大眾甲殼蟲(chóng)“BUG RUN”: 一場(chǎng)激動(dòng)人心的甲殼蟲(chóng)拉力賽

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舉報(bào) 2012-06-07

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true tales of the car that defined a generation——《My Bug》封面語(yǔ)

前言引用的是大眾甲殼蟲(chóng)品牌故事書(shū)籍系列中的一本《My Bug》中的一句引語(yǔ)。VW大眾汽車(chē)一直鐘愛(ài)Bugs,這算是不言而喻的歷史故事了。1968年，“甲殼蟲(chóng)”的名字第一次正式出現(xiàn)在大眾公司官方的廣告里，相對(duì)于德國(guó)大眾品牌的品質(zhì)來(lái)說(shuō)，甲殼蟲(chóng)的標(biāo)價(jià)并不昂貴，其“想想還是小的好”的主張更是改變了美國(guó)人觀念。

多年以來(lái)，甲殼蟲(chóng)以經(jīng)典生動(dòng)的定位為大眾這款明星產(chǎn)品帶來(lái)太多經(jīng)典的廣告作品。更為甲殼蟲(chóng)賦予了生動(dòng)，靈氣，活力的形象。全世界每年都會(huì)舉辦各種BUGS RUN甲殼蟲(chóng)拉力賽。而這一回，大眾把自己對(duì)于BUG的愛(ài)演繹到了一個(gè)極致，隆重巨獻(xiàn)熱熱鬧鬧的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)Campaign——“BUG RUN”。實(shí)況直播甲殼蟲(chóng)拉力賽，為期五天共計(jì)四個(gè)回合加一場(chǎng)最終決賽的實(shí)力競(jìng)技！觀眾們看著比賽、挑著“愛(ài)將”、下著“賭注”。而這一回最最與眾不同的是：這次拉力賽的主角是它們——32只貨真價(jià)實(shí)的甲殼蟲(chóng)?。。。ㄓ质且黄敿?xì)的案例分享??）順便今天我們也借此一起回顧一下甲殼蟲(chóng)近來(lái)的廣告代表作品。

作者: Vivian Peng
img editor: Wang Qi
(原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)自DIGITALING)

URL: http://vwbugrun.com/

這是第一回合拉力賽實(shí)況視頻Heats 1:

案例細(xì)述：

推廣對(duì)象：

VW Beetle全新系列款車(chē)型Beetle Turbo
車(chē)型具體介紹：http://personbilar.volkswagen.se/sv/models/beetle.html

活動(dòng)辦法：

活動(dòng)共計(jì)五天時(shí)間，共計(jì)四組拉力賽（Heats），每組共有八只甲殼蟲(chóng)競(jìng)技，每組拉力賽決出第一名與第二名甲殼蟲(chóng)，參與最終FINAL決賽?；顒?dòng)前四天每晚19點(diǎn)整（格林威治時(shí)間）網(wǎng)絡(luò)實(shí)況直播拉力賽。

以下是精心制作的前四天拉力賽精彩視頻：

第二天Heats 2

第四天Heats 4片段

很喜歡解說(shuō)??

背后的故事：

本次活動(dòng)是VW大眾聯(lián)合代理商DDB Stockholm以及制作公司B-Reel聯(lián)合推出的活動(dòng)，活動(dòng)最初的想法是：在沿襲甲殼蟲(chóng)一貫的品牌調(diào)性與宣傳風(fēng)格的基礎(chǔ)上，用一個(gè)全新的互動(dòng)創(chuàng)意吸引眼球，并且，這一回看來(lái)不僅僅是演戲傳統(tǒng)那么簡(jiǎn)單了，而是把大眾與甲殼蟲(chóng)的故事演繹到了一個(gè)極致，這絕對(duì)是”真愛(ài)”啊！

本次活動(dòng)由B-Reel擔(dān)任主要Production工作，在制作初期，B-Reel與知名游戲制作商Betsson聯(lián)手合作。進(jìn)行前段視覺(jué)設(shè)計(jì)，網(wǎng)站W(wǎng)IREFRAME以及背后的技術(shù)開(kāi)發(fā)，Betsson則是負(fù)責(zé)競(jìng)技環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)與指導(dǎo)工作。

網(wǎng)站主要架構(gòu)：

拉力賽實(shí)況直播 Watch the Chronicle

下注用戶(hù)與最終得失率排名 Heats & Bets

活動(dòng)辦法 How to place your bets

賽車(chē)手（甲殼蟲(chóng)）得分排名 Highscore

拉力賽實(shí)況錄像回放 Highlights

選手介紹The Bugs：

每位甲殼蟲(chóng)選手都會(huì)有詳細(xì)的個(gè)人信息，健康情況報(bào)告，體表特征指數(shù)，啊哈哈哈

這回所有甲殼蟲(chóng)均是昆蟲(chóng)系甲蟲(chóng)科里“優(yōu)質(zhì)”的種——Pterostichus Niger

了解蟲(chóng)蟲(chóng)：Wikidpedia

產(chǎn)品露出Beetle Turbo

??

