E-link案例：新希望乳業(yè)陳意涵活潤(rùn)元?dú)馍缤茝V
活潤(rùn)是新希望乳業(yè)的酸奶品牌，其最大支撐賣點(diǎn)是源自美國(guó)的專利菌種“HORUN菌”，潤(rùn)活腸道，優(yōu)化腸環(huán)境。
活潤(rùn)在2017年繼續(xù)擴(kuò)大品牌影響力，并進(jìn)一步讓消費(fèi)者感知活潤(rùn)的菌種利益。
于是我們尋找了陳意涵作為活潤(rùn)的品牌代言，但如何找到產(chǎn)品與代言人的連接點(diǎn)，并利用代言人的影響力，來提升活潤(rùn)品牌的影響力，成為了我們最大的挑戰(zhàn)。
活力是活潤(rùn)向消費(fèi)者傳達(dá)的利益，元?dú)馐谴匀岁愐夂蠲黠@的特征印象。
現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，處處有壓力，所以我們決定成立活潤(rùn)元?dú)馍纾岅愐夂拖M(fèi)者一起#喚醒活力#，給消費(fèi)者滿滿好元?dú)狻?/p>
活潤(rùn)元?dú)馍缇蹟n代言人粉絲，真正實(shí)現(xiàn)明星粉絲到品牌粉絲的有效轉(zhuǎn)化。
我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)自媒體上設(shè)立活潤(rùn)元?dú)馍绾头劢z做互動(dòng)，結(jié)合陳意涵打動(dòng)粉絲的三個(gè)記憶點(diǎn)“跑步、閨蜜、旅行”，拍攝了三支影像，向消費(fèi)者傳達(dá)腸道有活力，滿滿好元?dú)獾脑V求。
同時(shí)，我們結(jié)合陳意涵跑步的運(yùn)動(dòng)特征，發(fā)起“一萬(wàn)公里的約定”活動(dòng)，線下舉辦活力元?dú)馀?，和粉絲做近距離的互動(dòng)。
KV：活潤(rùn)元?dú)馍?腸道有活力，滿滿好元?dú)?/p>
TVC：結(jié)合陳意涵打動(dòng)粉絲的三個(gè)記憶點(diǎn)“跑步、閨蜜、旅行”，拍攝了三支影像，向消費(fèi)者傳達(dá)腸道有活力，滿滿好元?dú)獾脑V求。
《運(yùn)動(dòng)篇》
《閨蜜篇》
《旅行篇》
H5：“活潤(rùn)元?dú)馍纭庇申愐夂紊玳L(zhǎng)，讓粉絲們加入元?dú)馍?，成為陳意涵的社員。通過H5，生成活潤(rùn)元?dú)馍绲膶贂?huì)員卡。
表情包：打造年輕消費(fèi)者最愛的陳意涵表情包，延伸到網(wǎng)絡(luò)及產(chǎn)品。
元?dú)庹Z(yǔ)錄：將陳意涵的經(jīng)典話語(yǔ)，制作為“元?dú)庹Z(yǔ)錄”。
線下活動(dòng)：一萬(wàn)公里的約定
結(jié)合陳意涵跑步的運(yùn)動(dòng)特征，發(fā)起“一萬(wàn)公里的約定”活動(dòng)。與咕咚平臺(tái)聯(lián)合，在線下舉辦活力元?dú)馀?，和粉絲做近距離的互動(dòng)。
效果：
活潤(rùn)元?dú)馍绲某闪ⅲ杆俚玫酱匀朔劢z的強(qiáng)烈反響和支持。
活動(dòng)期間提高32%的銷售增長(zhǎng)，總共吸引約1800萬(wàn)人參與活動(dòng)，影片曝光量約4000萬(wàn)次，咕咚平臺(tái)曝光量約4500萬(wàn)次，真正做到了從“明星粉絲”到“品牌粉絲”的有效轉(zhuǎn)化。
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