營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的冬天，“AI營(yíng)銷(xiāo)”會(huì)是那根救命稻草嗎？
還記得你接觸過(guò)的第一支廣告嗎？
回顧一下廣告發(fā)展歷程，會(huì)發(fā)現(xiàn)，廣告形式的更新?lián)Q代與人們的生活境況息息相關(guān)。
從伊始的口口相傳、店鋪招牌，到后來(lái)進(jìn)入傳統(tǒng)廣告時(shí)代——即戶(hù)外廣告牌、紙媒廣告、電視廣告，再到互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)、互聯(lián)網(wǎng)廣告鋪天蓋地的席卷而來(lái)，直至現(xiàn)在，AI話題傳遍大街小巷、“AI營(yíng)銷(xiāo)”概念被提出；每一次行業(yè)的跌宕起伏，都源于科技的進(jìn)步與普及，這在一定程度上，為未來(lái)廣告營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展方向提供了一些參考和指南。
敏銳的廣告人自不會(huì)放過(guò)市場(chǎng)所傳達(dá)的信息：“AI營(yíng)銷(xiāo)”的推動(dòng)愈演愈烈，已經(jīng)漸漸成為一種行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。
就像是電視廣告剛剛興起時(shí)一樣，誰(shuí)能把控住這一趨勢(shì)，誰(shuí)就能在廣告市場(chǎng)復(fù)雜的紛爭(zhēng)中脫穎而出、大放異彩。
然而，很多打算轉(zhuǎn)型的廣告公司前身都是傳統(tǒng)廣告公司，雖然他們有豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)與業(yè)界口碑，但在“硬技術(shù)”的匱乏面前卻無(wú)計(jì)可施；他們很想在AI營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域分一杯羹，卻苦于沒(méi)有可靠的技術(shù)團(tuán)隊(duì)作為支點(diǎn)。
為什么身背無(wú)數(shù)經(jīng)典案例、深耕于傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域多年的巨頭公司們，都要“放下身段”來(lái)碰一碰AI人工智能，嘗試新花樣呢？
這是源于AI營(yíng)銷(xiāo)是代表未來(lái)的，其緊跟時(shí)代發(fā)展延伸出的種種創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，以及AR、VR、AI、小程序、H5等各種與技術(shù)相關(guān)的名詞正在飛速侵占廣告市場(chǎng)，傳統(tǒng)廣告形式已成為一種基底，“新技術(shù)、新玩法”才是金主們眼中的性?xún)r(jià)比。
此外，技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)的成功案例不勝枚舉，例如百度運(yùn)用AI技術(shù)打造的記憶眼鏡在海內(nèi)外斬獲多重大獎(jiǎng)，百度聯(lián)合國(guó)航用人臉識(shí)別技術(shù)打造的微笑航班，小米聯(lián)合奇葩說(shuō)，使用語(yǔ)音合成技術(shù)打造的小米《奇葩說(shuō)》花式廣告大賽H5等等。
不難發(fā)現(xiàn)，這些成功案例的背后都有一個(gè)共通點(diǎn)——有強(qiáng)大的技術(shù)能力支撐。
拋開(kāi)創(chuàng)意、策劃、物料制作等方面不說(shuō)，單是技術(shù)能力這一點(diǎn)，就足以證明制作公司在AI營(yíng)銷(xiāo)方面的實(shí)力。事實(shí)也正是如此，以上的優(yōu)秀案例都出自一家名為“本邦科技”的營(yíng)銷(xiāo)公司。
本邦科技成立于2011年的北京，從她誕生的第一天開(kāi)始，就帶著濃濃的技術(shù)基因，整個(gè)取名的過(guò)程，用到了NLP（自然語(yǔ)言處理）的自動(dòng)組詞、拼音排序、抓取、命名實(shí)體提取等各種技術(shù)。
毋庸置疑，這樣的取名方式是人腦與人工智能的絕妙搭配；一家營(yíng)銷(xiāo)公司竟將“科技”二字寫(xiě)入企業(yè)名稱(chēng)，其技術(shù)部分在企業(yè)內(nèi)部的比重可想而知。因此其能在現(xiàn)今火爆的AI營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域產(chǎn)出眾多成功案例，也就不足為奇了。
