品牌logo向來是一個(gè)信息密度極高的載體，也是與消費(fèi)者最直接的溝通符號。

但與此同時(shí)，圖形往往發(fā)揮著識別、記憶和激發(fā)情感聯(lián)想的效用，所以logo不單單是個(gè)符號，也可以讓它蘊(yùn)含一些故事或戲劇性，變成讓人眼前一亮的創(chuàng)意。

我整理了一些logo營銷案例，并根據(jù)表現(xiàn)形式，分了四種創(chuàng)意思路

1.拆解、分解
2.變形、重組
3.延伸內(nèi)涵
4.共創(chuàng)互動(dòng)

如有其他，歡迎在評論區(qū)分享補(bǔ)充！

一、拆解、分解

說到玩自家logo，麥當(dāng)勞是頭號玩家。

除了經(jīng)典的路牌指示：

2018年 麥當(dāng)勞《follow the arches》（跟隨拱門）
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Cossette，加拿大

背景：麥當(dāng)勞是世界上最知名、最具辨識度的品牌之一。無論你走到哪里，從大城市到小城鎮(zhèn)，你都會(huì)發(fā)現(xiàn)最近麥當(dāng)勞的指示牌，而且這些標(biāo)識都不大一樣。

創(chuàng)意：一個(gè)最小的指路單位來源于品牌的基礎(chǔ)——logo。通過把金色拱門裁剪成一條定向路徑，并把視覺效果減少到只有必要的東西，路牌這個(gè)很少被注意到的媒體空間，就變成了一個(gè)簡單、統(tǒng)一的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，還可以在世界各地通行。

還有這則麥樂送廣告，利用M的自然弧度橫跨兩處，表明麥樂送使命必達(dá)。

2021年 麥當(dāng)勞
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：DDB Colombia, Bogota, Colombia

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同樣會(huì)玩的，還有可口可樂。

2019年 可口可樂
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Publicis，Italy

把logo中的白絲帶變成指路牌，給消費(fèi)者指明了垃圾桶的位置，以展示品牌的環(huán)保意識。同時(shí)這個(gè)廣告牌也是可回收的。

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2015年 可口可樂 《Fist Bump》
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Pereira & O'Dell, USA

飄帶變成了兩只碰拳的手，變成了跨越種族之間的問候語言，品牌所代表的快樂氛圍也傳達(dá)到位。

2021年 奧迪
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：ADVENGERS

乳腺癌宣傳月，奧迪把四個(gè)環(huán)拆成了三個(gè)，創(chuàng)意簡約精巧，又不經(jīng)意間顯露了人文關(guān)懷。

2022年 達(dá)美樂
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：The Pub School，厄瓜多爾

盲文的一個(gè)方塊代表一個(gè)字母，以6個(gè)凸點(diǎn)為基本結(jié)構(gòu)，視障人群通過觸摸小點(diǎn)的排列組合來識別文字，而達(dá)美樂的logo自帶方塊和小點(diǎn)，讓logo變成盲文菜單的創(chuàng)意順理成章。

同時(shí)，達(dá)美樂還幫漢堡王、麥當(dāng)勞等競爭對手的菜單也設(shè)計(jì)了一份盲文菜單，并送到盲人群體手中。

2020年 宜家《SUN》
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：DDB，比利時(shí)

為了宣傳宜家的夏日新品，DDB把宜家logo分別拆成了太陽與藍(lán)色海灘。伴隨著輕快的音樂，黃色與藍(lán)色帶來又炙熱又清爽的感覺，是夏天沒錯(cuò)了。

2018年 百事可樂 《Feel Light》
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Sancho BBDO Bogotá, Colombia

創(chuàng)意表達(dá)：將logo融入各種體育運(yùn)動(dòng)，邀請更多的消費(fèi)者打破兩點(diǎn)一線的生活節(jié)奏，加入到更健康的運(yùn)動(dòng)中來，這點(diǎn)也和Pepsi Light零糖零卡所倡導(dǎo)的健康生活理念契合。

二、變形、重組

2024年 蘋果

2024年 Google

每逢重大節(jié)點(diǎn)，谷歌都有創(chuàng)意出現(xiàn)。今年世界地球日，谷歌找來六大洲的山川湖泊，拼出新的谷歌涂鴉。更重要的是，這些衛(wèi)星地圖的點(diǎn)都是重要的自然生物保護(hù)區(qū)，體現(xiàn)出物種多樣性。

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谷歌涂鴉（Google Doodle ）：在 Google 徽標(biāo)的基礎(chǔ)上，為慶祝節(jié)日、紀(jì)念日和緬懷著名藝術(shù)家、先驅(qū)者和科學(xué)家而設(shè)計(jì)創(chuàng)作的作品，涂鴉作品大都幽默風(fēng)趣，能給用戶帶來一份驚喜。

