橙意機(jī)構(gòu)榮獲上海國際廣告獎「杰出年度整合營銷代理企業(yè)」
4月18日，2023上海國際廣告獎年度精英（SHIAF ELITES）獲獎結(jié)果正式揭曉，今年評審團(tuán)匯聚來自本土品牌、外資品牌、互聯(lián)網(wǎng)公司、投資方、第三方機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、行業(yè)協(xié)會等多方頭部力量，通過不同的維度視角全方位、多層次、多領(lǐng)域評審，確保了公正性和權(quán)威性。在經(jīng)過線上專家評審和線下終審答辯后，橙意機(jī)構(gòu)榮獲上海國際廣告獎年度精英「杰出年度整合營銷代理企業(yè)」。
「年輕力的在地化用戶溝通整合營銷策略」
2023年，隨著社會環(huán)境的變化，用戶的消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生改變，對于品牌來說是機(jī)遇，但也是更大的挑戰(zhàn)。品牌們對于預(yù)算的謹(jǐn)慎，對品效合一的追求更是在這些年里達(dá)到了頂峰，傳統(tǒng)的推廣經(jīng)驗(yàn)逐漸失效，新媒體營銷的發(fā)展改變了品牌對內(nèi)容和媒介的看法，更多品牌專注于品牌本身，更重視品牌長效的發(fā)展，明白占領(lǐng)用戶心智的唯一法門是始終與用戶在一起。
基于此，橙意機(jī)構(gòu)10年來搭建的完善的創(chuàng)意生態(tài)鏈，沉淀了十年的圍繞“年輕力的在地化用戶溝通整合營銷策略”核心業(yè)務(wù)優(yōu)勢在2023年發(fā)揮更大的價值，從人群洞察對話、空間場景體驗(yàn)、企業(yè)文化價值敘事 出發(fā)為品牌制定整合推廣策略，從IP營銷、跨界合作、線上線下整合媒介策略及創(chuàng)意，為品牌量身定制符合其調(diào)性的傳播內(nèi)容，并完成用戶的觸達(dá)。
基于此，橙意機(jī)構(gòu)在全年的營銷實(shí)踐活動中制定和采取創(chuàng)新的營銷策略去賦能品牌，通過多維度的案例實(shí)踐重建品牌與用戶的身份感知觸達(dá)系統(tǒng)。
一、在新動態(tài)下的年輕用戶溝通力實(shí)踐：“年輕力”整合營銷策略案
順應(yīng)年輕用戶動態(tài)變化，針對年輕人群實(shí)時精準(zhǔn)洞察，挖掘年輕人“真需求”，結(jié)合當(dāng)下用戶心理的熱點(diǎn)進(jìn)行品牌傳播策略擬定。
·【用戶洞察】+【品牌定位】+【用戶觸達(dá)】形成品牌的精準(zhǔn)整合營銷策略
二、本土文化空間體驗(yàn)實(shí)踐：“身份在地化”用戶溝通策略案
在網(wǎng)絡(luò)極度發(fā)達(dá)的當(dāng)下，用戶越來越趨向?qū)で笊矸菡J(rèn)同的深度場景體驗(yàn)，去線下的文化共情空間體驗(yàn)變得尤具挑戰(zhàn)和吸引力，基于此的品牌營銷是去挖掘本地生活本地文化里的精髓，做好在地化體驗(yàn)的特色和細(xì)節(jié)。
·【城市特色】+【爆點(diǎn)動作】+【品牌價值】形成品牌與用戶深度觸達(dá)的閉環(huán)
三、ESG價值轉(zhuǎn)譯：“個體向善”的用戶價值觀品牌實(shí)踐案
隨著全球生態(tài)自然發(fā)展環(huán)境的變化和用戶認(rèn)知的提升，個體對于品牌的選擇不僅在于實(shí)用，更趨向一種價值認(rèn)同。無論橙意機(jī)構(gòu)本身還是服務(wù)的客戶，都在尋求一些實(shí)現(xiàn)社會價值的方法，從產(chǎn)品、服務(wù)到活動多方面進(jìn)行企業(yè)及品牌價值觀的輸出。
·我們不輸出價值觀，而是將品牌實(shí)踐進(jìn)行價值轉(zhuǎn)譯
四、技術(shù)賦新，公益共創(chuàng)：AIGC賦能行業(yè)與公益事業(yè)應(yīng)用實(shí)踐
創(chuàng)意行業(yè)積極擁抱和應(yīng)用技術(shù)為行業(yè)賦能才是創(chuàng)意行業(yè)應(yīng)有的姿態(tài)。AI的先鋒能力應(yīng)為人類文明發(fā)揮更大效能。橙意擁有自主研發(fā)的微信運(yùn)營管理平臺“橙果”，上線AIGC靈感平臺“Magic box”，也作為合作伙伴入駐四川廣播電視臺虛擬產(chǎn)業(yè)基地。舉辦了橙意首屆開放日·Openday·AIGC 視覺向交流場，邀約視覺設(shè)計(jì)從業(yè)者、營銷行業(yè)從業(yè)者，AIGC實(shí)踐先鋒者到現(xiàn)場進(jìn)行前沿探討、AIGC作品創(chuàng)作交流。同時聯(lián)合公益機(jī)構(gòu)實(shí)施AIGC作品共創(chuàng)，為公益發(fā)聲。
感謝各位合作伙伴品牌方、共創(chuàng)方的大力支持和信任，感謝上海國際廣告節(jié)的舉薦表彰，2024年橙意將“向上躍階，生態(tài)共創(chuàng)”作為未來3-5年企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，“向上躍階”，以西南為中心，輻射全國，并踐行“ESG理念”，不斷探索AIGC領(lǐng)域。“生態(tài)共創(chuàng)”，以事業(yè)群、創(chuàng)新廠牌為雙核服務(wù)模型，不斷孵化新業(yè)態(tài)，與行業(yè)優(yōu)秀人才共創(chuàng)生態(tài)。
本屆“年度精英”（SHIAF ELITES）是上海國際廣告節(jié)為表彰致力于改變商業(yè)世界的團(tuán)隊(duì)和個人而舉辦，希望立足多元化的視角，挖掘并表彰在營銷生態(tài)不同專業(yè)領(lǐng)域中出色的公司、個人和團(tuán)隊(duì)，洞悉行業(yè)的前沿資訊、發(fā)展趨勢與實(shí)踐案例，更好地幫助廣告營銷生態(tài)上中下游企業(yè)找到優(yōu)質(zhì)可靠的合作伙伴。評審團(tuán)匯聚來自本土品牌、外資品牌、互聯(lián)網(wǎng)公司、投資方、第三方機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、行業(yè)協(xié)會等多方頭部力量，通過不同的維度視角全方位、多層次、多領(lǐng)域評審，確保了公正性和權(quán)威性。
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