設計學院會成為將來的商學院？

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舉報 2014-04-03

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來源：長江商業(yè)評論

原文：華爾街日報

現(xiàn)在是商學院，將來是設計學院？商學院和設計學院開始合作，還是建立自己的設計學院？

Margaret J. Miller, 世界銀行的資深經(jīng)濟學家，在最近斯坦福商學院的一次高級別管理層會議中，親自體驗了帶著黑皮手套，黑眼罩去包裝一個禮物的過程。這個為期5天的MTIS（Managing Teams for Innovation and Success）課程：新眼光看待用戶體驗。“只是通過一些基本的工具，人們可以創(chuàng)造一些新的想法。”

對于現(xiàn)在公司的管理層來說，如何讓中層經(jīng)理們思維更開闊，想法更豐富，讓他們?nèi)ツ睦飳W習這些新的思想及創(chuàng)新工具，已經(jīng)成了一個難題。畢竟，MBA只是一個“管理”的學習，而在現(xiàn)實商業(yè)環(huán)境中，創(chuàng)新已經(jīng)超越了管理，成為首要因素。

而隨著報考人數(shù)下降，商學院開始花更多的精力和時間來為自己做廣告。吸引報考者。作為商學院的主要畢業(yè)生錄取機構，包括大型企業(yè)，咨詢公司，投資銀行和一些其他的商業(yè)組織，他們更希望進公司的學生有更好的創(chuàng)造力和創(chuàng)造思維， Margaret教授這樣說到。

混合式成功

斯坦福大學正在建立新的“設計學院（Institute of Design）”,新的設計學院將把精力放在思考和商業(yè)戰(zhàn)略上。這個“D-school”是由IDEO的創(chuàng)立者，David Kelley聯(lián)合大學的其他教授共同建立的。他們也許會和斯坦福大學聞名世界的商學院成為競爭關系。

位于芝加哥的institute of Design/IIT, 則是另外一所頂級的設計學院。而這說學院的做法，則是已經(jīng)在他們的設計學院里面設立了MBA學位，直接把畢業(yè)生推向了商業(yè)。“超過一半的畢業(yè)生將會進如戰(zhàn)略，市場和研究等領域，不僅僅是設計”， Patrick Whitney，設計學院的院長這樣說到。一些大的咨詢公司，比方麥肯錫已經(jīng)到設計學院去招畢業(yè)生。

過去十年中，很多商學院，已經(jīng)把設計學院的思考方式，引入到他們的商學院的課程中去。他們和位于波士頓的Corporation Design Foundation合作共同設計一些課程。哈佛大學商學院，西北大學凱洛格商學院和喬治敦大學商學院都設立了很受學生歡迎的設計課程。密歇根大學Ross商學院則加入和和汽車設計相關的課程。

發(fā)現(xiàn)問題

商學院都試圖設立多元化的設計課程以體現(xiàn)他們了設計學院不一樣的地方。其中做的最好的是卡耐基梅隆大學的Tepper商學院。在他們的課程中，把設計師，工程師和市場的學生在一塊共同設計prototype，來測試這個prototype在商業(yè)，工程中的運作情況。而MBA的學生則更注重financial方面的問題。通過這些合作，可以大大提高MBA學生的創(chuàng)新能力?！皠?chuàng)新是很重要的。我們必須學會創(chuàng)新，才能生存?！鄙虒W院的系主任這樣說。

加州伯克利大學Hass商學院的Beckman，正在教商學院學生們一門叫design的課。Beckman原來在IDEO做設計師，他們還和加州藝術學院合作。來強化這門課程。而對于MBA來說，這也是頭一次和非商學院的學生合作完成項目。“商學院的學生在解決問題的能力方面很強，而設計的學生，在發(fā)現(xiàn)問題的方面，則是他們的拿手好戲?！盉eckman這樣解釋到。

沃頓商學院，這個世界上最著名的商學院，他們有一個課程，是讓學生去米蘭和哥本哈根度過他們的秋季學期。對他們來說，設計就是創(chuàng)新。

INSEAD商學院，已經(jīng)和art center合作，讓art center的學生到歐洲來和MBA的學生項目合作項目，然后商學院的學生到加州和設計學院的學生合作。

很多公司為他們的高層管理人員設立和與頂級設計公司合作的課程，讓他們明白設計的方式和方法。甚至讓CEO們?nèi)ド痰曩I他們自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，來體驗“用戶”這個角色。而三星和IDEO合作，讓三星的設計水平有大幅的攀升。

學會去創(chuàng)新是有很長的路要走。不過我們義無反顧。

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