移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的公園模式
移動互聯(lián)網(wǎng)廣告將會成為“未來巨星”，沃頓商學院市場營銷學教授埃里克·布萊特勞這樣預測道。這個判斷基于這樣的事實：Google、蘋果這樣的明星公司正在從高達10億美元且仍不斷增長的移動廣告市場獲取更多的市場份額，此外蘋果公司剛剛以2.75億美元的價格收購了第三大手機廣告網(wǎng)絡商Quat－troWireless公司，Google公司則以7.5億美元購并了AdMob公司也是有力的佐證。
在推廣iPad廣告平臺的大會上，蘋果電腦CEO史蒂夫·喬布斯曾經(jīng)公布了其“富媒體”推廣計劃，喬布斯點擊了一下iPhone界面上影片《玩具總動員3》的橫幅廣告，之后，廣告會擴展到手機的整個屏幕，其中包括影片的視頻片段、一款游戲以及一個搜索上映該影片影院的鏈接。
“這就是未來的廣告模式，這是一種創(chuàng)作廣告，也是一種體驗廣告，人們愿意點擊它們，因為這些廣告能給他們帶來有價值和有趣味的東西?！?/strong>國內(nèi)領先移動廣告服務商——百分通聯(lián)的副總裁常龍說，比如iPhone手機中有一款有關奔馳新車的廣告，點擊后就可以體驗這款車的360度的轉(zhuǎn)彎以及導航系統(tǒng)、可以任意變換顏色。而美甲品牌OPI的指甲油游戲廣告中則有個可以變化顏色的手模，女性用戶可以選指甲油，還有你相近的膚色，這些就是體驗式廣告。在這里，或許蘊藏著媒體的新革命。
就像《Facebook效益》一書中的論調(diào)那樣，“每隔一百年，媒體就會發(fā)生一次變革。上一個百年被定義為大眾媒體的百年。而在下一個百年里，信息將不僅僅是被推銷給人們，而是在人們所處的無數(shù)個鏈接中被分享……”
四層穿越
沒錯，移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告市場方興未艾。來自英國的朱尼普研究公司的預測顯示，到2014年，全球手機廣告會成為一個價值達60億美元的市場。然而，這個數(shù)額也只占2014年全球廣告支出的1.5%?！皢栴}的關鍵是，如何以創(chuàng)新的方式讓廣告客戶投入的金錢贏得更大的眼球經(jīng)濟，這是移動廣告服務商首要考慮的問題?！北睒O光創(chuàng)投副總裁張鵬認為。
數(shù)據(jù)顯示，如今在中國網(wǎng)民里，已有2/3通過手機上網(wǎng)，我國已然成為全球第一大移動互聯(lián)網(wǎng)市場。在全球移動廣告市場排名第三的移動廣告網(wǎng)絡MillennialMedia最新的市場報告顯示，與今年1月相比，Android廣告業(yè)務增長了690%。i－Pad廣告請求量比上月增長327%。與此同時，智能手機以及其他移動設備的廣告業(yè)務在全球正在迅猛發(fā)展，而在中國，汽車廠商、奢侈品、快速消費品、金融保險巨頭都在爭先恐后，試圖在手機移動應用上搞出新花樣，讓自己的品牌無時無刻不陪伴在用戶身邊，并擁有一塊互動的陣地。
“全球現(xiàn)有近40億部手機，而全球的電腦數(shù)量則只有12億臺。移動互聯(lián)網(wǎng)在中國將呈現(xiàn)爆炸式增長。隨著iPhone、iPad、Android等移動終端的火熱，伴隨著用戶的構(gòu)成和行為習慣的改變以及新應用程序的大量涌現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展將進入2.0時代?！背｝堈J為，“1.0時代，廣告的主要方式是展示和部分互動，而在2.0時代，云端定位與互動營銷將成為主流，基于‘情感’、‘信任’的雙向甚至多向互動是核心主題。”
“利用手機廣告，你就能通過用戶的行為了解到用戶的真實需求。”在他看來，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的崛起首先得益于其在投放上實現(xiàn)了精準的定向，而這是基于人與人之間的多向互動及信任推薦實現(xiàn)廣告信息的分享及社會化關系鏈傳播，進一步放大廣告收益。