據(jù)了解，本邦科技的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員全部是技術(shù)名校哈工大研究生畢業(yè)，研究方向均為自然語(yǔ)言處理，單拉出去都是能獨(dú)當(dāng)一面的技術(shù)好手。
隨著公司的發(fā)展，本邦科技還先后匯聚了許多云計(jì)算和人工智能領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)人才，光是技術(shù)人員就占據(jù)了公司人員配比的半壁江山；之后更吸引了多位來(lái)自?shī)W美、藍(lán)標(biāo)等優(yōu)秀企業(yè)的資深營(yíng)銷(xiāo)人士加盟——堅(jiān)實(shí)可信的技術(shù)底蘊(yùn)配上實(shí)力雄厚的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，本邦科技在AI營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域能取得眾多成就并非偶然。
這樣一支扎實(shí)的“鋼鐵之軍”，注定了會(huì)有一個(gè)極大的“胃口”。
更何況，本邦科技針對(duì)AI營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)門(mén)設(shè)立了AI營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部，你能想象到的絕大部分技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)形式，他們都能實(shí)現(xiàn)，例如：極速優(yōu)化的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)落地頁(yè)、創(chuàng)意H5展示及活動(dòng)系統(tǒng)、H5游戲、微信公眾號(hào)、小程序開(kāi)發(fā)、基于人工智能的營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)應(yīng)用等等。
從2011年成立至今，本邦科技服務(wù)過(guò)的公司不少，不但有業(yè)內(nèi)頂級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)公司，如百度、騰訊、淘寶、網(wǎng)易、小米、京東、滴滴、愛(ài)奇藝、攜程等；還有大型央企如中國(guó)銀行、中國(guó)移動(dòng)，更有各大營(yíng)銷(xiāo)公司和創(chuàng)意熱店，如藍(lán)標(biāo)、電通、環(huán)時(shí)互動(dòng)、F5、映紛創(chuàng)意、180。
如果你還對(duì)他們的AI營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力沒(méi)有概念，沒(méi)有關(guān)系，以下業(yè)內(nèi)知名的營(yíng)銷(xiāo)案例可以幫助你更好地了解他們：
一、“超級(jí)能力管理局”線下快閃店
瞬間移動(dòng)、看穿人心、長(zhǎng)生不老……誰(shuí)沒(méi)在某些時(shí)候，幻想過(guò)自己擁有超能力？
不過(guò)你一定想不到，科技發(fā)達(dá)的今天，百度聯(lián)合本邦，真的在上海凱德龍之夢(mèng)購(gòu)物中心（虹口店）開(kāi)設(shè)了一家“超級(jí)能力管理局”，賦予普羅大眾各式各樣的“超能力”。
全店擁有包括好心情保健科、忍耐力提升辦公室、找茶事務(wù)科、扭曲生物偵探社、宇宙愛(ài)能中轉(zhuǎn)站、動(dòng)察力實(shí)驗(yàn)室、美好時(shí)間凍結(jié)中心、戲精培訓(xùn)中心、支走煩惱駕駛艙等九大場(chǎng)館。
每個(gè)場(chǎng)館提供一種不同的“超能力”，前面提到的AI“情緒識(shí)別”（知女人心）超能力，在好心情保健科與動(dòng)察力實(shí)驗(yàn)室兩大場(chǎng)館均可體驗(yàn)。
百度運(yùn)用在“超級(jí)能力管理局”的這些尖端AI技術(shù)，全部由本邦科技相關(guān)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)裝與測(cè)試；為給予用戶(hù)最佳的AI體驗(yàn)，僅調(diào)試“找茶事務(wù)科”這一場(chǎng)館的設(shè)備，本邦技術(shù)人員就測(cè)試了1800余張圖片。
