“人人嘯應(yīng)”再度來襲, 三款營銷新品發(fā)布
2013年3月26日 上海 ，中國領(lǐng)先的實(shí)名制社交網(wǎng)絡(luò)人人網(wǎng)在上海舉辦第三屆“人人嘯應(yīng)”營銷峰會，并向市場發(fā)布三款營銷新品：社交基因大數(shù)據(jù)平臺（Genome）、新版人人網(wǎng)公共主頁（Page2.0）、以及朋友影響朋友的口碑贊助商廣告（Sponsored Story），將社交營銷產(chǎn)品升級到全新高度。
大數(shù)據(jù)無疑是2013年全世界，全中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)談?wù)摰淖畲笤掝}。據(jù)Big Data Insight Group，人們每天創(chuàng)造出250萬三次方字節(jié)的數(shù)據(jù)。這意味著，當(dāng)今世界90%的信息數(shù)據(jù)是在近兩年的時(shí)間里由于Social的流行而創(chuàng)造出來的。盡管我們每天面對的信息呈現(xiàn)出爆炸式的增長，然而，我們對于數(shù)據(jù)的管理水平卻未能趕上其成長的步伐。對于每天新增9TB數(shù)據(jù)，需要1400臺服務(wù)器存儲的人人網(wǎng)，數(shù)據(jù)是其最寶貴，但一直未發(fā)揮巨大作用的資產(chǎn)。
經(jīng)過大半年對PC+Mobile數(shù)據(jù)的重新整理，通過四層的行為標(biāo)簽和挖掘，正式向市場首次推出“社交基因大數(shù)據(jù)分析平臺”（Genome）。廣告主可以在不侵犯用戶隱私的情況下，通過此平臺，迅速了解目標(biāo)消費(fèi)者的興趣，喜好，在談?wù)摰脑掝}，希望得到什么，對什么品牌，產(chǎn)品有怎樣的偏好或疑惑。讓企業(yè)在研發(fā)產(chǎn)品和挖掘消費(fèi)者Insights變得更全面真實(shí)迅速，讓廣告推送更具針對性。
社交基因大數(shù)據(jù)分析平臺（Genome）：知TA所想，一擊即中
在中國，乃至全球，社交營銷中的一個(gè)關(guān)鍵問題和挑戰(zhàn)一直是如何讓真實(shí)的口碑（WOM）通過技術(shù)的手段發(fā)揮作用。這就是此次人人網(wǎng)推出的全新“口碑贊助商廣告”（Sponsored Story）。即：利用用戶的喜好影響其朋友。它是將人人網(wǎng)用戶對品牌產(chǎn)品的喜好、評價(jià)、分享等行為轉(zhuǎn)化為特殊的新鮮事廣告，確保被其好友看到。我們都知道，來自真實(shí)好友的意見最容易引起用戶的感知與共鳴，甚至直接影響其消費(fèi)。這也是人人網(wǎng)首個(gè)打通PC和Mobile的營銷產(chǎn)品。
其實(shí)，社交的核心就是Feed流，即：新鮮事流。這是所有用戶的關(guān)注焦點(diǎn)。讓廣告成為內(nèi)容的一部分，做到內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容，是社交營銷的制勝關(guān)鍵。同時(shí)，這種廣告形式，也為Publisher創(chuàng)造了無限的商業(yè)流量。
朋友影響朋友的口碑贊助商廣告Sponsored Story：最易帶來信任
如今的消費(fèi)者，越來越難取悅，營銷已經(jīng)進(jìn)入個(gè)性化時(shí)代（Personalized）。借助Nike的口號，就是“Know me, serve me.”
新版人人網(wǎng)公共主頁P(yáng)age 2.0就是能夠幫助企業(yè)品牌在社交網(wǎng)絡(luò)上建立起完全個(gè)性化社交官網(wǎng)的最新力作。升級之后，企業(yè)用戶只需一鍵切換，即可在人人網(wǎng)上更美觀、更簡便、更個(gè)性地展現(xiàn)品牌個(gè)性，輕松實(shí)現(xiàn)視頻，對話、客服、活動、調(diào)研、電商等多種營銷需求。當(dāng)然，如果你是個(gè)有故事的品牌，還可以用時(shí)間軸（Timeline）來跟消費(fèi)者講述你的非凡品牌故事。最終成為能承載企業(yè)品牌與消費(fèi)者互動的核心HUB。
新版人人網(wǎng)公共主頁（Page 2.0）： 多種定制模塊更充分展現(xiàn)品牌個(gè)性
當(dāng)天的人人嘯應(yīng)峰會，以“布蘭德（Brand）與康素美（Consumer）的婚禮”形式呈現(xiàn)，也別具特色。當(dāng)被問到這一不同尋常的新品發(fā)布會創(chuàng)意從何而來時(shí)，人人公司CMO江志強(qiáng)表示：“數(shù)字時(shí)代，品牌企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系，越來越像真實(shí)生活中的愛的旅程，需要從吸引到不斷經(jīng)營。”
2013年，實(shí)名社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)依然是人人公司的核心基礎(chǔ)。此次人人網(wǎng)預(yù)發(fā)布的三款營銷新品，將以理性的數(shù)據(jù)平臺、視覺系的營銷平臺和精準(zhǔn)的投放平臺，幫助廣告主在相對復(fù)雜的社交網(wǎng)絡(luò)中不再迷失，與消費(fèi)者搭起一座關(guān)系的金橋。
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