每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

在春天里，萬物生長(zhǎng)，充沛的情感也在蔓延：

脈脈的一套“大廠平替海報(bào)”，成為了打工人的嘴替，說出了很多人的心聲。

太二酸菜魚在愚人節(jié)宣布“入局造車”，禮貌玩梗也著實(shí)歡樂有趣。

美團(tuán)外賣攜手回春丹樂隊(duì)，一系列神轉(zhuǎn)折的小故事幫你“回春”。

餓了么在清明之際上線特別企劃，只要相信，愛的人就從未離開。

印度宜家打破了第四面墻，讓廣告主角幫你“跳過”廣告。

奧利奧在地鐵站展出巨幅《當(dāng)代百子圖》，將玩心帶入生活。

我們從過去一周的數(shù)英項(xiàng)目庫中，精挑細(xì)選出了6個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)。一起來看看吧！

*項(xiàng)目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序

1、脈脈“大廠平替”海報(bào)，真實(shí)又扎心

品牌主：脈脈

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推薦理由：

“金三銀四”是公認(rèn)的招聘旺季。

把社區(qū)做成平臺(tái)亮點(diǎn)的脈脈，在這個(gè)招聘軟件都會(huì)出來“秀肌肉”的時(shí)段，選擇當(dāng)一回打工人的嘴替。這些讓人有共鳴、有啟發(fā)的文案，不止是在幫打工人肩負(fù)，也是在體現(xiàn)平臺(tái)崇尚的職業(yè)價(jià)值觀。是一次有溫度、也有態(tài)度的對(duì)外表達(dá)。

精彩點(diǎn)評(píng)：

Rice，快消行業(yè) 品牌經(jīng)理：

這組文案讓我覺得比較獨(dú)特的是，沒有一味“諂媚”打工人或老板。不是一次情緒宣泄，而是真的試圖表達(dá)一些東西出來，我會(huì)比較喜歡這種有自己態(tài)度的表達(dá)。文案里帶著一些思考，也讓我覺得我的智商有被尊重到。

工作、職業(yè)選擇這些話題還是比較有嚴(yán)肅性的事情，文案里非要玩幽默的話很容易不合時(shí)宜，太嚴(yán)肅又會(huì)爹味。這個(gè)尺度整體還行。

佐菲，童裝品牌 品牌策劃：

好幾句文案都挺扎心的。但是看完反而會(huì)覺得迷茫和焦慮減輕了一點(diǎn)。

這個(gè)有點(diǎn)低迷的氣氛也不是什么新鮮話題了。我覺得可能比起一味的安慰，有時(shí)候稍微來點(diǎn)“大棒”，或者正經(jīng)的建議，大家未必不愛聽。

戈為，數(shù)碼品牌 文案：

看第一張海報(bào)的時(shí)候覺得有點(diǎn)意思，看多了稍微覺得有點(diǎn)乏。這個(gè)“大廠平替”的整體立意挺好的。但是“好”可能也代表著它比較簡(jiǎn)明，看一眼就懂了，所以過多的話可能就成了多余的解釋。還挺矛盾的。

不知道這組海報(bào)是只線上傳播還是鋪線下，我倒是覺得這個(gè)挺適合鋪線下的，已經(jīng)可以想象出父母帶著孩子停下來解釋的畫面了。

2、太二宣布入局造車，發(fā)布Model22

 品牌主：太二酸菜魚

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推薦理由：

4月1日，太二酸菜魚玩了一場(chǎng)愚人節(jié)營(yíng)銷，通過借勢(shì)新能源汽車行業(yè)的熱門話題，官宣也要入局造車，并設(shè)計(jì)了一款逼真的魚骨型概念車。

隨著對(duì)汽車設(shè)計(jì)的展開解讀，品牌將梗融合得愈發(fā)戲劇性，最終揭幕：僅作玩笑，致敬新能源汽車行業(yè)?？芍^是0成本巧傳播，以social向營(yíng)銷帶動(dòng)快樂情緒，提高品牌心智影響。

