林友琴. 安索帕(Isobar)全球首席策略官
這是Jean近期被亞太區(qū)的Media雜志, 評選為13位亞太地區(qū)最優(yōu)秀的女性管理人材之一 (Asia’s Top Female Talent)。文章的中文翻譯如下:
擁有19年豐富經(jīng)驗(yàn)的林友琴在去年升任安索帕 (Isobar) 的全球首席策略官。畢業(yè)于美國西北大學(xué)傳播學(xué)院的她, 在很小的時候就對影響力的力量深感興趣。她的廣告生涯起萌于臺灣, 她在奧美廣告由AE做起, 后來成為奧美大中華區(qū)的訓(xùn)練總監(jiān)。
在1999年, 她離開了WPP集團(tuán)并在臺北成立了知世網(wǎng)絡(luò), 三年后事業(yè)版圖擴(kuò)張至上海, 并在開立北京分公司前, 知世加入了安吉斯的安索帕(Isobar)集團(tuán)。在2007年并購香港艾昂國際成立香港分公司, 并在2008年開立廣州分公司。
打從知世成立起, Jean就與許多知名的跨國公司擁有良好的伙伴關(guān)系, 其中包括有可口可樂、阿迪達(dá)斯、匯豐銀行、eBay、金佰利、肯德基、寶潔、聯(lián)合利華、立頓、嬌生、美國運(yùn)通、飛利浦、諾基亞、新力以及利樂包等客戶。
目前駐留于上海的Jean并沒有失去任何創(chuàng)業(yè)家的熱情與精神。雖然她也發(fā)現(xiàn)在中國, 資深女性主管在企業(yè)中不成比例, 隨著不同位階的轉(zhuǎn)變會面對不同的挑戰(zhàn), 她也感恩她的家人的讓她在事業(yè)與家庭中取得平衡。
你是如何進(jìn)入廣告行業(yè)呢?
我知道我小時候的溝通技巧就不錯, 并且可以影響別人的想法與行為; 因此從那時候起, 我就對營銷傳播產(chǎn)生了興趣。影響能產(chǎn)生的力量總是令我著迷。我認(rèn)為影響遠(yuǎn)比控制更重要, 廣告與營銷傳播就正就是這么一回事。
我大學(xué)畢業(yè)時正值國際廣告代理商剛開始進(jìn)入臺灣市場的時期。我讀了一些與大衛(wèi)·奧格威(David Ogilvy) 的書后決定, 我喜歡他的幽默感跟他的長相, 所以我寄了我的履歷給臺灣奧美; 那也是我做為一個女性廣告人, 在廣告生涯的開端。當(dāng)時我被指派服務(wù)飛利浦家電用品客戶。工作的第二天, 我被送去參加制作烤箱目錄的攝影工作, 整個拍攝過程中我洗了8個小時的碗盤。從那天起, 我意識到廣告這個行業(yè)并不是只有人們看到的光鮮亮麗的外表, 它也包含了好好收拾幕后不為人知的爛攤子。
誰是你的職業(yè)生涯中啟發(fā)靈感的導(dǎo)師?
我童年時有幾個幻想的異想朋友, 他們一直激勵我要成為一個更好的人, 而不只是一個聰明的女人。
你的廣告哲學(xué)是什么?
“先聆聽, 再銷售”。消費(fèi)者是聰明的, 當(dāng)你只是一味的想要賣東西給他們時, 他們會知道的。當(dāng)一個品牌假裝是一個普通的消費(fèi)者, 企圖在臉書(Facebook) 中跟他們做朋友時, 他們也會知道的。
為什么沒有更多的女性, 在廣告行業(yè)中位居高位(特別是在創(chuàng)意的領(lǐng)域)?
在中國、臺灣、及香港地區(qū), 我認(rèn)識許多在廣告行業(yè)中頂尖的杰出女性, 事實(shí)上相較于其它市場, 在大中華地區(qū)擁有更多優(yōu)秀女姓營銷人才。不過, 這是個需要高投入和專注力的行業(yè), 遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般工作, 你需要擁有支持并愛妳的家人, 讓妳可以在事業(yè)與生活中取得平衡。
這個行業(yè)對于吸引女性人材做得夠不夠?
