奧美中國成為匯源果汁品牌代理合作伙伴
2014年1月15日，北京——奧美中國（以下簡稱奧美）正式成為匯源果汁的品牌代理商。奧美將與匯源果汁在2014年共同推出一系列創(chuàng)新的品牌及產(chǎn)品營銷傳播舉措，以消費者行為為導向，以期建立匯源品牌與消費者之間的雙向溝通，進一步強化匯源果汁品牌領(lǐng)袖位置，并實現(xiàn)業(yè)務快速增長，加速推動整個果汁行業(yè)的發(fā)展。
奧美高度重視此次與匯源果汁的合作，由奧美大中華區(qū)首席執(zhí)行長莊淑芬親自帶隊，整合集團各業(yè)務單元協(xié)同作業(yè)，以奧美擅長的360度整合營銷傳播方式為匯源提供最專業(yè)、最優(yōu)質(zhì)的服務。其中奧美廣告負責廣告部分，Social@Ogilvy負責社會化媒體傳播，奧美互動負責網(wǎng)站重塑，奧美集團旗下設(shè)計制作公司紅坊負責包裝設(shè)計，尚揚媒介負責媒介策劃及購買業(yè)務。
對于和匯源果汁的品牌代理合作，莊淑芬表示：“我們十分榮幸并且非常重視與匯源果汁合作。匯源是一家極具潛質(zhì)的民族企業(yè)，也是我個人非常尊敬的企業(yè)之一，其品牌在國內(nèi)外均擁有良好的美譽度和影響力。我們一直都在關(guān)注匯源品牌，看到蘇盈?？偛蒙先魏箝_展了一系列市場結(jié)構(gòu)調(diào)整、營銷創(chuàng)新舉措，尤其是對品牌創(chuàng)新的重視。中國的果汁市場空間巨大，我們非常有信心通過這次強強聯(lián)合，強化匯源果汁品牌的市場競爭力，更好地促進中國市場的健康果汁飲用習慣?！?br />
2013年匯源展開了包括任命蘇盈福為CEO等一系列人事、生產(chǎn)和營銷方面的舉措。并在2013年末，完成整體結(jié)構(gòu)性調(diào)整，配備了全新的營銷團隊。在戰(zhàn)略層上，匯源果汁將繼續(xù)強化其在高濃度果汁領(lǐng)域的領(lǐng)導位置，并重新更精準的定位消費群體，以360度整合營銷傳播的方式加強品牌滲透，并通過互聯(lián)網(wǎng)等多種途徑加強與消費者的密切溝通和互動。
對于選擇奧美作為合作伙伴的初衷，匯源果汁公關(guān)部負責人表示：“2014年，品牌創(chuàng)新將是匯源果汁品牌管理工作的重中之重。之所以選擇奧美，源于奧美在品牌定位、創(chuàng)意、消費者洞察和溝通方面的專業(yè)技能和成功經(jīng)驗，以及奧美集團的全球網(wǎng)絡和豐富資源。我相信這一合作將進一步拉近匯源果汁與消費者的距離，推動果汁市場的繁榮與發(fā)展?！?br />
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