賽百味上鮑魚大蝦：讓打工人吃上五星豪華餐
“提到賽百味你會想到什么？”
圖源：小紅書
“健身減脂吃的、健康的白人飯、有一點小貴…”
以上這些是來自網(wǎng)友們對賽百味的“精準(zhǔn)吐槽”。
在快餐界，賽百味算是一個神奇的存在，它是包治百病的良藥，是年輕人的精神齋飯，
同時它也是健康但不好吃的白人飯，吃它是對中國胃的一種“酷刑“；
盡管背負(fù)諸多爭議，但它依然是當(dāng)代打工人首選的自律飯；
現(xiàn)在，賽百味再也不想低調(diào)了？這次，你的賽門必須要高調(diào)“炫富”一波！
在2024年開年返工季，賽百味就憑借鮑魚大蝦系列上市直接火爆出圈，
顛覆大眾對它的“刻板印象”，開啟了關(guān)于「食欲」與「性價比」認(rèn)知的反擊戰(zhàn)！
賽百味鮑魚大蝦系列kv
拿到LTO產(chǎn)品信息的那一刻“鮑魚+大蝦”？
這是打工人日常能吃上的嗎？只要35元？？沖就完了！
圖源：小紅書
放大「高價值」，打破「舊認(rèn)知」，制造「反差感」
賽百味吸引力進(jìn)一步拉滿
比起其他高油高熱量的食物，賽百味就是無欲無求的齋飯，是食欲的臨時拘留所，
我們瞄準(zhǔn)消費者對賽百味的這一認(rèn)知現(xiàn)狀，
借助這次「鮑魚大蝦」的新品上市，與年輕用戶展開一次「沖突」對話；
通過「鮑魚大蝦」的高價值認(rèn)識，凸顯賽百味的「質(zhì)價比」，
打造快餐界的價值天花板，以“日常生活中的小犒賞”溝通切入，刷新賽百味“好吃不貴”的心智認(rèn)知！
核心創(chuàng)意主打一個反差！
賽百味看上去怎么這么好吃！
鮑魚大蝦，盛宴潛水艇登場，新年開工犒賞每一個努力的你！
味覺盛宴的好戲重磅開場
賽百味最吃香的三明治是如何煉成的？
官方盛宴輸出完畢，隨后進(jìn)入全民炫吃階段。
通過各路KOL在社交平臺瘋狂整活，花式開炫，撬動鮑魚大蝦的目標(biāo)消費群，
KOL以幽默趣味、創(chuàng)意吃播或高顏值吸睛等方式展現(xiàn)產(chǎn)品，打造出海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容席卷抖音、小紅書平臺，
其中由博主“巨愛吃的周黑鴨”種草帶來的千萬級曝光量，cpm4.86，
引發(fā)了近20萬的用戶自主搜索品牌的流量暴漲??！
給品牌帶來更多新鮮感的同時，也被眾多網(wǎng)友辣評：“可能是最吃香的一款賽百味三明治系列”！
圖源：小紅書、抖音
寫在最后
曾經(jīng)，在賽門信徒的眼里，
賽百味是讓失序的老家生活得以迅速回到軌道的必要選擇，
同時也像它的名字subway一樣，如同地鐵一樣冰冷堅硬，開進(jìn)嘴里。
這次來樂與賽百味的鮑魚大蝦上市戰(zhàn)役，
不僅打破了用戶對賽百味的傳統(tǒng)印象，更是讓品牌曝光量和聲量齊飆，
鮑魚大蝦系列叫好又叫座，ROI戰(zhàn)績遙遙領(lǐng)先，
潛移默化種下了賽百味“好吃不貴”的消費心智！
本次戰(zhàn)績：項目總曝光5000萬+ 完成率超200% 總互動量超80萬 收獲眾多自來水
今天你賽了嗎？
圖源：小紅書、抖音
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