我不認(rèn)為這個行業(yè)有做任何特別的事情來吸引女性人材。事實(shí)上, 我不認(rèn)為任何一個行業(yè)有對于吸引女性人材有做過任何特別的事情!
對于在廣告業(yè)界力爭上游的年輕女性, 你會給她們什么么建議?
我知道為什么我留在這個行業(yè)。我喜歡創(chuàng)造新的事物, 我不能忍受重復(fù); 這也是為什么在我的人生變得更刺激有趣時, 我從來不抱怨。你需要更了解自己, 在每一天早上醒來時, 知道讓你開心的事是什么, 聚焦開心的事情上, 并將不相關(guān)的不快放在一旁。讓你的蜥蜴腦閉嘴[*下方延伸閱讀], 并用你獨(dú)特的方式勇于表達(dá)你的想法。
你在2009年中最大的挑戰(zhàn)是什么?
在2009年我接下了安索帕Isobar集團(tuán)(知世的母公司) 全球管理團(tuán)隊(duì)的新職務(wù), 而最大的挑戰(zhàn)是, 了解我可以怎樣幫助集團(tuán)網(wǎng)絡(luò), 在各安索帕Isobar代理商中保持并增強(qiáng)創(chuàng)業(yè)精神的同時, 帶來更多一致與緊密的凝聚力。
你在2009年中最大的成就是?
看到我創(chuàng)辦的知世, 在2009年的中國網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意獎中獲選為“年度創(chuàng)新廣告公司”大獎。這是第一年, 由非中國本地公司獲得這項(xiàng)肯定與榮耀。知道我的團(tuán)隊(duì)比我更棒, 是我認(rèn)為自己可以擁有的最大成就。
英文原文: http://www.media.asia/Featuresarticle/2010_03/Women-in-the-Industry-Jean-Lin/39278
翻譯: isobar
* 延伸閱讀:
讓蜥蝪腦閉嘴
Quieting the lizard brain (by Seth Godin)
我該怎么解釋人類行為永無止盡的不理性呢?
我們說的是一套, 做的是另一套; 我們說想成功, 但卻蓄意搞爛面試; 我們說想讓產(chǎn)品上市, 卻阻撓上市期程; 我們說想瘦身, 卻吃得過多; 我們說想變聰明, 卻逃課又不讀老板借你的書。
矛盾永不止, 當(dāng)出現(xiàn)某個人行為不矛盾, 我們大為驚奇。當(dāng)出現(xiàn)一個只做運(yùn)動的運(yùn)動員, 一個寫作的作家, 我們禁不住直看, 訝異于他們的純粹行為。為什么去做我們說要做的事就這么難呢?
因?yàn)轵狎婺X。
或像史蒂芬(Steven Pressfield)形容的, 抗拒?？咕芫褪窃谖覀兡X后的那個聲音, 叫我們放棄、小心翼翼、走慢點(diǎn)、妥協(xié)。抗拒是作家的障礙, 推桿前的恐慌, 跟每個遲交的案子, 因?yàn)槲覀兡筒蛔∫恢蓖Ｔ谕豁撝钡綄懗鰜淼臅r候。
愈到上市, 愈到頓悟, 愈接近我們真正欲求的真理時, 抗拒愈強(qiáng)。因?yàn)轵狎婺X痛恨改變、成就跟風(fēng)險。
這蜥蜴是你腦袋的一部份, 是腦干旁的史前瘤塊, 掌管恐懼、憤怒跟生殖沖動。為什么雞要橫越馬路? 因?yàn)闋尿狎婺X要牠這樣做。
想知道為何這么多公司都追不上蘋果計(jì)算機(jī)嗎? 因?yàn)樗麄兺讌f(xié)、開會、努力融入、害怕批評, 基本上就是為了安撫那只蜥蜴。開會就是組織被蜥蝪腦控制后的一種癥狀, 晚出貨、不上不下的產(chǎn)品還有跟隨來的合理化借口則是其它癥狀。
大腦顳葉前端的扁桃核(管理與儲存各式情緒反應(yīng))不會消失, 你的蜥蝪腦會一直存在, 你的任務(wù)就是去搞懂如何忽略它并讓它閉嘴。
現(xiàn)在你圖像看過, 名字也知道了, 接下來你要怎么做呢?
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