教練員BUG Care：

此外，絕對(duì)不能忘記最最重要的教練——Bug Care 專(zhuān)業(yè)的甲殼蟲(chóng)訓(xùn)練員Magnus Forsberg

嘖嘖，怎一個(gè)“專(zhuān)業(yè)了得”！

Project: VW Beetle BUG RUN
Client:Volkswagen
Full Credits
Agency:DDB Stockholm
Production Company:B-Reel
Creative Direction:Magnus Jakobsson
Creative Direction:Fredrik Simonsson
Art Direction:Gustav Holm
Copywriter:Martin Lindestaf
Copywriter:Simon Higby
Producer:Michael Nyberg
Web Director:Karl-Johan Vogelius
Technical Director:Andreas Fabbe
Digital Designer:Martin Runfors
Head of Digital:Jojo Br?nnstr?m

案例評(píng)述——題外話：

等等，大眾汽車(chē)這回出的是哪一幕戲呢？盡管大眾甲殼沖喜愛(ài)蟲(chóng)子的故事長(zhǎng)達(dá)半個(gè)世紀(jì)?？勺屑?xì)想來(lái)，似乎還沒(méi)有真的在BUGS蟲(chóng)子身上動(dòng)過(guò)太多腦筋。當(dāng)然，如果我們沒(méi)有記錯(cuò)的話??

所以，最后不妨來(lái)簡(jiǎn)單地回顧一下大眾汽車(chē)與小甲殼蟲(chóng)的愛(ài)情歷程吧！我們整理了近兩年來(lái)大眾汽車(chē)Beetle甲殼蟲(chóng)做過(guò)的比較有代表性的互動(dòng)案例與相關(guān)的大型活動(dòng)

“Bug Run”

URL： http://bugrun.com/

首選要說(shuō)的是，Bug Run其實(shí)不是一個(gè)新鮮的活動(dòng)，其實(shí)大眾汽車(chē)甲殼蟲(chóng)每年在全球各地都會(huì)舉辦車(chē)友會(huì)拉力賽活動(dòng)，Bug Run也由此得名。所以，盡管是BUG Run，Run的依然是甲殼蟲(chóng)車(chē)而已。

再回過(guò)頭看看甲殼蟲(chóng)近來(lái)的幾波代表性案例:

Draw Beetle

前段時(shí)間最火的App Draw Something, 德國(guó)甲殼蟲(chóng)反應(yīng)特別快,根據(jù)它做了一個(gè)活動(dòng).

Credits:
Agency:Try/Apt
Client:Volkswagen
Creative Director:Thorbjorn Ruud
Art Director:Thorbjorn Ruud
Copywriter:Janne Brenda Lyso
Copywriter:Sigurd Solberg
Developer:Edmundo Navasca Cruz
Developer:P ￥l Smitt-Amundsen
Developer:Alexander Pope
Developer: ?yvind Nordhagen
Illustration:Esra R?ise
Music/Sound:Plan 8.

2011年超級(jí)碗電視廣告獲獎(jiǎng)作品：Black Beetle

Credits
Agency:Deutsch Los Angeles
Client:Volkswagen
EVP/Group Creative Director/Copywriter: Eric Springer
EVP/Group Creative Director/Art Director: Michael Kadin
VP/Associate Creative Director/Copywriter: Jim DiPiazza
VP/Associate Creative Director/Art Director: Mark Peters
Copywriter: Matt Sherman
Art Director: Paul Oberlin
EVP/Director of Integrated Production: Vic Palumbo
Senior Producer/Music Supervisor: Marisa Wasser
VP of Marketing: Tim Ellis
General Manager of Brand Marketing: Brian Thomas
Production Company: MJZ
Director: Dante Ariola
Director of Photography: Fred Elmes
Executive Producer: Jeff Scruton
Editorial: Union
Editor: Jim Haygood
Executive Producer: Michael Raimondi
Post Facility: The Mill – London
Telecine Artist: Adam Scott
Lead 3D Artist: Tim Bussell
Lead 3D Artist: Juan Brockhaus
Lead 2D Artist: Barnsley
Producer: Gemma Smith
Composer: Huddie Leadbetter
Explosion Artist: Jon Spencer
Producer: Russell Simins
Sound Design: 740 Sound Design
Sound Designer: Eddie Kim
Sound Designer: Amber Tisue
Executive Producer: Scott Ganary
Audio Post Company: Eleven Sound
Sound Engineer:Jeff Payne

2012年游戲大會(huì)Game Day上的甲殼蟲(chóng)TVC廣告：狗狗的反擊

Juice up Campaign

案例介紹：http://www.damndigital.com/archives/36871

Red Urban加拿大為推廣2012年新款大眾甲殼蟲(chóng)所制作的AR項(xiàng)目，通過(guò)布置在多倫多、蒙特利爾以及溫哥華各地的大樓廣告牌與車(chē)體廣告，手機(jī)與平板用戶(hù)下載其AR APP，就可以讓那些“傳統(tǒng)”的戶(hù)外廣告牌全面煥發(fā)出數(shù)字化的新活力。