月月出爆款，周周上熱搜，這家市級融媒體是怎樣構(gòu)筑流量高地的？
近年來，主流媒體融合發(fā)展風(fēng)起云涌，短視頻等新媒體平臺成為新聞宣傳和輿論工作的主戰(zhàn)場。在新的傳播環(huán)境下，融媒體機(jī)構(gòu)如何在堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向、價值取向、審美趣向的同時，在流量場中搶占高地，考驗(yàn)著媒體人的勇氣和智慧。
「北京時間」就是這樣一家融媒體機(jī)構(gòu)——月月都能出爆款，周周都能上熱搜，他們讓主流媒體的聲音真正成為“主流”。
作為北京廣播電視臺打造的戰(zhàn)略級新媒體平臺、北京的首個市級融媒體平臺，他們成功打造了“時間”系列品牌IP。目前旗下已建立端外賬號70余個，其中時間視頻微博粉絲量1049萬，是BRTV首個微博粉絲過千萬的賬號，北京時間微博粉絲量775萬，抖音粉絲量810萬，公眾號和視頻號總體觀看量突破3.1億次。時間視頻還榮獲國家廣電總局“新時代·新品牌·新影響”廣電媒體融合新聞品牌。
好內(nèi)容是媒體影響力的根本。為了在內(nèi)部形成活性競爭機(jī)制，北京時間采用工作室的模式進(jìn)行IP節(jié)目孵化和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，“齊韞工作室”就是北京時間組建的第一個工作室。該團(tuán)隊(duì)不僅打造了權(quán)威時政節(jié)目《政協(xié)e事廳》，每年還承擔(dān)近20個來自政府、國企的新媒體宣傳項(xiàng)目。此外還生產(chǎn)大量的新聞視頻，包括國家重大活動的現(xiàn)場采訪、人物訪談等，平均每天就要產(chǎn)出2-3條。
他們發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)廣電媒體封閉式的生產(chǎn)模式已經(jīng)難以滿足新環(huán)境的要求。
一方面，對時效要求較高的新聞內(nèi)容，常常會進(jìn)行跨地域跨終端的協(xié)同生產(chǎn)，記者在現(xiàn)場用手機(jī)等便捷設(shè)備拍攝的素材，需要編輯部快速加工制作成新聞視頻，這與傳統(tǒng)的集中辦公模式不同；
另一方面，工作室的很多項(xiàng)目都涉及外部合作，除了編輯部成員以外，政府、客戶、下游供應(yīng)商也會參與視頻內(nèi)容的生產(chǎn)協(xié)同，傳統(tǒng)的稿件采編系統(tǒng)也無法提供有效支持，過往三審三校的方式也面臨效率方面的挑戰(zhàn)。
如何在視頻新媒體時代，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容構(gòu)筑流量高地，既要創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式，也要更新技術(shù)應(yīng)用。
北京時間齊韞工作室在2022年找到音視頻生產(chǎn)協(xié)作平臺「分秒幀」，并將之融入到視頻內(nèi)容的生產(chǎn)流程中。在分秒幀的幫助下，跨組織跨團(tuán)隊(duì)多層級的視頻審核、修改、確認(rèn)的效率顯著提高，新聞現(xiàn)場的記者也與后方人員實(shí)現(xiàn)跨地域緊密協(xié)作，提升內(nèi)容產(chǎn)出效率。
北京時間工作室負(fù)責(zé)人、主編齊韞告訴我們：“政務(wù)類的宣傳報道對內(nèi)容質(zhì)量的要求比較高，分秒幀特別適合跨組織、跨地域、跨終端的視頻協(xié)作，尤其是便捷的視頻在線審核和分享交付，幫助團(tuán)隊(duì)整體效率提升超過50%以上。
拍攝素材快速回傳，提升新聞時效性
對于大型活動現(xiàn)場的采訪報道，時效性是新聞的生命。一線記者在完成現(xiàn)場的內(nèi)容采寫之后， 要求后方的編輯團(tuán)隊(duì)快速進(jìn)行新聞編輯和發(fā)布。但視頻新聞提升了這種遠(yuǎn)程協(xié)作的難度。
隨著手機(jī)拍攝質(zhì)量的提升，已經(jīng)有越來越多視頻新聞由記者單獨(dú)用手機(jī)拍攝完成，如何從新聞現(xiàn)場快速將大量的視頻素材回傳給后方是他們首先需要解決的問題。
過去，北京時間齊韞工作室的記者嘗試使用微信和網(wǎng)盤來進(jìn)行素材傳輸，但微信存在視頻壓縮的問題，且占用大量手機(jī)內(nèi)存，而網(wǎng)盤傳輸則需要收發(fā)雙方都開通VIP會員，否則傳輸會被限速，耽誤時間。
