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舉報(bào) 2024-04-17

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創(chuàng)意總監(jiān)：

趙林娜

創(chuàng)意：

趙林娜

文案：

趙林娜

美術(shù)指導(dǎo)：

倪幸豪

插圖/電腦繪圖：

倪幸豪

廣告公司制片：

Wavemaker

影視公司制片：

Wavemaker

導(dǎo)演：

倪幸豪

目標(biāo)與挑戰(zhàn)：

我們身處在一個(gè)比以往更容易產(chǎn)生焦慮的環(huán)境。

慢行的經(jīng)濟(jì)，對(duì)結(jié)果的掌控力感知漸弱，讓人們難以捕捉到理想的進(jìn)步與成就。實(shí)現(xiàn)大的目標(biāo)與獲得大幅進(jìn)步似乎變得遙不可及，而行業(yè)的快節(jié)奏氛圍與媒體上充斥的急功近利的內(nèi)容，更是將這份焦慮情緒推向了高點(diǎn)。

但，我們要因此而焦慮嗎？

是否可以多一分感恩，送給每日忙碌的自己。

作為肩負(fù)社會(huì)責(zé)任的傳播機(jī)構(gòu)，我們希望啟發(fā)人們審視自己的成長(zhǎng)歷程，通過(guò)回顧“微小”的成長(zhǎng)，慶祝忙碌日常中所邁出的每一步。

在這個(gè)快節(jié)奏、高效率的時(shí)代，我們希望提醒大家去回顧那些看似平凡卻無(wú)比珍貴的成長(zhǎng)瞬間。在日復(fù)一日的忙碌中，每一個(gè)踏實(shí)的腳印都承載著我們成為更好自己的歷程。那些被日程塞滿(mǎn)的日子，那些披星戴月的夜晚，那些游歷四方或放空充電的時(shí)光，它們不僅僅是時(shí)間的流逝，更是我們成長(zhǎng)的見(jiàn)證。那些看似微小的每一天，那些看似微不足道的進(jìn)步，正是讓我們?cè)谖磥?lái)得以蛻變的種子。

我們需要認(rèn)知到“小”的力量，我們需要慶祝那些微小的步伐。而正是這些不斷積累的點(diǎn)滴，匯聚成了我們不斷前進(jìn)的力量。是它們讓我們?cè)诓恢挥X(jué)中，不斷強(qiáng)大。

洞察與策略：

經(jīng)歷了疫情、疫情結(jié)束后的經(jīng)濟(jì)慢行、各種壓力不斷交織，讓我們深處容易產(chǎn)生焦慮情緒的時(shí)代。然而，正是在這樣的環(huán)境之下，人類(lèi)那與生俱來(lái)的自愈與適應(yīng)能力已經(jīng)悄然發(fā)揮著作用，推動(dòng)我們不斷前行，以應(yīng)對(duì)這個(gè)日新月異的世界。

我們的生活變得愈發(fā)快節(jié)奏與忙碌，但與此同時(shí)，我們的生活也在變得前所未有的充實(shí)。其實(shí)，我們大可不必因忙碌而慌亂與焦慮，在這樣的日子里，每一天的我們都在不知不覺(jué)中不斷往前走，只是我們沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn)。

因此，我們有責(zé)任去啟發(fā)人們，不要忽視這每一步的力量。正是這些看似微小的步伐，構(gòu)成了我們成為更強(qiáng)大自己的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。我們需要更加踏實(shí)、穩(wěn)固地邁好每一步，并享受其中。

實(shí)施與創(chuàng)新：

我們摒棄空洞的說(shuō)教，選擇通過(guò)一則關(guān)于“一天”的敘事，來(lái)引導(dǎo)觀眾對(duì)自我人生的反思。我們希望啟發(fā)人們思考關(guān)于自己的人生，把對(duì)每一天、每一步的思考留給每個(gè)觀眾。

于是，我們選擇2024年2.29日，針對(duì)這“多出來(lái)”的一天，做了一支名為《一天》的5分鐘動(dòng)畫(huà)短片。

在這個(gè)短視頻的故事線和腳本中，我們先提出了關(guān)于“一天”的問(wèn)題，啟發(fā)觀眾思考關(guān)于“一天”的可能。然后以關(guān)于“一天”的不同思考，反映不同的人生觀 – 人生的答案不是千篇一律的，每個(gè)人都有權(quán)利選擇自己的生活方式，并通過(guò)日常的點(diǎn)滴積累，成為更好的自己。

接下來(lái)，我們強(qiáng)調(diào)了“一天”的重要性。盡管它看似微不足道，但正是這些小小的力量，一點(diǎn)一滴匯聚成我們即將蛻變的人生。

在故事的尾聲部分，我們提升了敘述的基調(diào)，不僅再次強(qiáng)調(diào)了“一天”的非凡意義，同時(shí)也柔軟地植入了企業(yè)的核心價(jià)值觀。通過(guò)這樣的敘述，我們希望能夠引導(dǎo)觀眾認(rèn)識(shí)到，珍視并充分利用好每一天，是實(shí)現(xiàn)個(gè)人成長(zhǎng)和企業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵所在。

效果與數(shù)據(jù)：

作為一個(gè)通過(guò)社交媒體分享給公眾的短視頻，其傳播力超過(guò)了我們的期待。不僅直接產(chǎn)生了互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)和推薦，還為企業(yè)的公眾號(hào)帶來(lái)了可觀的粉絲。
上線后15天的數(shù)據(jù)：
l 觀看量：視頻號(hào)60萬(wàn)；微博867萬(wàn)；
l 互動(dòng)（贊藏轉(zhuǎn)發(fā)）：視頻號(hào)6萬(wàn)；微博1.4萬(wàn)；
l 評(píng)論量：視頻號(hào)941；微博526；

我們收到了很多暖心的評(píng)論（來(lái)自視頻號(hào)、微博）。有些感觸和體會(huì)被激發(fā)、有些回憶被喚起、有些遺憾想彌補(bǔ)、有些勇敢致未來(lái)的自己、有些愛(ài)分享給這個(gè)世界。
例如：
“年年歲月，熱愛(ài)可抵歲月漫長(zhǎng)”
“人生就像一場(chǎng)旅行，不必在乎目的地”
“我想要夏至的那一天，因?yàn)榘滋扉L(zhǎng)過(guò)永遠(yuǎn)”
“我想勇敢的告訴這個(gè)世界，我愛(ài)你”
“我想回到小時(shí)候，再吃一次再也吃不到的桂花糕，那位老爺爺早已經(jīng)物是人非”
“我想給自己買(mǎi)束花”
“我想穿我不敢穿的衣服，做我以前不敢做的事”
“我想在那一天只做我自己”
…

觀眾告訴我們，他們很喜歡這個(gè)「廣告」：
“一個(gè)很棒的帶哲理的廣告視頻”
“這廣告做的可以，感覺(jué)有點(diǎn)出圈了”
“溫暖的感覺(jué)～這廣告很棒”
“這個(gè)文案太感人了，是我想的那樣嗎？來(lái)日方長(zhǎng)，我們后會(huì)有期”
“好久沒(méi)看到5分鐘的動(dòng)畫(huà)短片了”
“短片很棒，文案更佳。四字歸納，無(wú)負(fù)今日。”
…

我們相信，看過(guò)《一天》短片的人們，已經(jīng)開(kāi)始以更積極的情緒，去迎接等待他們的每一天。