據(jù)其介紹，百分通聯(lián)的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺基于云計算可以實現(xiàn)精準的四層穿越:
第一層是“終端特性定向”，即對用戶的移動終端的型號、操作系統(tǒng)、價格、定位等定向；
第二層是“時空定向”，即用戶當前所在城市及位置定向；
第三層“行為定向”就是說可以捕捉到用戶行為，可以知道用戶喜歡使用哪一個應用，知道用戶目前關注的新聞類型以及用戶上網(wǎng)習慣等這些行為特性；
第四層則是“興趣定向”，比如說用戶是否對汽車、餐飲、旅游感興趣，都可以通過分析用戶行為數(shù)據(jù)獲得。事實上，這意味著廣告運營商可以更好地向消費者發(fā)布有針對性的廣告。
這樣，當用戶搜索或者使用某個應用軟件的時候，不會遭遇令人討厭的廣告了。
公園模式
不過，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場比傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場更為復雜。在國外，只有8%的應用開發(fā)商自己賣廣告，92%都是借助第三方賣廣告，移動廣告公司將成為整個業(yè)務鏈中重要的一環(huán)。最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果應用商店的應用程序數(shù)量已經(jīng)突破30萬個，只有排名靠前的應用程序才能吸引用戶的關注，獲得下載機會，從而為開發(fā)者帶來收益。對于開發(fā)者而言，一個良好的推廣平臺已然不可或缺。
此外，值得注意的是，人們可以勉強接受互聯(lián)網(wǎng)廣告的狂轟濫炸，因為他們在那里享受了免費的大餐；而當手機用戶已經(jīng)為應用軟件、鈴聲和音樂下載到手機中付過費的時候，再用廣告對他們狂轟濫炸，會讓他們覺得過于咄咄逼人了。所以，手機廣告如何變得更加巧妙和有趣就顯得更加重要。
“手機廣告形式正在不斷創(chuàng)新，報刊廣告和客戶端廣告前景廣闊?！?/strong>百分通聯(lián)市場總監(jiān)張楓蕾認為，目前近1億的手機報用戶人群是其廣告發(fā)展的基礎，也將成為付費模式的有力補充。 另外，因為iPad的推出，平板電腦儼然成為了全球大眾消費電子產(chǎn)品的流行趨勢。
而基于iPad類移動終端的應用嵌入式廣告內(nèi)容越來越豐富多彩。如，用戶可以根據(jù)興趣在iPad上選擇自己感興趣的電子報刊，內(nèi)嵌有廣告，甚至可以嵌入播放一段視頻等等。
是的，新媒體正在經(jīng)歷一場深刻的革命。在摩根斯坦利一份最新的報告中，其指出，微軟、任天堂和索尼這類公司的地位可能會岌岌可危。“在移動互聯(lián)網(wǎng)領域會出現(xiàn)比Google更成功的企業(yè)，這正是創(chuàng)業(yè)者不應錯過的機會”。
“像Facebook這樣能夠把握、發(fā)揮移動互聯(lián)網(wǎng)特點的桌面互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，會平滑地從PC延展到手機上來?！卑俜滞?lián)董事長徐茂棟認為，移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式將與桌面互聯(lián)網(wǎng)類似，不會出現(xiàn)根本改變，即“公園模式”，只是收費與免費服務的比例有所不同。
他指出，所謂“公園模式”: 就是把互聯(lián)網(wǎng)比作一個公園，進公園的時候需要門票，如寬帶上網(wǎng)費；進入公園后，大量景點是免費的，如資訊和搜索；但也有一些收費服務。“區(qū)別在于‘量’的不同，桌面互聯(lián)網(wǎng)上用戶付費與廣告收入比為4:6，而移動互聯(lián)網(wǎng)將會是6:4，預計產(chǎn)生顛覆性的變化?！痹谒磥?，免費化則意味著媒體化，即免費內(nèi)容和服務的提供者獲得盈利的主要途徑是廣告收入，而付費內(nèi)容和服務提供者的盈利模式為用戶即時付費和電子商務
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