精彩點(diǎn)評(píng)：

成安安，互聯(lián)網(wǎng)公司媒體部：

先不說這是個(gè)愚人節(jié)營(yíng)銷。我對(duì)酸菜魚這個(gè)貫徹使用食材來介紹新能源汽車的方式，感覺很好很新鮮。

對(duì)不太懂新能源汽車的用戶來說，了解的門檻比較低。至少對(duì)我這個(gè)廚房愛好者，但不懂車的人來說很友好。無論“夜晚酸菜分子暗中發(fā)酵持續(xù)產(chǎn)能”“仿生魚骨合金靈活應(yīng)對(duì)各種情況”“魚眼車燈無死角全視野覆蓋”，這樣的功能和設(shè)計(jì)假設(shè)，很通俗易懂地將新能源的優(yōu)勢(shì)闡述出來，因?yàn)橥黄票緛怼安淮罱纭钡漠a(chǎn)品聯(lián)想，反而刺激了觀看興趣，這個(gè)突破口抓得很準(zhǔn)。

最后通過“不建議零售價(jià)”來打開謎底，把愚人節(jié)一本正經(jīng)胡說八道玩到底。雖然是比較常見的敘事方式，但也因?yàn)檫@“不搭界”的感受，而變得活潑和新鮮，也讓在一開始認(rèn)真閱讀的人看完后，有一點(diǎn)被開玩笑后會(huì)心一笑的感覺。

禹禹，運(yùn)營(yíng)總監(jiān)：

特地跑去太二的公號(hào)看原推文。好家伙，連蹭小米造車、愚人節(jié)兩個(gè)大勢(shì)能熱點(diǎn)，低成本撬起10w+流量。妙就妙在一本正經(jīng)地胡說八道。

胡說八道，體現(xiàn)在：這新造的車，處處都是太二根據(jù)自家產(chǎn)品埋的梗：魚骨合金堡壘車身/魚鰭仿生輪殻/魚眼形狀車燈；還有逐漸離譜的：深井冰冷笑話式降溫，安全彈射服務(wù)，不建議零售價(jià)。

包袱甩得滿天飛，笑果扎實(shí)。

一本正經(jīng)，在于：哪怕是在開玩笑，也不過火，把對(duì)造車的敬佩藏在細(xì)節(jié)里：自稱全宇宙第二智能汽車，而不是第一；結(jié)尾提及，造車不易，致敬中國新能源汽車。

愚人也不忘守住基本禮貌，懂得怎么開恰到好處的玩笑。品牌的高情商，贊贊贊。

阿滿，沃土春山茶室品牌部：

“太二？新能源車？做酸菜魚的那個(gè)？”

“哦，愚人節(jié)整蠱啊?！?/p>

“啊哈哈哈，騙到我，你可真是騙到我了呢?！?/p>

太二此舉，在愚人節(jié)借小米汽車發(fā)布的熱度造勢(shì)，看似虛晃一槍，實(shí)則通過巧妙的熱點(diǎn)營(yíng)銷賺足關(guān)注?！凹佟蔽陌?“假”海報(bào)+“假”新聞=“真”流量，僅憑一篇文章即可省下百萬宣傳費(fèi)，這就是營(yíng)銷的魅力。然而如此關(guān)鍵的一環(huán)，卻往往在經(jīng)濟(jì)下行期首當(dāng)其沖，降本增效往往從營(yíng)銷部門開始。營(yíng)銷是以小博大，是困境中破局的關(guān)鍵，希望行業(yè)可以給到營(yíng)銷人更多關(guān)注和重視，營(yíng)銷人也可以更投入地創(chuàng)造價(jià)值。

3、美團(tuán)外賣×回春丹樂隊(duì)：回春就在這一單

 品牌主：美團(tuán)外賣
代理商：Blank 杭州

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推薦理由：

令人無法拒絕的諧音梗，做到美團(tuán)外賣這樣也算非常厲害了。

「回春丹」不僅是名字和春天有著巧妙聯(lián)系，在廣東，回春丹作為民間藥方代表一種能夠起死回生的能量，與春日時(shí)機(jī)場(chǎng)景適配，有著萬物復(fù)蘇、生命力漸愈的美好。

精彩點(diǎn)評(píng)：

李先森，資深文案：

不得不說一句，這片子拍得真好，作為「回春丹」樂隊(duì)的粉絲，我注意到片中很多劇情都展現(xiàn)了回春丹樂隊(duì)的魅力——主唱?jiǎng)⑽髅桑?/p>

