MMA無(wú)線營(yíng)銷聯(lián)盟發(fā)布《中國(guó)廣告主移動(dòng)營(yíng)銷深訪報(bào)告》

原創(chuàng) 贊1 收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2014-03-24

掃描,分享朋友圈

近年來(lái)，移動(dòng)營(yíng)銷在世界范圍內(nèi)迅速發(fā)展，成為全球廣告主矚目的營(yíng)銷領(lǐng)域。但對(duì)于大部分廣告主來(lái)說(shuō)，移動(dòng)營(yíng)銷仍然是一個(gè)新領(lǐng)域，廣告主對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷特點(diǎn)的認(rèn)識(shí)、廣告投放規(guī)劃都面臨著問(wèn)題和挑戰(zhàn)。

日前，MMA（Mobile Marketing Association）無(wú)線營(yíng)銷聯(lián)盟發(fā)布了《中國(guó)廣告主移動(dòng)營(yíng)銷深訪報(bào)告》，希望通過(guò)對(duì)快消、汽車、金融、通信、IT、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等六個(gè)行業(yè)、二十余家廣告主進(jìn)行深入采訪，了解廣告主對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的思考和布局，為業(yè)界人士提供有價(jià)值的參考，進(jìn)而推動(dòng)中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)向前發(fā)展。

報(bào)告總結(jié)出中國(guó)廣告主移動(dòng)營(yíng)銷的特點(diǎn)：廣告主們對(duì)于移動(dòng)營(yíng)銷的認(rèn)知依然處于初級(jí)階段，但對(duì)于移動(dòng)營(yíng)銷趨勢(shì)的認(rèn)識(shí)非常清晰；在移動(dòng)營(yíng)銷上有多種形式的創(chuàng)新和嘗試；目前對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的投入較少但增長(zhǎng)很快，非?？春梦磥?lái)的發(fā)展趨勢(shì)，將增加移動(dòng)營(yíng)銷的預(yù)算。

廣告主在移動(dòng)營(yíng)銷中遇到了怎樣的問(wèn)題和困擾？廣告主們“吐槽”，移動(dòng)營(yíng)銷缺乏健全的監(jiān)測(cè)體系；移動(dòng)環(huán)境變化太快，很難跟上節(jié)奏；如何跨屏整合營(yíng)銷，如何評(píng)估投放是否精準(zhǔn)，如何利用移動(dòng)營(yíng)銷與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，如何配合需求進(jìn)行創(chuàng)新，這些都需要專業(yè)的指導(dǎo)。

移動(dòng)營(yíng)銷的未來(lái)將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？廣告主們普遍認(rèn)為移動(dòng)營(yíng)銷將在全球快速發(fā)展；移動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷非常重要，內(nèi)容可以是TVC，也可以是在線視頻、移動(dòng)游戲，任何東西都可以被叫做內(nèi)容；移動(dòng)將成為一個(gè)CRM工具；大數(shù)據(jù)整合對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷非常有效。

《中國(guó)廣告主移動(dòng)營(yíng)銷深訪報(bào)告》自2013年5月啟動(dòng)，與2013年11月終止訪談，約訪了二十余家企業(yè)的總裁或負(fù)責(zé)市場(chǎng)、營(yíng)銷、新媒體等部門(mén)的副總裁、總監(jiān)等管理層，行程遍布北上廣深等諸多城市。報(bào)告由MMA市場(chǎng)研究委員會(huì)艾瑞咨詢集團(tuán)和精碩科技共同完成，并得到群邑、傳立、人人、互動(dòng)通等業(yè)界企業(yè)的大力支持。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。