白玉蘭，
上海市花，
也是上海三月的限定色！
數(shù)英獎，
選擇在白玉蘭花開時公布證書設計。
2024年3月
人民日報用一整版“綻放”上海市花白玉蘭
數(shù)英獎證書
創(chuàng)作過程
視頻版
PPT版
【開頭部分PPT文字摘錄】
探索與思考
2020年數(shù)英獎正式啟動，這可能是首個全透明在線公開評選的廣告營銷創(chuàng)意獎，一場理想主義的實驗拉開序幕。
那什么樣的證書視覺設計，與數(shù)英獎的理念相匹配呢？
時間悄悄走，雖然急切，但我們沒有停止思考...
我們對證書設計的一些構思：
（1）一眼看到就是來自于中國的廣告獎，根于中國文化；
（2）體現(xiàn)獎項的莊嚴，權威和榮耀；
（3）記錄中國廣告業(yè)態(tài)的文明和傳承；
（4）將廣告營銷與品牌商業(yè)融合；
（5）代表中國廣告業(yè)從業(yè)者的從業(yè)精神；
（6）視覺畫面具有獨特性、經(jīng)典性、可延續(xù)性。
十二生肖構思：
在亂如麻的線索中，我們抽出一條普世的主線：【中國年】是中國民間最隆重最富有特色的傳統(tǒng)節(jié)日之一，【十二生肖】對中國文化影響深遠。
這也與數(shù)英獎 2020年（庚子鼠年）為第一年啟動，每年7月征集，12月公布獲獎名單的時間相吻合。
我們希望數(shù)英獎證書傳遞出：
中國的，也是世界的；
獨特的，有鮮明棱角；
偉大的，值得被歌頌；
莊嚴的，承載著榮耀；
延續(xù)的，記錄和傳承；
經(jīng)典的，被千古流芳。
我們一次次試著勾勒出證書畫面，隱約中看到了一些視覺元素：
（1）五角星：具有“勝利”、“團結”的含義，半顆五角星代表另一半的無限可能；
（2）十二生肖：中國十二生肖文化歷經(jīng)千年沉淀，蘊含著深邃的智慧；
（3）上海市花白玉蘭：代表該獎項來自上海，讓全世界廣告人都知道上海白玉蘭；
（4）祥云：中國特色的文化符號，是生命力旺盛的藝術形式之一；
（5）銅錢：廣告營銷與商業(yè)融為一體，象征著財富的流動與生生不息；
（6）嗩吶和鑼鼓：中國傳統(tǒng)樂器，表現(xiàn)熱烈、歡騰的氣氛和雄偉、壯闊的獲獎場面；
（7）創(chuàng)意大腦：廣告人靠腦吃飯的本領；
（8）迷宮圖：找到最優(yōu)路線解決商業(yè)問題。
日積月累，從模糊到清晰，有了這個版本。
我們暫且將證書命名為：數(shù)英獎十二生肖證書。
雖已完成，
但金無足赤，人無完人，
還請多多包涵。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經(jīng)授權嚴禁轉載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（5條）