無(wú)論是可口可樂(lè)號(hào)召年輕人在社交網(wǎng)絡(luò)上青春重聚，士力架鼓勵(lì)年輕人舉報(bào)好友饑餓時(shí)不一樣的表現(xiàn)，戴爾和年輕人一起幫Annie實(shí)現(xiàn)飛起來(lái)的瘋狂夢(mèng)想，還是年輕人互助逆拍0元入手聯(lián)想手機(jī)……越來(lái)越多的品牌廣告主將注意力連同預(yù)算，一齊向年輕人，尤其是90后傾斜。作為一個(gè)迅速崛起的消費(fèi)群體，90后的消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為，將改變未來(lái)的市場(chǎng)地位和潮流風(fēng)向標(biāo)。誰(shuí)能贏得這一年輕的消費(fèi)群體，誰(shuí)就能贏得未來(lái)。
人人公司銷售副總裁曹淼先生，以自己近十年的社交觀察和思考，與同業(yè)分享品牌更貼近年輕人的成功秘訣：“用更客觀的工具了解年輕人，而不是主觀臆斷；在更社交的平臺(tái)上觸達(dá)年輕人，而不是廣撒網(wǎng)；以更對(duì)味的內(nèi)容吸引年輕人，而不是只投廣告。身處講故事的年代，人人愿意和品牌一起，用更好的故事，包括更好的講述方式，吸引他們的關(guān)注，甚至讓他們主動(dòng)幫你分享。”
一直以來(lái)，人人網(wǎng)都憑求新求變的營(yíng)銷態(tài)度吸引市場(chǎng)關(guān)注。今年，人人網(wǎng)首次以AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）互動(dòng)技術(shù)亮相廣告節(jié)，彈唱樂(lè)隊(duì)和沙灘排球等互動(dòng)創(chuàng)意吸引大量觀眾排隊(duì)體驗(yàn)。無(wú)論什么地區(qū)、年紀(jì)、性別、職業(yè)的人，選擇哪款互動(dòng)創(chuàng)意，參與者一旦踏入體驗(yàn)區(qū)，球友和樂(lè)隊(duì)旋即出現(xiàn)在身旁。倍感驚喜之余，參與者立刻放開(kāi)手腳，和“興趣同好”一起全情投入，展現(xiàn)年輕活力。新版人人客戶端的“發(fā)現(xiàn)群”及“創(chuàng)建群”功能，猶如現(xiàn)場(chǎng)的AR互動(dòng)，幫助用戶輕松找到附近同好。
人人躍上大屏幕 (請(qǐng)?jiān)赪IFI環(huán)境下欣賞2013廣告節(jié)人人AR互動(dòng)視頻) :
人人公司2013廣告節(jié)獲獎(jiǎng)名單
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