咨詢巨頭麥肯錫換LOGO，就只“敲了個(gè)回車鍵”？
作者：大大君，來源：LOGO大師
LOGO大師整理編輯（ID：logods）
圖片來源：麥肯錫官網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)
昨天，正當(dāng)大大君覺得世界太安靜的時(shí)候，老鐵的爆料讓我精神一振：
全球第一的管理咨詢公司麥肯錫換新LOGO了，還更新了全套的視覺系統(tǒng)！
從原本的深藍(lán)色字體“小長條”，變成了這樣！
咦……？
這是設(shè)計(jì)師不小心扣了個(gè)回車鍵，就直接保存交稿了么？
其實(shí)麥肯錫原來的LOGO已經(jīng)相當(dāng)成熟。優(yōu)雅的襯線字體，字母“y”的尾部被適當(dāng)加粗，字母間的間距、大小、粗細(xì)處理恰當(dāng)，視覺效果很舒服。
而新LOGO最直觀的變化，是字體排版從一行變成兩行，“& Company”被移至下方后三分之一的位置。
除此之外，字體設(shè)計(jì)也發(fā)生細(xì)微變化。
在沿用襯線字體的基礎(chǔ)上，加粗了筆畫。襯線部分也隨之加厚，字母“y”的尾部回歸直線。整體看上去厚重了不少，但依舊保持高度協(xié)調(diào)。
雖然字體看上去只是被細(xì)微調(diào)整，但其實(shí)這是麥肯錫為更新視覺系統(tǒng)，特地打造的一套全新字體“Bower”，并且形容它“大膽、具有個(gè)性”
從放大的動圖來看，字體的設(shè)計(jì)精髓在于其襯線部分，磅數(shù)更大，弧度也比原來字體更小一些，所以視覺上會有襯線變厚的感覺。
另外，LOGO顏色延續(xù)了麥肯錫一貫的藍(lán)色，但同時(shí)“麥肯錫藍(lán)”變成了更深的藍(lán)色。
麥肯錫稱它們?yōu)?strong>“高對比配色方案”。更深的藍(lán)色得以與白色形成鮮明對比，以更強(qiáng)的視覺沖擊力讓受眾的視線更集中，避免受到其他“視覺雜質(zhì)”的打擾。
同時(shí)推出了相應(yīng)的輔助配色。藍(lán)色和青色的飽和度都十分之高，更加突出“高對比”的配色效果。
麥肯錫的商業(yè)PPT模板因?yàn)楠?dú)特的思維方式，一直被奉為“業(yè)界典范”。那么這個(gè)新的配色系統(tǒng)，應(yīng)該是要為PPT增添更有張力的視覺效果吧。
不過設(shè)計(jì)師表示，這樣的配色和排版方式，已經(jīng)引起了我的極度舒適。
除了新的LOGO設(shè)計(jì)之外，還有新的輔助圖形，即是一組扭曲擰轉(zhuǎn)的細(xì)線光束，不斷扭動形成不同造型，即使作為靜態(tài)圖片來看，也帶有律動感。
新的LOGO、配色、字體以及輔助圖形，已經(jīng)在麥肯錫的視覺系統(tǒng)中得到充分的應(yīng)用。
麥肯錫的英文官網(wǎng)也已經(jīng)隨之更新。在UI設(shè)計(jì)方面增加了更多動態(tài)效果，體現(xiàn)數(shù)字化和科技感。
針對這次視覺系統(tǒng)的更新，還有一個(gè)極具動感的宣傳視頻。
視覺系統(tǒng) 宣傳視頻
時(shí)長 01:23
不得不說，論“高逼格”，還是麥肯錫會玩啊。
不過手動@麥肯錫，是不是也要考慮更新一下大中華區(qū)的官網(wǎng)設(shè)計(jì)呢？
對于麥肯錫這個(gè)名字，相信很多人都覺得耳熟，也知道這是一個(gè)全球有名的管理咨詢公司。
知識點(diǎn)
管理咨詢公司
管理咨詢公司是指從事軟科學(xué)研究開發(fā)、并出售“智慧”的公司，又稱“顧問公司”。這類公司屬于商業(yè)性公司，接收委托者的意向和要求，運(yùn)用專門的知識和經(jīng)驗(yàn)，用腦力勞動提供具體服務(wù)。
簡單地說就是，替企業(yè)提升CEO及領(lǐng)導(dǎo)層的自身領(lǐng)導(dǎo)力及管理能力，以達(dá)到解決企業(yè)管理問題或者是推動企業(yè)成長提升的目的。
而麥肯錫作為全球領(lǐng)先的咨詢公司，在此時(shí)更新設(shè)計(jì)，首先是為了更新品牌自身的形象，基于在設(shè)計(jì)、數(shù)字和分析等領(lǐng)域的新業(yè)務(wù)，數(shù)字化的時(shí)代特征需要在視覺上有所展現(xiàn)。
另外，也有可能是表現(xiàn)咨詢公司行業(yè)正在慢慢進(jìn)入新階段——正如麥肯錫的新LOGO既保留原LOGO的優(yōu)雅氣質(zhì)，又增添了現(xiàn)代設(shè)計(jì)趨勢的設(shè)計(jì)手法。
對于新LOGO，國外網(wǎng)友的評價(jià)還是比較正面的，但認(rèn)為在具體應(yīng)用上略遜一籌。
而國內(nèi)的網(wǎng)友對于新LOGO的看法
有好：
也有壞：
對于很多非設(shè)計(jì)師的網(wǎng)友來說，這樣的LOGO改動相當(dāng)于“重新排了個(gè)版”。
或者是“按了個(gè)回車”。
那按著這個(gè)邏輯，麥肯錫的下個(gè)LOGO可能是這樣的：
1. 換個(gè)排版
2. 來個(gè)豎版
3. 或者，再打多一個(gè)回車……？
哈哈哈，那么，你覺得呢？
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速度快，有見解
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