第一次谷歌涂鴉以動(dòng)圖形式出現(xiàn)，在2010年牛頓誕辰日。

2024年 可口可樂
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：WPP OpenX

“Recycle Me”展現(xiàn)了變形的logo，對應(yīng)著可樂罐被回收后的樣子。

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這個(gè)logo，并非簡單的PS變形，而是使用機(jī)械壓力機(jī)和真空吸塵器對瓶身進(jìn)行物理壓碎，捕捉到由此產(chǎn)生的真實(shí)扭曲形狀。

2023年 if椰子水
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：香蕉氣球

2023年 亞馬遜

亞馬遜logo化作天上的月亮，不同建筑的窗戶透出的燈光和“Movie night”字樣，寓意著Prime Video通過高質(zhì)量的視聽內(nèi)容照亮了每一位觀眾的家。

2022年 奔馳 《Nothing or Nature》
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Leo Burnett

地球日當(dāng)天，為推廣奔馳新出的電動(dòng)汽車系列，將logo與自然形象融入，傳遞綠色環(huán)保理念。

2019年，多力多滋《Logo goes here》

創(chuàng)意描述：調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新世代的年輕人都不愛看廣告，多力多滋大膽啟動(dòng)了一個(gè)去除品牌的campaign，從logo中提煉出三角形符號和紅藍(lán)色彩因素，拍成了一支廣告視頻。

社交平臺(tái)上，多力多滋不僅把提及品牌的內(nèi)容都刪除，還把頭像替換成了純紅色三角形。在Snapchat上，借助AR濾鏡，網(wǎng)友也可以把自己的頭像變成三角形。

戶外廣告，同樣是以三角形出示

2019年 耐克“JSUT DO IT,ANYTIME”

2018年 三星
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Ogilvy 奧美 紐約

代理商說：當(dāng)三星革命性的 Galaxy Fold 首次亮相時(shí)，它永遠(yuǎn)改變了這個(gè)類別。因此，為了標(biāo)志著打破物理定律的設(shè)備的到來，我們打破了最重要的設(shè)計(jì)規(guī)則——折疊了三星的標(biāo)志。

短短 24 小時(shí)內(nèi)，花費(fèi) 0 美元，各大媒體都在談?wù)撍?，全球曝光量超過 5 億次。

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三、延伸內(nèi)涵

1）海報(bào)組

2012年 聯(lián)合利華
創(chuàng)意制作：德國攝影師/設(shè)計(jì)師 Christian Stoll

U的兩端內(nèi)容的變化，表明品牌貼近自然、貼近生活的主旨。

2013年 耐克《Swoosh Art》

這是由電影制片人 Davide Bedoni 設(shè)計(jì)的系列海報(bào)，把耐克符號放進(jìn)古典名畫里，形成荒誕性喜劇效果。

耐克變兇器

耐克變擺拍道具

2022年 高露潔 《The Power of Smile》

項(xiàng)目背景：該活動(dòng)關(guān)注貧窮社區(qū)的口腔健康問題，為當(dāng)?shù)毓W(xué)校11-17歲的青少年提供免費(fèi)的口腔護(hù)理。

創(chuàng)意形式：找了9處貧民窟的房子，刷上品牌logo，遠(yuǎn)處看灰頭土臉的房子露出了微笑。

2022年 JOJO

JOJO是一款年輕的低度酒品牌，不僅海報(bào)中用鼻孔代替“O”，還在線上發(fā)起#尋找完美的OO鼻孔#活動(dòng)。

2018年麥當(dāng)勞
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：李?yuàn)W貝納，厄瓜多爾

通過巧妙的插畫運(yùn)用，標(biāo)志性的“M”變成了夜晚的燈光，向觀眾傳達(dá)這樣的信息：無論他們想什么時(shí)候來，即使是在半夜，麥當(dāng)勞也照常營業(yè)。

2）視頻組

2020年 蘋果《 Join Us,Be You 》

視頻文案：
To the constant beginners
Who sing off-key
Against the beat
To those unfamiliar with convention
Unmoved by rules
And reborn with every new discovery
Those open to day-dreams
And night-dreams
And visions
And mirages
Who can see the millions of shades of green In a field of grass
Whose days are filled with mysteries
That cannot be solved with facts
You are more powerful than you think
And you are welcome here

2018年 花唄
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：意類

上支付寶用花唄 特惠篇

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2020年 寶馬
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Juice 北京

BMW=爸媽我

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2017年 亞馬遜

2018年 亞馬遜

四、共創(chuàng)互動(dòng)

2012年 奔馳
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Jung Von Matt，德國

奧迪：兩個(gè)環(huán)代表愛情，四個(gè)環(huán)代表永恒的愛情

奔馳：我代表sex

2021年 百事可樂
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Alma DDB

代理商說：我們決定不人為地修改任何圖像，如果可以通過皺巴巴的快餐包裝紙實(shí)現(xiàn)百事可樂logo的輸出，它會(huì)更加真實(shí)和充滿活力。這種創(chuàng)意巧妙且有力量，能讓人們意識到一個(gè)未被明確表達(dá)的文化真相，并引導(dǎo)消費(fèi)者在享受食物時(shí)決定喝什么飲料。

