「幹互動(dòng)創(chuàng)意不是人」 2.1 把話講在前面別說(shuō)我沒(méi)告訴你

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舉報(bào) 2014-04-10

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2.1 把話講在前面，別說(shuō)我不告訴你

「出來(lái)混的遲早要還」，在這個(gè)圈子工作，就像混黑社會(huì)一樣，要混出名堂，要很打仗，要成為大哥，必須要讓小弟對(duì)你服服貼貼，等有天你已經(jīng)打不動(dòng)了，想金盆洗手，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你只會(huì)做互動(dòng)創(chuàng)意，其馀的什么都不會(huì)，最終還是得回到這個(gè)圈子來(lái)。在打拼成為大哥的過(guò)程中，要做好你的另一半會(huì)離開(kāi)你，你的父母會(huì)大半年看不到你，見(jiàn)到你的孩子時(shí)，你的孩子會(huì)誤叫你叔叔…的各種準(zhǔn)備。

我在看完佐藤可士和「kashiwa sato」（注）所撰寫(xiě)的「佐藤可士和超整理術(shù)」后便按照重要性的先后順序開(kāi)始整理起我的人生，過(guò)去我將工作放在第一位，而生活在第二，其次是感情，但隨著年紀(jì)越來(lái)越大，體力越來(lái)越差，想做的事情越來(lái)越多，能做的事情越來(lái)越少，我漸漸對(duì)于我的網(wǎng)路創(chuàng)意人的生涯規(guī)劃開(kāi)始改觀，我是學(xué)設(shè)計(jì)出身的，視覺(jué)設(shè)計(jì)對(duì)于我來(lái)說(shuō)本來(lái)是在這行業(yè)里最好的利器，直到有天我發(fā)現(xiàn)我的PHOTOSHOP技法、FLASH AS已經(jīng)輸給了其他設(shè)計(jì)師了，我如果繼續(xù)專(zhuān)研設(shè)計(jì)，有一天可能40幾歲了還得在那修圖或做視覺(jué)，那個(gè)時(shí)候我有了老花眼，修個(gè)圖可能要放到200%才能看的清楚一個(gè)中間色彩的變化，想到這里我不禁害怕起來(lái)，因?yàn)槲宜坪蹩吹搅艘粋€(gè)禿頭又大肚的老頭，在一個(gè)諾大的辦公室里只剩一盞孤獨(dú)的燈下，努力的樣子，因?yàn)楣ぷ魇チ俗约荷钇焚|(zhì)，而這樣的生活可能弄到與女友跟別人跑了，弄到父母雙亡了可能都還不知道，「天呀！我不要這樣！」，我不想這樣的惡夢(mèng)實(shí)現(xiàn)，我決定開(kāi)始重新思考自己在網(wǎng)路行業(yè)里的定位。

如果設(shè)計(jì)是我的利器，我喜歡設(shè)計(jì)的工作，但這技能會(huì)因?yàn)殡S著年紀(jì)的增長(zhǎng)而失去競(jìng)爭(zhēng)力，那為什么那些創(chuàng)意總監(jiān)都那么老還能坐領(lǐng)高薪呢？這是我一直百絲不解的原因，加上他們又不作設(shè)計(jì)，更夸張的是有些創(chuàng)意總監(jiān)根本不會(huì)作設(shè)計(jì)只會(huì)寫(xiě)文案，他們憑什么光靠寫(xiě)文案就能當(dāng)?shù)絼?chuàng)意總監(jiān)呢？如果我要當(dāng)成創(chuàng)意總監(jiān)我需要有什么樣的能力，才足以讓設(shè)計(jì)師們能信服我，也是因?yàn)橄胍蔀橐粋€(gè)創(chuàng)意總監(jiān)這樣的動(dòng)力讓我開(kāi)始觀察他們的一切生活習(xí)性，就像觀察一群動(dòng)物一樣的觀察他們，我發(fā)現(xiàn)幾個(gè)值得討論的點(diǎn)。