吃瓜的小表情拿捏各種小情緒，一會(huì)兒陪機(jī)車大哥一起追憶過往，一會(huì)兒看老大爺黃昏戀，一會(huì)兒在雨中和披著白紗的姑娘偶遇，劇情還挺緊湊的。是很棒的一次創(chuàng)意。

歐陽，Plan：

美團(tuán)的營(yíng)銷一向以來都以細(xì)膩的情感和治愈的內(nèi)容見長(zhǎng)，這次的亮點(diǎn)除了大家都看得到的諧音梗之外，更是用春天這種極致的場(chǎng)景化營(yíng)銷，表明“理解用戶、懂用戶，與用戶情感互通”是立足點(diǎn)。

Sylvia，某高管教育公司 產(chǎn)品營(yíng)銷經(jīng)理：

充滿生活情趣的短片！用春天的各種場(chǎng)景和美團(tuán)外賣的服務(wù)聯(lián)系起來，而且bgm的每一句歌詞都和場(chǎng)、品牌賣點(diǎn)相呼應(yīng)，真是有心了。另外，主唱應(yīng)該去演喜劇。

4、餓了么清明特別企劃：相信愛的人從未離開

 品牌主：餓了么
代理商：天與空

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推薦理由：

中國人對(duì)食物有著非常濃重的情感，在餓了么這次的創(chuàng)意中，食物作為一種引力，將那些與我們逐漸遠(yuǎn)去的親人們重新勾連。

餓了么洞察到生者祭祀時(shí)往往會(huì)給逝者帶上他們喜歡的食物這一習(xí)俗，通過「食物」這一具象化載體，來表達(dá)生者對(duì)逝去親人的愛與思念，希望能與他們?cè)僖娨幻?，再吃頓飯。

精彩點(diǎn)評(píng)：

李先森，資深文案：

我的眼淚不值錢，清明節(jié)搞這么煽情，不要命了。

最令我感動(dòng)的一個(gè)點(diǎn)就是，比起刻意煽情，故作沉重，短片只是還原了一個(gè)不尋常的日常，清明節(jié)掃墓，和離開的親人對(duì)坐著分享食物聊聊近況，把食物作為一個(gè)最重要的載體，寄托著那份對(duì)親人的牽掛和思念。

歐陽，Plan：

片子從中國典型的父子、夫妻、祖孫三種人物關(guān)系作為切入口，讓食物成為所有感情的寄托，好像他們從未離開過，這也是我看到這個(gè)片子這么感動(dòng)的原因。

Sylvia，某高管教育公司 產(chǎn)品營(yíng)銷經(jīng)理：

初衷是很好的，拍攝的角度和方式也很打動(dòng)人，洞察也很樸實(shí)，味覺的記憶和離去的人在情感上產(chǎn)生鏈接和共鳴。

另外覺得可能片子本身跟餓了么關(guān)聯(lián)可能不是那么大，如果在最后能加上餓了么的真實(shí)訂單可能會(huì)更加好。

5、印度宜家：故事主角親自幫你按下「跳過廣告」

品牌主：IKEA 宜家

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推薦理由：

一個(gè)短小精悍的創(chuàng)意，會(huì)產(chǎn)生多大的能量？最近，印度宜家發(fā)布了三支6秒創(chuàng)意短片，短片分別通過產(chǎn)品展示了三種收納場(chǎng)景：收納洗浴用品小推車、放在水槽柜下的洗漱收納籃，以及帶儲(chǔ)物功能的兒童床。人們靠收納，就能在幾秒內(nèi)迅速找到想要的東西。

創(chuàng)意最亮眼的部分在于，短片中的人物還用了兩秒時(shí)間直面鏡頭，打破第四堵墻，替看廣告的人關(guān)掉了本支廣告，如同宜家產(chǎn)品的收納功能一樣，直觀地告訴你，宜家可以幫你節(jié)省時(shí)間。

精彩點(diǎn)評(píng)：

成安安，互聯(lián)網(wǎng)公司媒體部：

浪費(fèi)時(shí)間找東西和浪費(fèi)時(shí)間看廣告一樣令人討厭。從這個(gè)洞察開始，宜家用“一句話”的時(shí)間和“跳過廣告”的設(shè)定，說明好的收納物品可以讓事情變得更簡(jiǎn)單，把時(shí)間用來做其他更讓人開心的事情。一語中的說明了收納的意義，以及宜家設(shè)計(jì)收納物品的能力。視頻開門見山，簡(jiǎn)單明了，廣告簡(jiǎn)短，內(nèi)容簡(jiǎn)潔。

