雅酷(AKQA)斬獲百威啤酒社交媒體及數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)
上海 - 雅酷(AKQA)斬獲百威啤酒社交媒體及數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)。
熟悉客戶的知情人士證實(shí)，百威英博中國(guó)區(qū)互動(dòng)營(yíng)銷及社會(huì)化媒體業(yè)務(wù)比稿已于兩周前塵埃落定?？蛻粲?013年12月召集比稿，遴選過程一直持續(xù)到春節(jié)過后。參加比稿的代理商包括VML IM2.0、安索帕、雅酷、Digitas LBi以及Uncle。
勝三管理咨詢公司擔(dān)任比稿顧問，其表示客戶投放中國(guó)市場(chǎng)的廣告預(yù)算約為5000萬美元。
目前，客戶已與新任代理商開會(huì)議事。百威啤酒是百威英博旗下最大的國(guó)際啤酒品牌，哈爾濱啤酒則是百威英博在華收購(gòu)的中國(guó)啤酒品牌。此外，百威英博旗下還擁有福建和江西啤酒第一品牌——雪津啤酒。
據(jù)《中國(guó)日?qǐng)?bào)》2013年10月一則新聞報(bào)道，中國(guó)啤酒市場(chǎng)五大主導(dǎo)品牌為雪花、青島、百威、燕京和嘉士伯，市場(chǎng)份額達(dá)72%(數(shù)據(jù)來源：中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì))。去年10月，IBISWorld對(duì)中國(guó)啤酒市場(chǎng)的預(yù)測(cè)報(bào)告稱，2014年中國(guó)啤酒產(chǎn)量將增至5400萬噸，且有可能全為國(guó)內(nèi)消費(fèi)。
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