E-link案例：活潤(rùn)優(yōu)酪乳無(wú)性別足球賽
新希望活潤(rùn)酸奶，作為專(zhuān)業(yè)腸道功能性酸奶品牌，希望能在世界杯期間借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，將元?dú)馀c健康的產(chǎn)品理念傳遞給消費(fèi)者。
世界杯是矚目的焦點(diǎn)，但也是男人傳統(tǒng)的賽場(chǎng)。我們需要借助這個(gè)熱點(diǎn)，就像現(xiàn)實(shí)中一樣，讓健康的女性走到臺(tái)前。
推廣目標(biāo)：幫助一個(gè)以女性群體為主的品牌，借勢(shì)以男性受眾為主的世界杯進(jìn)行推廣。
idea：在活潤(rùn)優(yōu)酪乳的粉絲中組織了一場(chǎng)別開(kāi)生面的無(wú)性別足球賽，由元?dú)馍倥愐夂瓗ьI(lǐng)活潤(rùn)的女性軍團(tuán)，向世界著名的球星歐文發(fā)起挑戰(zhàn)。
歐文、陳意涵戰(zhàn)隊(duì)招募
前期通過(guò)支付寶AR游戲向大眾公開(kāi)招募挑戰(zhàn)者，由歐文和陳意涵帶領(lǐng)，分別組成兩支活潤(rùn)足球軍團(tuán)。
同時(shí)，借由4條“踢走身體壞狀態(tài)”病毒視頻，在世界杯期間播放，宣傳活潤(rùn)“激活腸道，無(wú)懼挑戰(zhàn)”理念，力邀大眾壹同參與。分眾傳媒、微信朋友圈廣告、社群游戲互動(dòng)等，多渠道分發(fā)，為活潤(rùn)元?dú)饷餍亲闱蛸惎偪裨靹?shì)。
《酒吧篇》
《加班篇》
《餐廳篇》
《健身房篇》
我們通過(guò)前期活潤(rùn)軍團(tuán)的招募，現(xiàn)場(chǎng)的直播引發(fā)男性間熱烈的討論，也引起了女性健康自強(qiáng)的共鳴感。
7月7日落地成都，元?dú)馍倥愐夂魬?zhàn)追風(fēng)少年歐文，面對(duì)面的男女對(duì)抗發(fā)起這個(gè)夏天最燃的無(wú)性別明星足球挑戰(zhàn)賽，四百?gòu)埲雸?chǎng)券供不應(yīng)求，元?dú)饨o身體勇氣，有元?dú)獠拍軣o(wú)懼挑戰(zhàn)的概念進(jìn)壹步落地。
效果：
72萬(wàn)人參與活潤(rùn)AR游戲的互動(dòng)，響應(yīng)明星隊(duì)長(zhǎng)的號(hào)召。
290萬(wàn)次的朋友圈廣告曝光，觸達(dá)人群超過(guò)120萬(wàn)人次。
活潤(rùn)優(yōu)酪乳的銷(xiāo)量提升了30%。
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