二、Luckin coffee：情緒咖啡機(jī)
還記得2018年的百度AI 開(kāi)發(fā)者大會(huì)嗎？
在這個(gè)匯聚各種“魔幻”AI科技的大會(huì)上，連咖啡機(jī)也不甘落伍，進(jìn)化成了“智能咖啡機(jī)”。
智能識(shí)別用戶(hù)情緒，用戶(hù)“笑一笑”就可以點(diǎn)單咖啡，百度聯(lián)合本邦為瑞幸咖啡打造出了一款真正的“情緒咖啡機(jī)”。
在本邦的助力下，情緒咖啡機(jī)結(jié)合了百度智能語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)以及標(biāo)記了眼、口、鼻輪廓等72個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)的人臉識(shí)別技術(shù)；落地產(chǎn)品不僅兼顧創(chuàng)意與技術(shù)，更提高了會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)下單咖啡的效率。
三、百度Summer Party體驗(yàn)館
百度每年都會(huì)舉辦一次“Summer Party”，但2018年的派對(duì)上卻發(fā)生了一件驚天大事件！
——某展館的參觀人數(shù)竟然多到難以估量，現(xiàn)場(chǎng)一度陷入混亂！
沒(méi)錯(cuò)，該展館就是百度聯(lián)合本邦打造的“百度大腦——AI大爆炸”。
在本次“百度大腦——AI大爆炸”中，本邦幫百度制作了三個(gè)體驗(yàn)小游戲，分別應(yīng)用了百度人臉識(shí)別、百度人體關(guān)鍵點(diǎn)檢測(cè)、EasyDL定制化圖像識(shí)別能力等尖端AI技術(shù)，為廣大體驗(yàn)者帶來(lái)的趣味性極強(qiáng)的AI互動(dòng)游戲體驗(yàn)。
四、改革開(kāi)放四十周年——給舊時(shí)光上色H5
在改革開(kāi)放四十周年這一隆重國(guó)家級(jí)慶典日上，百度攜手本邦并聯(lián)袂新華社，推出了這支“給舊時(shí)光上色”H5。
掃描二維碼，給舊時(shí)光上色！
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶(hù)需點(diǎn)擊放大二維碼后，長(zhǎng)按識(shí)別）
改革開(kāi)放四十年間，你有一份深藏心底、象征美好青春的陳舊記憶嗎？可能關(guān)于那份記憶的一切，都以黑白照片的形式存在你的影集里……
而現(xiàn)在，你可以將它先拍攝下來(lái)，然后上傳到這支H5上，用AI科技的力量為你補(bǔ)全記憶的光彩。
看過(guò)以上這些業(yè)內(nèi)口碑爆棚的案例，你是否了解本邦科技了呢？
很難想象，本邦科技就是這樣一家像“黑洞”一樣神秘的營(yíng)銷(xiāo)公司，他們既有令人信服的技術(shù)基礎(chǔ)，又有令人贊嘆的創(chuàng)意腦洞，他們?cè)谛袠I(yè)剛剛開(kāi)始探索AI營(yíng)銷(xiāo)的大趨勢(shì)下，已經(jīng)在AI營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域開(kāi)啟了一扇專(zhuān)屬的大門(mén)，這扇大門(mén)或許就是通往AI營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)。
而除去AI營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)外，本邦科技還有“創(chuàng)意互動(dòng)”及“社媒廣告”兩大業(yè)務(wù)板塊，促使本邦科技形成了“三葉扭結(jié)”的高效業(yè)務(wù)模式。
無(wú)數(shù)歷史經(jīng)驗(yàn)告訴我們，這世上唯一不變的只有“變化”本身。
面對(duì)行業(yè)的跌宕起伏，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，整個(gè)行業(yè)對(duì)技術(shù)的渴望，業(yè)內(nèi)公司應(yīng)該怎樣調(diào)整發(fā)展重心？本邦科技所走的基于技術(shù)核心拓展出的“AI營(yíng)銷(xiāo)”業(yè)務(wù)板塊，或許為我們指明了一些方向。
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