E-link案例：光明撕舔掃促銷活動推廣
光明“新鮮開撕，碼上有金”促銷活動迎來第二季。
在淡季進行促銷，拉動酸奶消費。
活動的基本利益是“中獎率高，容易兌獎”。
主要溝通對象：馬路消費和辦公室消費的人群，具有健康輕食類需求的人群。主力人群包括：年輕女性、職場白領、學生。
人人都有貪利的心理，但是，這次推廣溝通的人群，是馬路消費和辦公室消費的人群，他們與超市大媽的貪利有著顯著的不同。
對于他們來說，兌獎方便，但掃碼麻煩。
所以，我們的核心創(chuàng)意策略：把行為變?yōu)槿の丁?/p>
通過創(chuàng)意的手法，讓消費者的行為變?yōu)槿の丁?/p>
撕、舔、掃，幸運就是這么簡單。
影視創(chuàng)意里，通過女角色與一眾年輕消費者的跑酷，體現(xiàn)撕、舔、掃的趣味性。
《光明牛奶酷跑篇》
效果：第二季活動的參與人數(shù)，較第一季大幅提升。
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