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這個(gè)項(xiàng)目歸類在這里的原因是，它所綁定的三個(gè)包裝紙分別來自于漢堡王、麥當(dāng)勞、云狄斯?jié)h堡 Wendy's。借助與漢堡的綁定強(qiáng)化“吃漢堡配可樂，更爽”的心智。

芭莎雜志

拍膩了擺固定造型的大片，時(shí)尚芭莎將明星寫真與雜志logo互動(dòng)，讓封面變得生動(dòng)有趣。

左圖：2021年5月刊，封面人物是中東珠寶設(shè)計(jì)師Noora Shawqi，她手拿鑷子為字母Z鑲上鉆石。互動(dòng)的形式，巧妙透露出人物信息。
右圖：1959年12月刊，模特爬上梯子撤下字母A，像是打破了第四堵墻。

圖源：Topys

左圖：2017年10月刊，人物模特成為刊頭字母的一部分，展現(xiàn)出人物主體性。
右圖：2009年2月刊，契合愛情電影主題，紅線從字母A延伸到人物手中。

圖源：Topys

2023年 喜茶

還推出50+城市系列冰箱貼，每款都有當(dāng)?shù)靥厣?/strong>

2018年 肯德基

項(xiàng)目背景：因雞肉供應(yīng)短缺，英國肯德基陸續(xù)關(guān)閉了80%的連鎖店，但負(fù)面聲音也越來越多，大量消費(fèi)者在網(wǎng)上發(fā)泄不滿。期間肯德基實(shí)時(shí)安撫民眾，既有英式幽默回應(yīng)“雞已經(jīng)過馬路了”，也有系統(tǒng)性和針對性的闡述，全面應(yīng)對公關(guān)危機(jī)。

一周后，雞荒問題解決，700家門店再次開放，肯德基在線上線下投放了一則廣告，把KFC重新拼成“FCK”（F*ck），并寫了一封道歉信。海報(bào)以詼諧的方式，成功化解輿論。

自己先開噴，讓別人無處可噴

海報(bào)文案翻譯：一家沒有雞肉的炸雞餐廳，這很不理想。向我們的顧客深表歉意，尤其是那些特意趕來發(fā)現(xiàn)我們已經(jīng)關(guān)門的顧客。同時(shí)，對我們的肯德基團(tuán)隊(duì)和特許經(jīng)營合作伙伴的不懈努力、積極應(yīng)對，表示無盡的感謝。這是地獄般的一周，但我們正在取得進(jìn)展，每天都有越來越多的新鮮雞肉被送到餐廳。感謝您對我們的包容。

2021年 肯德基
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：PS21，西班牙

肯德基要在馬略卡島開第一家店，位置處于 Polígono de Son Malferit 商業(yè)區(qū)，俗稱“宜家所在地”。因此，廣告牌有意采用了宜家的字體和顏色，以吸引關(guān)注。

當(dāng)肯德基把消息發(fā)布到推特上時(shí)，宜家也幽默回復(fù)：“感謝肯德基告訴人們 #ChickenChicken 的位置：在我們的 HUVUDROLL 肉丸上”。最終，肯德基與宜家之間的互動(dòng)達(dá)到超100萬次曝光和6000次互動(dòng)。

注：#PolloPollo 是肯德基在西班牙地區(qū)推行的營銷策略，此外該半島有個(gè)語言習(xí)慣，當(dāng)覺得特別好時(shí)，會(huì)特意強(qiáng)調(diào)兩遍。（入鄉(xiāng)隨俗到極致了

最后，一點(diǎn)小發(fā)現(xiàn)

logo營銷在眾多創(chuàng)意方式中顯得像“抖機(jī)靈”，但在如今傳播環(huán)境越來越細(xì)碎的情況下，我倒覺得這樣的small idea也可以形成以小博大的效果。

與此同時(shí)，

1.需要有辨識度強(qiáng)、大眾熟知的logo或IP形象，當(dāng)然也可以像花唄一樣一戰(zhàn)成名。

2.好的創(chuàng)意形式可以一直用，不止跨年限，也可跨品牌。比如寶馬的“ba ma wo ”創(chuàng)意和亞馬遜“快遞箱唱歌”都連續(xù)用了兩年。連續(xù)做是為了延續(xù)熱度，同時(shí)也可以跨品牌，不過要化用巧妙，否則很容易變成抄襲。

3.國外海報(bào)居多，形式靈活性強(qiáng)，無論是制作還是發(fā)布都相對簡單，創(chuàng)意小巧，也更容易形成二次傳播，擴(kuò)大聲量。