新媒體與渠道為王

轉(zhuǎn)載贊1 收藏1 評論

舉報 2009-02-19

掃描,分享朋友圈

來源: 一言談| New Media Observe
作者：曹增輝

盡管到現(xiàn)在為止, 依然很難給新媒體一個清晰的定義, 但這并不阻礙我們進入一個新媒體的時代, 而社會化媒體發(fā)達的美國可以說已經(jīng)進入了這樣一個時代。這個時代的一個典型特征就是: 從原有的“內(nèi)容為王”進入“渠道為王”。

渠道變得異乎尋常的重要, 甚至要高于內(nèi)容, 這一點老魏已經(jīng)論述過, 我非常贊同, 進而有興趣來補充下這種趨勢。當(dāng)然, 你也沒必要較勁, 這并不是說高品質(zhì)的內(nèi)容不重要, 內(nèi)容是基礎(chǔ)。但是, 渠道在內(nèi)容傳播效果上正在發(fā)揮更大作用, 這一點是無疑的。

2007年我已經(jīng)提及過互聯(lián)網(wǎng)信息渠道的分化, 無論是作為大眾入口的搜索, 還是小眾的RSS等等, 都已經(jīng)呈現(xiàn)了這一趨勢, 報業(yè)必須注意到這一點。而經(jīng)過2008年的發(fā)展, 這種分化絲毫沒有減緩, 反而在新平臺下愈演愈烈, 這也直接加劇了報紙網(wǎng)站的生存艱難。

現(xiàn)在來看, 各類社會化媒體已經(jīng)在美國開花結(jié)果, 到目前為止, 社會化媒體已經(jīng)把持著相當(dāng)一部分用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的“入口”和獲取信息(包括新聞) 的主要通道。Facebook的全球用戶數(shù)已經(jīng)達到1.5億, 甚至更高, 這個數(shù)字還在增長; Twitter用戶年度增長了7倍到600萬, 并且已經(jīng)成長為用戶獲取信息及發(fā)布信息的一大通道, 這還不用說老式的Youtube、Digg等平臺。

前不久的美國總統(tǒng)奧巴馬的就職典禮上, CNN上演了一把老牌內(nèi)容媒體與新興社交媒體的絕妙合作, Facebook Connect嵌入了CNN的直播頁面, Facebook用戶可以在直播同時即時評點。結(jié)果可想而知, CNN大獲全勝, 以絕對優(yōu)勢干掉了對手, 優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容得到了更大渠道的傳播。

近一點說的話, 有個非常小的例子, Mashable's Pete Cashmore在Twitter上分享了一個地址, 結(jié)果造成這個網(wǎng)站流量過大而宕機, 這就是Twitter的傳播力量吧。

更可怕的是, 新媒體在變革傳播渠道的同時, 還在改變著傳播內(nèi)容的本身, 主流媒體內(nèi)容的優(yōu)勢地位正在降低, 這似乎也符合“長尾”的理論范疇, 但是我們這里不想討論什么長尾。我們能看到的是, 一些經(jīng)過網(wǎng)民“直接產(chǎn)生”或者“再編輯產(chǎn)生”的內(nèi)容正在得到不斷放大。

事實上, 如果你注意的話, 類似上面的例子還有很多。上面這些還只是圍繞互聯(lián)網(wǎng)平臺下的媒體傳播渠道變革, 別忘了, 新媒體下, 除了互聯(lián)網(wǎng), 還有手機, 甚至是Kindle等等新平臺, 當(dāng)然你也可以把它們歸結(jié)到泛互聯(lián)網(wǎng)下。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨立觀點，不代表數(shù)英立場。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。