AdMaster推出數(shù)字廣告價(jià)值量化新標(biāo)準(zhǔn) 統(tǒng)一跨形式廣告價(jià)值評(píng)估體系

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舉報(bào) 2014-04-04

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2014年4月2日，中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)解決方案提供商AdMaster（精碩科技）正式首推國(guó)內(nèi)全新數(shù)字廣告價(jià)值評(píng)估指標(biāo)“可見曝光系數(shù)（Viewable Impressions） ”和“數(shù)字廣告品牌效果指數(shù) (Advertising Brand Index，簡(jiǎn)稱ABI)”。這兩項(xiàng)全新的評(píng)估指標(biāo)能夠更真實(shí)量化、統(tǒng)一分析和對(duì)比跨屏廣告形式的廣告價(jià)值和品牌通過廣告對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的影響力，打造數(shù)字廣告評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和體系的全新里程碑，也為以RTB和程序化營(yíng)銷為代表的新營(yíng)銷模式的應(yīng)用提供了可量化參考標(biāo)準(zhǔn)和根基。

隨著互聯(lián)網(wǎng)已然成為營(yíng)銷的主流媒體，廣告主越來越重視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)給消費(fèi)者帶來的影響。數(shù)字廣告形式也隨著技術(shù)的發(fā)展日益多樣化，除了最初的前貼片和圖片廣告之外，拓展廣告、飛揚(yáng)廣告、獨(dú)占視頻等多樣廣告形式的出現(xiàn)讓數(shù)字廣告的大環(huán)境變得更加復(fù)雜。面對(duì)著形形色色的廣告呈現(xiàn)，如何判斷廣告主的廣告真的被看到了？在歐美，越來越多的營(yíng)銷案例采用可見曝光來計(jì)算廣告的效果，而不可見的曝光將不被計(jì)算。AdMaster將“可見曝光”的概念引進(jìn)中國(guó)，根據(jù)中國(guó)實(shí)際的數(shù)字廣告環(huán)境，通過算法和模型，結(jié)合海量歷史數(shù)據(jù)，將廣告位大小、廣告位位置、不同的廣告頁面類型、同創(chuàng)意歷史CTR及特別點(diǎn)位加權(quán)等因素應(yīng)用到可見曝光系數(shù)的計(jì)算中，推出國(guó)內(nèi)首個(gè)科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹翱梢娖毓庀禂?shù)”評(píng)估指標(biāo)?！翱梢娖毓庀禂?shù)”能有效的幫助廣告主評(píng)估不同形式，不同位置的廣告的可見比例，幫助廣告主更清晰了解每一種廣告形式的價(jià)值。

同時(shí)，廣告主在與消費(fèi)者溝通時(shí)通常分為幾個(gè)主要階段：首先，需要利用廣告接觸到目標(biāo)受眾；其次，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，繼而產(chǎn)生或提高其對(duì)品牌的喜愛度；最后，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買意愿。AdMaster最新推出的“廣告品牌效果指數(shù)ABI”的評(píng)估模型通過結(jié)合可見曝光系數(shù)與消費(fèi)者反饋（針對(duì)消費(fèi)者對(duì)廣告品牌認(rèn)知、品牌喜愛度和購(gòu)買意愿方面進(jìn)行研究），從而對(duì)不同媒體廣告形式進(jìn)行統(tǒng)一評(píng)估，幫助廣告主360度評(píng)估其和消費(fèi)者溝通的品牌效果。

AdMaster全新的“可見曝光系數(shù)”和“ABI指數(shù)”評(píng)估模型經(jīng)過反復(fù)的研究和計(jì)算，正式于去年9月應(yīng)用于實(shí)際廣告項(xiàng)目中。在中國(guó)最大的多屏DSP平臺(tái)易傳媒AdChina的支持下，歷經(jīng)半年，針對(duì)21個(gè)項(xiàng)目、超過10種主流跨屏廣告形式的效果進(jìn)行統(tǒng)一評(píng)估和分析，項(xiàng)目覆蓋了汽車、飲料、化妝品、食品、酒類和服裝類品牌。整體研究發(fā)現(xiàn)：在PC端，首屏的可見曝光系數(shù)遠(yuǎn)高于非首屏，視頻前貼片可見曝光系數(shù)最高，達(dá)94%。其次，瘋狂廣告、拓展廣告、獨(dú)占視頻等特殊廣告位更容易被用戶關(guān)注（如圖1）；在移動(dòng)端：移動(dòng)廣告可見曝光系數(shù)最高的廣告位是全屏廣告，為87.8%，其次是插屏廣告，Pad Banner及手機(jī)Banner緊隨其后（如圖2）。由于移動(dòng)端屏幕相對(duì)較小，廣告所占屏幕的整體比率更大，所以更容易被看到。

(圖1)

(圖2)

同時(shí)，針對(duì)不同廣告形式ABI指數(shù)的相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)：在PC端，擴(kuò)展飛揚(yáng)視頻廣告對(duì)于品牌效果的影響力最為有效，ABI指數(shù)為2.10，其次是獨(dú)占視頻，ABI指數(shù)為1.45；在移動(dòng)端，移動(dòng)端全屏廣告對(duì)于品牌效果僅次于擴(kuò)展飛揚(yáng)視頻，ABI指數(shù)為1.65。同時(shí)，研究還發(fā)現(xiàn)不同形式廣告組合能夠把ABI指數(shù)提升至最大。飛揚(yáng)視頻+獨(dú)占視頻+視頻前貼的廣告組合的ABI指數(shù)可達(dá)2.46，這是任何一種單一廣告形式都無法達(dá)到的效果（如圖3）

(圖3)

AdMaster首席運(yùn)營(yíng)官陳傳洽先生強(qiáng)調(diào)：“‘可見曝光系數(shù)’和‘ABI指數(shù)’的應(yīng)用將廣告價(jià)值評(píng)估升華至另一高度，引領(lǐng)數(shù)字廣告價(jià)值評(píng)估體系進(jìn)入一個(gè)更科學(xué)、精準(zhǔn)的階段。全新的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)不僅能夠量化、統(tǒng)一評(píng)估跨屏廣告形式的廣告價(jià)值及廣告對(duì)品牌產(chǎn)生的影響力，同時(shí)在RTB和程序化營(yíng)銷模式中，各跨屏廣告形式的ABI指數(shù)還可以整合到交易系統(tǒng)，有效指導(dǎo)營(yíng)銷者完成高效的程序化營(yíng)銷和RTB投放?！?

易傳媒首席執(zhí)行官閆方軍先生表示：“作為中國(guó)最大的多屏整合數(shù)字廣告平臺(tái)，易傳媒一直不遺余力的為推動(dòng)品牌營(yíng)銷程序化購(gòu)買進(jìn)程而努力。在過去的7年里，易傳媒積累了豐富的廣告投放經(jīng)驗(yàn)，也同時(shí)深刻感受到品牌廣告主對(duì)于程序化購(gòu)買的渴望與擔(dān)憂，以及得到品牌廣告主的認(rèn)可對(duì)于中國(guó)程序化購(gòu)買進(jìn)程的重要性。相信此次‘可見曝光系數(shù)’和‘ABI指數(shù)’的出臺(tái)應(yīng)用，將會(huì)行之有效的對(duì)跨屏廣告的投放及量化起到指導(dǎo)作用，從而引導(dǎo)品牌營(yíng)銷真正進(jìn)入全盛時(shí)代，開啟程序化營(yíng)銷新格局。“

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