以我自己為例吧
我是設(shè)計科班出身，十幾年前以多媒體/網(wǎng)頁設(shè)計入行。
我們那一代的網(wǎng)頁設(shè)計師，都是設(shè)計和執(zhí)行并重。既做layout，又做網(wǎng)頁制作，也做Flash動畫。
其實那時我最強的是Flash動畫，我對動態(tài)的視覺效果天生敏感，做出的動畫比一般人細(xì)膩
但后來行業(yè)分工越來越細(xì)，必須要選擇一個方向
我覺得設(shè)計更有發(fā)展空間，于是放棄了動畫，全心全意做layout
再后來，發(fā)現(xiàn)設(shè)計完全受制于創(chuàng)意，創(chuàng)意一改，設(shè)計就要全盤重來
當(dāng)時在4A做美指，這個崗位對創(chuàng)意能力也有要求
于是把研究設(shè)計的精力轉(zhuǎn)移到了創(chuàng)意上
在這個過程中，越來越多獨當(dāng)一面的機會，很虐也很鍛煉人
一個Art關(guān)在公司里，天天看FWA，和同行分享酷站，關(guān)注的都是設(shè)計和執(zhí)行
當(dāng)有一天面對市場時，可能想法就會受到很大沖擊
我記得那時有一次去見大客戶提案，我興致勃勃地講解著我們精美的設(shè)計和互動效果對方的市場總監(jiān)心不在焉地玩手機，過了幾分鐘他很不耐煩地打斷我說：“麻煩說重點好嗎？”
麻煩說重點煩說重點
說重點
重點
點
……
什么？難道我們那些嘔心瀝血設(shè)計出來的頁面layout，精心設(shè)計的用戶體驗流程不是重點嗎？
當(dāng)時我臉?biāo)⒌木图t了，半天說不出話來，最后灰溜溜地回去
那個階段是我重要的轉(zhuǎn)型期
畢竟我們做的是廣告
廣告是市場營銷的一個部分，而創(chuàng)意又是廣告中的一個環(huán)節(jié)，設(shè)計則是創(chuàng)意的一種執(zhí)行手段如果不能站在營銷的高度去理解設(shè)計工作，沉浸在自己那一小塊中間
就很容易遭到客戶這樣的挑戰(zhàn)
因為你想的是這個網(wǎng)站要怎樣做效果才好？
而客戶想的是我為什么要做個網(wǎng)站？我需要自己搭建一個活動平臺嗎？
雙方的點對不上，雞同鴨講
作為一個創(chuàng)意人，不一定擅長策略，但對創(chuàng)意必須要相當(dāng)精通我所說的創(chuàng)意，不是設(shè)計上的創(chuàng)意
比如說把KV做成一個星球、或者用100種水果拼成客戶的logo……
也不是文案、互動、拍攝上的創(chuàng)意
那些都是執(zhí)行層面的
在廣告領(lǐng)域特指的創(chuàng)意，說的是在一切執(zhí)行前端的創(chuàng)意概念
創(chuàng)意概念是銜接廣告策略和創(chuàng)意執(zhí)行的關(guān)鍵一環(huán)
也就是客戶常常向廣告公司要的“Big Idea”
當(dāng)客戶對創(chuàng)意人說“麻煩你說重點”的時候，常常也是因為他沒有聽到你的創(chuàng)意概念
是否理解創(chuàng)意概念，是資深創(chuàng)意人和菜鳥的分水嶺。
相對來說，學(xué)習(xí)創(chuàng)意概念，文案會比美術(shù)更容易一些
但美術(shù)對執(zhí)行的把控力更強，一旦貫通了創(chuàng)意概念
成為CD以后，會比copy base的CD更得心應(yīng)手。
最后說說關(guān)于策略
策略對于Planner和Account來說是必修課
但對于創(chuàng)意人來說是選修
有很多創(chuàng)意人都是專注于創(chuàng)意和執(zhí)行，完全不懂策略的
我以前以為CD都很全能
但做了CD以后，發(fā)現(xiàn)自己和很多CD朋友，其實對營銷的理解也還是比較局限。
包括一些非常著名的CD在內(nèi)，都是生活在象牙塔里的
和實際的營銷脫節(jié)很遠(yuǎn)。
CD通常有兩類，一類追求拿獎，一類善于拿生意
只有追求拿生意和追求營銷實效的CD，才會花時間去了解策略
因為客戶思考問題是從市場的角度去考慮的
會比廣告公司務(wù)實很多
站在策略的高度去和客戶溝通，才更容易理解客戶和說服客戶
也更有可能和客戶一起創(chuàng)造一些真正具備營銷實效的廣告
但策略這件事，本不是數(shù)字廣告公司的長項
業(yè)內(nèi)做得好的鳳毛麟角
大部分廣告公司的所謂策略，都是不痛不癢的官樣文章
以至于很多客戶也都很了然，
常常說“前面的那些先過吧，直接給我看創(chuàng)意”
但正因為如此，優(yōu)質(zhì)的數(shù)字營銷策略也成為業(yè)界的稀缺資源。
關(guān)于美指如何提升自己，總體來說我有幾點建議：
- 美術(shù)要提升自己，首先要學(xué)的是創(chuàng)意概念，而不是策略
- 有的人就適合鉆研美術(shù)，有的人就適合鉆研創(chuàng)意，不要盲目追求更高層面，先認(rèn)清自己。
- 提升創(chuàng)意首先要弄明白什么是創(chuàng)意概念，以及策略、概念、執(zhí)行的體系，這是分水嶺
- 大量分析案例，再結(jié)合實踐有助于提高創(chuàng)意能力。
- 多面對客戶，這是提升創(chuàng)意和策略的唯一捷徑。
本文源自我在知乎上的一個回復(fù)，原帖鏈接。
http://www.zhihu.com/question/20563656/answer/20569102
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