視頻本身就比喻了宜家能輕松解決收納難題，將產(chǎn)品的使用體驗(yàn)提前釋放給用戶，將收納過后的“爽感”充分的視覺化，再次證明了好廣告的記憶點(diǎn)可以不全靠拼產(chǎn)品暴露的時(shí)長(zhǎng)。

禹禹，運(yùn)營(yíng)總監(jiān)：

一個(gè)聰明又膽大的廣告。抓住快節(jié)奏的大背景，以及消費(fèi)者“注意力渙散”和“想節(jié)省時(shí)間”的痛點(diǎn)，去做輕盈的一語雙關(guān)：

第一關(guān)：廣告6秒就能看完，甚至都不用自己動(dòng)手跳過，在效率上討好了觀眾；

第二關(guān)：用宜家收納產(chǎn)品，3秒就能找到自己想要的東西，在實(shí)用性上打動(dòng)了觀眾。

充分驗(yàn)證「少即是多」的傳播真理。

阿滿，沃土春山茶室品牌部：

短視頻通常有“黃金3秒鐘”的說法，為的是在一開始就鎖定用戶，如今廣告片竟然也可以只做6秒鐘了，人類真是進(jìn)入了一個(gè)“快”時(shí)代。6秒快速展現(xiàn)賣點(diǎn)，與產(chǎn)品賣點(diǎn)“快速收納”相疊加，“明里暗里”一同用力加深用戶印象，著實(shí)精彩。

6、奧利奧：在地鐵站展出巨幅《當(dāng)代百子圖》

品牌主：Oreo 奧利奧
代理商：Publicis Groupe 陽獅集團(tuán)

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推薦理由：

一次完整且有新意的整合營(yíng)銷傳播，從預(yù)熱階段開始就用巨幅長(zhǎng)卷奧利奧《當(dāng)代百子圖》吸引關(guān)注度。

媒介的選取也有講究。在上海地標(biāo)性位置的特殊屏幕上演繹。把“玩”這件事進(jìn)行了一次跨越古今的呈現(xiàn)。

“玩”這個(gè)主題奧利奧已經(jīng)演繹了多年，而在這個(gè)項(xiàng)目中則演繹出了“玩”的深度和文化積淀感。

精彩點(diǎn)評(píng)：

Rice，快消行業(yè) 品牌經(jīng)理：

"老”不一定是可怕，怎么利用好自己的“老”，讓“老”變成正面的歷史的厚度、讓“老”為品牌賦予不一樣的質(zhì)感。我想奧利奧這個(gè)項(xiàng)目是個(gè)范例。

佐菲，童裝品牌 品牌策劃：

當(dāng)時(shí)剛好路過了這個(gè)地鐵站，剛看到的時(shí)候第一眼注意到了那句“我們的玩心去哪兒了”。就沉入了自己的思考。后來又路過了幾遍，才注意到是奧利奧做的。它給我的印象一直是“很會(huì)玩的老餅干”，感覺此前品牌傳達(dá)的重點(diǎn)主要聚集在“會(huì)玩”。

這次也是“玩”，不過這個(gè)發(fā)問的形式，讓我感受到了它做了一些只有歷史悠久的品牌才能去做得很合理的事情。

比起一味的求新求變，我其實(shí)會(huì)覺得這個(gè)讓我更有好感。

戈為，數(shù)碼品牌 文案：

第一次看見《百子圖》心里咯噔了一下，想說不會(huì)是恐婚恐育人士最不喜歡的話題吧。不過好在那一張巨大的“玩心去哪”打消了我的“咯噔”。所以我覺得整個(gè)海報(bào)的設(shè)計(jì)很聰明。

雖然那不喜歡被教做人，但我還是挺喜歡這種廣告啟發(fā)我，讓我去了解一些我此前不了解的知識(shí)的感覺。這次就是看到這個(gè)百子圖之后，去查了一些資料，發(fā)現(xiàn)原來古代人有那么多娛樂方式。我會(huì)比較喜歡能給我提供這種感覺的廣告，而其他的呈現(xiàn)如何如何其實(shí)就是比較次要的了。

歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！