騰訊內(nèi)部兄弟：微信商業(yè)走向和機(jī)會

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舉報(bào) 2014-03-19

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作者: 王澤旭

以下內(nèi)容來自在騰訊當(dāng)官的一個兄弟，是他對于微信商業(yè)趨勢和機(jī)會的分享。獨(dú)家分享，供各位朋友參考。

1. 微信將進(jìn)一步控制訂閱號的內(nèi)容方向，政經(jīng)、金融討論方向的公眾號尤其是做進(jìn)一步的封鎖和控制，否則訂閱號將成為下一個輿論的爆發(fā)地

2. 微信將進(jìn)一步扶持服務(wù)號，打造服務(wù)號電商生態(tài)體系，推動服務(wù)號C2C的大力發(fā)展。微購物、微店，微商城等產(chǎn)品的切入已經(jīng)證明其爆發(fā)能力。從服務(wù)號開通菜單功能，服務(wù)號開放9個API借口，到服務(wù)號開放申請微信支付；足以證明微信商業(yè)化進(jìn)度正在全面推進(jìn)。

3. 目前公眾號整體數(shù)量在300萬+，微信整體國內(nèi)用戶數(shù)在5億；從當(dāng)前微信公眾號的訪問數(shù)據(jù)來看，圖文轉(zhuǎn)化率在30%的已經(jīng)很少，大部分的賬號的圖文轉(zhuǎn)化率平均在15%；這也就說明每個微信用戶已經(jīng)開始關(guān)注大量的微信公眾號，微信公眾號的信息同質(zhì)化嚴(yán)重（尤其是信息類）；微信將進(jìn)一步控制微信公眾號數(shù)量，以提升整體微信各位用戶體驗(yàn)。

4. 微信在衍生產(chǎn)品上的發(fā)展，微社區(qū)、風(fēng)鈴系統(tǒng)成為微信公眾號運(yùn)營者的福音，對于如何延伸粉絲的需求，提升粉絲的閱讀體驗(yàn)上有了更多的可選項(xiàng)目。當(dāng)然，這也就奠定了，未來的微信生態(tài)中，運(yùn)營將成為微信操盤的最重要環(huán)節(jié)。

5. 微信廣告進(jìn)程，微信在2014年2月份左右開始灰度測試廣點(diǎn)通文字鏈廣告，僅有部分大號有灰度測試權(quán)限。按微信及廣點(diǎn)通的下一步戰(zhàn)略，未來微信在廣告形態(tài)上會出現(xiàn)：

微信頂部不會出現(xiàn)任何廣告（為用戶體驗(yàn)著想）
微信圖文傳播底部廣告形式將多樣化（除文字鏈之外，還將實(shí)現(xiàn)圖片和富媒體），以提升廣告轉(zhuǎn)化
廣點(diǎn)通將廣告投放管理后臺植入微信公眾號后臺，微信公眾號管理者將獲得更多自主權(quán)（可選擇性投放廣告、同時為本公眾號廣告進(jìn)行CPC定價(jià)）
廣點(diǎn)通將為微信公眾號管理者提供后臺自動廣告費(fèi)結(jié)算功能

6. 微信將在下一個版本重點(diǎn)提升微信個人用戶的體驗(yàn)，同時也為草根微信公眾號運(yùn)營者提供新的機(jī)會點(diǎn)。

將在微信中再度開放搜索功能，能搜索到自己未關(guān)注的公眾號的message （此功能未被證實(shí)）
重新定位朋友圈生態(tài)鏈，目前朋友圈信息傳播太廣，閱讀者無法精準(zhǔn)定位信息，后期將在朋友圈信息中增加檢索和訂閱功能。

7. 微信開發(fā)者規(guī)范化，當(dāng)前微信已經(jīng)到了發(fā)展高峰期，微信在騰訊云的基礎(chǔ)上，開放了微信云的申請；將對整體微信開發(fā)領(lǐng)域進(jìn)行整理。從當(dāng)前形勢來看，后期將全面規(guī)范化，只有微信云的開發(fā)者才能獲得更大的扶持（政策上的扶持，以及對接口的開放等底層技術(shù)支持）。

8. 微信支付與線下場景深度結(jié)合，成為移動互聯(lián)O2O的真門票。從社交屬性、位置屬性（LBS）、支付閉環(huán)、溝通體系全面打通，成為下一個增長點(diǎn)。

9.微信將為大型CRM提供更多的支持，開放更多的集成CRM管理解決方案，讓微信在重體驗(yàn)輕營銷的路上更加深入下去。為企業(yè)提供更多體驗(yàn)場景，為消費(fèi)者提供更多高粘性工具。

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