現(xiàn)在他們用分秒幀解決了這個問題。一線記者可以將拍好的視頻素材，通過手機(jī)端的分秒幀小程序，快速上傳到團(tuán)隊(duì)云端素材庫中。后方團(tuán)隊(duì)成員很快就可以下載原視頻，進(jìn)行剪輯，讓拍攝和后期制作無縫銜接起來。
線上分享和審片，跨組織意見反饋更順暢
過去，北京時間齊韞工作室面臨的另一個關(guān)鍵痛點(diǎn)是視頻審核、確認(rèn)的效率問題。尤其是與政府部門的合作項(xiàng)目中，跨組織的審核和確認(rèn)往往十分緩慢。
一般傳統(tǒng)的稿件采編系統(tǒng)雖然可以對視頻稿件進(jìn)行審核，但其缺陷也十分明顯：
一是對于有問題的視頻，只能反饋整體性的意見，并對稿件進(jìn)行駁回，記者很難定位到具體的問題點(diǎn)在哪兒，還需要直接跟審核人員溝通；
二是內(nèi)部采編系統(tǒng)無法在外部使用，無法支持跨組織跨地域的內(nèi)容審核確認(rèn)。
為此，北京時間齊韞工作室曾嘗試過多種外部協(xié)作方式，比如使用微信、網(wǎng)盤，甚至上傳到“愛優(yōu)騰”，再發(fā)送鏈接給外部人員審核。但這些方式，要么視頻畫質(zhì)被壓縮，占用太多手機(jī)內(nèi)存；或者未即時下載，視頻失效；要么下載緩慢，需要長時間等待客戶反饋；再或者一上傳就有公開風(fēng)險，安全無法保障。
采用分秒幀之后，這些問題都被迎刃而解。
通過分秒幀在線分享和審片，不僅視頻上傳快，審閱方無需下載，不占內(nèi)存；更重要的是，審片時發(fā)現(xiàn)的問題點(diǎn)可以直接在視頻時間碼上打點(diǎn)批注，清晰直觀地表達(dá)修改意見；而且所有意見自動匯總成列，不再需要像過去那樣打開文檔進(jìn)行意見整理。
“領(lǐng)導(dǎo)利用一些零碎時間，用手機(jī)打開分秒幀鏈接就能審閱視頻、反饋意見，后期人員看到意見就能即時修改。無論是審核方還是我們送審方，效率都提高很多?！北本r間齊韞工作室的成員告訴我們。
多人審核意見同步，集體智慧提升審核修改效率
北京時間齊韞工作室生產(chǎn)的內(nèi)容，在發(fā)布或交付之前，都需要進(jìn)行三審三校，外部合作項(xiàng)目還需要在政府、客戶內(nèi)部進(jìn)行多層級的審核。一條重要的片子可能會有十來人參與審核。
過去，無論用什么方式進(jìn)行視頻送審，審閱方的意見都是單向傳遞的，無論是通過微信，還是電話進(jìn)行溝通，或者線下直接反饋，都無法知道其他人的審核意見?！氨热缃o內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)審有一個意見，客戶那邊不同的層級也有不同的意見，而這些意見可能很多是重疊或者沖突的，需要跟不同人反復(fù)溝通?！?br/>
現(xiàn)在，分秒幀很好地滿足了融媒體多人多層級的審核需求。
北京時間齊韞工作室的團(tuán)隊(duì)成員告訴我們：“分秒幀可以讓不同人的意見自動匯總在一個地方，彼此可見，后面審核的人能看到自己原本沒注意的問題點(diǎn)，對于別人已經(jīng)提出的意見，自己也不需要重復(fù)指出，這就形成了跨組織跨團(tuán)隊(duì)的集體智慧，相當(dāng)于開了一個大范圍的審片會，這大幅度提高了視頻初剪之后審核、修改的效率。一條片子從粗剪到成片，過去需要1天-1天半，現(xiàn)在只需要半天。”
關(guān)于分秒幀
分秒幀——云時代音視頻生產(chǎn)協(xié)作平臺。
可幫助音視頻創(chuàng)作者在云端構(gòu)建工作流，從意見收集到成片交付，以及素材和版本管理、項(xiàng)目流程管控，分秒幀都可一站式搞定。無論身在何處，分秒幀都能讓整個團(tuán)隊(duì)無縫協(xié)作，擁有更短的審改周期，更高的出片效率，更簡單的交付方式，指數(shù)級提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)視頻創(chuàng)作“多快好省”。
創(chuàng)立于2019年，目前已經(jīng)為來自廣告?zhèn)髅健CN&自媒體、游戲動畫、教育培訓(xùn)、電商等不同行業(yè)的百萬音視頻從業(yè)者及專業(yè)機(jī)構(gòu)提供生產(chǎn)協(xié)作服務(wù)。
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