快手周三奶茶日，請打工人再堅持一下！
一個星期總有那么7天不想上班，但是“周三周三，一座大山”，對于打工人，工作日到了周三總歸是有點盼頭了。支撐打工人上班的，除了遙遠的假期、帶薪摸魚，還有就是打工的續(xù)命神器奶茶和咖啡。
基于這樣的洞察，快手本地生活圍繞「周三奶茶日」IP，打造話題 #堅持一下打工人#，發(fā)起定制活動「周三奶茶日·堅持一下打工人」，并且聯(lián)動品牌輸出了三張畫風(fēng)可愛清新的活動海報，來與苦等假期的打工人們找到情感共鳴。
1.海報：抓住特別時間節(jié)點，洞察“打工人”放假情緒
此次快手本地生活營銷活動主要圍繞清明小長假后五一假期前的特殊時間節(jié)點，抓住打工人的情緒，并借“續(xù)命奶茶”這一熱梗來關(guān)聯(lián)快手「周三奶茶日」IP認(rèn)知，從而快速調(diào)動用戶的注意力。
本次活動系列海報中的小團子一邊摸魚，一邊幻想著自己的假期，手邊放著一杯必不可少的奶茶。
而想要引發(fā)打工人的共鳴，除了清新可愛的海報宣傳，文案的力量也不能被忽略。本次系列海報共三張，分別用三種顏色——粉色、黃色、綠色代表三種風(fēng)味的果茶，通過視覺、味覺和心理等多個維度推動相關(guān)風(fēng)味產(chǎn)品的種草和轉(zhuǎn)化。此外，也以更易感知的方式傳達了快手本地生活產(chǎn)品矩陣的多元性。
同時配合了幽默詼諧的文案——“好想逃離工位”、“尊嘟好想放假”、“上班沉迷摸魚”，每一句話都講出了打工人的心聲，以視覺變化搭配文案調(diào)動情緒變化，增強消費者的共鳴與記憶。整體通過一種輕松的畫風(fēng)來展現(xiàn)打工人上班的日常，旨在表達“雖然上班的日子很痛苦，但一杯奶茶總能給打工人帶來些許慰藉”。
從營銷層面看，本地生活發(fā)起話題#堅持一下打工人，精準(zhǔn)洞察和剖析了打工人的情緒，找到打工人的共鳴，將自己與用戶的工作日常聯(lián)系在一起，巧妙運用吐槽式的文案為消費者提供情緒宣泄的出口，傳遞產(chǎn)品和品牌信息，使品牌與消費者的距離不斷拉近，從而鼓勵更多人參與到周三奶茶日的活動中來，暗示奶茶不只可以一杯飲品，更可以為打工人”續(xù)命，提供情緒治愈的力量。
2.線上：聯(lián)合品牌強勢溝通 線上資源排兵布陣
該活動在推廣方面成功地針對年輕人的使用習(xí)慣進行了定位，并利用站內(nèi)多個高曝光資源位進行宣傳。此外，在快手官方微博發(fā)布海報并使用話題#堅持一下打工人#與品牌進行互動，深入滲透到年輕人的社交生活中。
社交營銷的核心是分享、互動和共創(chuàng)。因此，一個成果的社交話題必須具有很大的討論空間。這次的快手定制活動有趣、創(chuàng)新，與消費者期待假期的心理相符，具有很強的參與度和驅(qū)動力。#堅持一下打工人#話題已經(jīng)取得了廣泛的關(guān)注和參與。
在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和核心興趣點的引導(dǎo)下，快手希望能夠帶動網(wǎng)友們自發(fā)傳播和共鳴，以實現(xiàn)了快手活動IP“周三奶茶日”及其相關(guān)品牌的高頻次軟廣告曝光，持續(xù)地穿透到不同消費群體的心智中。這種持續(xù)性的傳播有助于進一步提升該活動IP“周三奶茶日”的市場營銷效應(yīng)，從而搶占更多消費者心智的關(guān)注。
3.線下：物料進店發(fā)放，聯(lián)動北京互聯(lián)網(wǎng)大廠，打造營銷閉環(huán)
圍繞「周三奶茶日·堅持一下打工人」這一定制活動，快手本地生活在線上營銷之余，也選擇在北京線下，聯(lián)動品牌發(fā)放物料，用戶在門店通過快手核銷時就能獲得小卡片。
對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的打工人們來說，夢想開始的地方不是商圈CBD，而是后廠村、來廣營、天通苑等居民樓，北京的中心不是二環(huán)里，而是中關(guān)村、西二旗和望京。
本次活動，大廠打工人紛紛曬出了奶茶與公司logo的合影，以卡片文案來表達自己想放假的心情?？焓直镜厣罹唧w入微地捕捉到了「大廠打工人」這一跟北京強關(guān)聯(lián)的特點與情緒洞察，幫助北京大廠打工人再堅持一下，周三一起快樂喝茶！
這樣的營銷方式，既為用戶營造新鮮感，吸引用戶關(guān)注，又能更好引發(fā)和用戶的情緒共鳴，探索營銷的多種可能。
4.結(jié)語
其實，每個平凡的日子都是因為你的賦予才有意義。如果不是你的賦予，也只是個平凡日子罷了。把每個平凡日子都過好，才是有意義的生活呀。---我將宇宙隨身攜帶 | 佩索阿詩集
如今的營銷活動，許多品牌活動都希望通過一些特殊的時間節(jié)點，為一周平凡的日子增添新的儀式感和意義。例如，周一麥當(dāng)勞會員日、周二達美樂七折、周三漢堡王9.9套餐、肯德基瘋狂星期四等營銷活動，都深受當(dāng)下年輕人的喜愛。品牌抓住這些特殊的時間節(jié)點打造出新的儀式感，只為了回應(yīng)當(dāng)下年輕人的“精神狀態(tài)”，讓年輕人的單調(diào)生活變得更加有意義。
因此，此次快手推出的「周三奶茶日·堅持一下打工人」定制營銷活動也是如此。以特殊的時間節(jié)點為切入點，為人們的日常飲品賦予新的情感價值。通過獨特的營銷宣傳，活動成功培養(yǎng)了快手用戶周三上快手購買奶茶的心智，同時也實現(xiàn)了品牌的賦能。
甚至本次借勢北京大廠，不僅為快手帶來了新的探索和升級機會，同時也推動了本土化市場營銷的發(fā)展。這次出其不意的聯(lián)動還有機會擴散到了全國各地的互聯(lián)網(wǎng)大廠，為平臺的IP價值賦予了更多的流量價值。
作為本地生活綜合服務(wù)平臺，快手本地生活一直以來在精準(zhǔn)挖掘目標(biāo)客戶需求方面不斷努力，通過更好地融入用戶生活，成為他們生活中不可或缺的一部分。相信未來，快手將激發(fā)更多的創(chuàng)意，為消費者提供更多樣化的互動體驗。
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