E-link案例：植物醫(yī)生防曬小精靈自制IP推廣
植物醫(yī)生推出了一款特別的防曬產(chǎn)品“水漾柔潤(rùn)防曬乳”，被消費(fèi)者親切地稱為“小黃瓶”，瓶蓋受到太陽(yáng)照射，當(dāng)紫外線超標(biāo)時(shí)，瓶蓋會(huì)變色，提醒消費(fèi)者該涂抹防曬霜了。
通過(guò)自制IP防曬小精靈“曬寶”，以生動(dòng)的IP形象“弱化”品牌概念，將品牌溝通轉(zhuǎn)為更親切和具象的品牌標(biāo)識(shí)。
“曬寶”是植物醫(yī)生小黃瓶的一個(gè)擬人化IP虛擬偶像，她來(lái)自云南高山高海拔地，擁有一整個(gè)“高山游樂(lè)園”，是高山植物界的“活性”土豪（相較于低海拔植物，高山植物擁有更多的“活性”物質(zhì)）。
“曬寶”的創(chuàng)意靈感取自植物醫(yī)生品牌logo的設(shè)計(jì)，它的頭型代表著植物醫(yī)生logo中的兩座山峰，粉嫩柔軟的皮膚材質(zhì)表現(xiàn)了使用過(guò)防曬霜后的皮膚質(zhì)感，粉色的防曬小精靈頭上戴著一朵石斛蘭，突出產(chǎn)品原料特性。
與借勢(shì)IP不同，自制IP的目的是為了通過(guò)生動(dòng)的IP形象“弱化”品牌概念，將品牌溝通轉(zhuǎn)為更親切和具象的品牌標(biāo)識(shí)，他們擁有更具體的個(gè)性和行為，從而進(jìn)一步打消品牌天生的距離感。
四只防曬小精靈性格各異，單純靈動(dòng)的性格源自高海拔的純凈之地，羨慕、嫉妒乃至恨的情緒變化直接而明顯，“愛(ài)美之心”所激發(fā)起的一場(chǎng)調(diào)皮式的爭(zhēng)奪即凸顯了防曬精靈性格上的“萌點(diǎn)”，更點(diǎn)出了產(chǎn)品的特色（防曬提醒＋防曬保護(hù)）。
TVC：通過(guò)情節(jié)塑造IP人設(shè)，
自制IP與“借勢(shì)IP”更大的不同，還在于個(gè)性溝通、溝通方式調(diào)整、貼靠話題方面更具“適應(yīng)性”，比如更能融入劇情的產(chǎn)品安利。
內(nèi)容是IP的靈魂，作為曬寶的首次亮相，TVC的情節(jié)打造對(duì)于IP的個(gè)性塑造有著至關(guān)重要的作用，從而也推動(dòng)著品牌信息溝通的輸出。
劇情中，爭(zhēng)奪產(chǎn)品的表演，不管是在激烈程度上的表現(xiàn)，抑或是時(shí)間推移上的變動(dòng)，還有高山游樂(lè)園中品牌信息的植入，都在為自制IP的內(nèi)容打造做基底。
防曬小精靈視頻
線下新品發(fā)布會(huì)：二次元IP打破維度壁壘，親近受眾。
在發(fā)布會(huì)上，防曬小精靈空降三次元世界，作為防曬新系列產(chǎn)品的代言人和品牌代言人譚松韻一起出席了新品發(fā)布會(huì)，一同分享夏天盡情享受陽(yáng)光的秘密。
效果：
曬寶的TVC一方面正在騰訊視頻等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)熱播，另一方面，在植物醫(yī)生全國(guó)的2000多家實(shí)體門店播放，日均觀看人數(shù)約20萬(wàn)人。
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