我曾經(jīng)跟過(guò)一個(gè)創(chuàng)意總監(jiān)，他擁有一臺(tái)百萬(wàn)級(jí)跑車(chē)，住著豪宅，這樣的奢華的生活是我想都不敢想的，而他做出廣告都能夠以消費(fèi)者最原始的需求切入吸引消費(fèi)者，達(dá)到很好的銷(xiāo)售量。而另一個(gè)創(chuàng)意總監(jiān)則截然不同，他擁有多段婚姻，但在離婚之后還是一樣每天在夜總會(huì)的小姐中徘徊，似乎在多情又豐富的情感中痛苦掙扎著，而他的廣告總是能以精準(zhǔn)的情感訴求感動(dòng)消費(fèi)者。他們似乎都利用了自身的經(jīng)驗(yàn)在豐富自己的廣告工作，在廣告工作中他們得到了很好的成就，卻在現(xiàn)實(shí)生活中過(guò)的非常失敗，有跑車(chē)的創(chuàng)意總監(jiān)為了追求豐富的物質(zhì)生活而欠下了太多的債，每天被高利貸逼債，而愛(ài)在夜總會(huì)打滾的創(chuàng)意總監(jiān)也因?yàn)椴恍⌒耐娴搅舜蟾绲呐?，從此消失在廣告圈中。我想他們也許把生活、工作與感情之間的關(guān)系弄混了，豐富的物質(zhì)生活或感情生活不應(yīng)該是用來(lái)成為一個(gè)優(yōu)秀廣告人的關(guān)鍵點(diǎn)。

不應(yīng)該是這樣的觀念

如果你想要自己在未來(lái)的數(shù)位創(chuàng)意領(lǐng)域里得到一些地位或成績(jī)，你必須要掌握心理學(xué)、對(duì)于各種藝術(shù)表現(xiàn)與技術(shù)都有通盤(pán)的了解、對(duì)于執(zhí)行工作上必須要有方法及創(chuàng)意，再加上道德觀，且還得咬著牙撐過(guò)前面五年的時(shí)間，運(yùn)氣好也許可以你還有機(jī)會(huì)跟熱情繼續(xù)往下走下去，運(yùn)氣不好，你的生活會(huì)「起的比雞早、睡的比鬼晚、吃的比豬差、干的比牛累」，這一小節(jié)的內(nèi)容不是要用來(lái)嚇唬你的，是要你在最短的時(shí)間內(nèi)看到廣告圈的那些光鮮亮麗的生活其實(shí)是要付出很大的代價(jià)的。如果覺(jué)得這不是你想要的生活，那早點(diǎn)覺(jué)悟離開(kāi)網(wǎng)路廣告圈吧！

（注） 23佐藤可士和 http://kashiwasato.com/#

Kashiwa Sato 佐藤可士和，日本當(dāng)今最紅的平面設(shè)計(jì)師，

他的作品內(nèi)容非常廣泛，從包裝設(shè)計(jì)一直到手機(jī)設(shè)計(jì)，

他最有名的作品即是幫KIRIN啤酒設(shè)計(jì)新包裝，簡(jiǎn)潔且強(qiáng)而有力的圖案，

僅使用單一顏色，視覺(jué)效果非常顯眼強(qiáng)烈，此單色的印刷還替KIRIN省了不少經(jīng)費(fèi)。

佐藤可士和的工作哲學(xué):優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)應(yīng)該是表裡一致的。所以說(shuō)，再看一件事物時(shí)，不是要把缺點(diǎn)挑出來(lái)，而是要有"這樣不是也不錯(cuò)"的想法，以積極的態(tài)度改變觀點(diǎn)，然後在這上面發(fā)揮設(shè)計(jì)的力量，這就是我的工作!

佐藤可士和著名的作品包括了等音樂(lè)專(zhuān)輯美術(shù)設(shè)計(jì)，藤幼稚園的翻新設(shè)計(jì)，國(guó)立新美術(shù)館Logo設(shè)計(jì)，以及Uniqlo紐約店創(chuàng)意