E-link案例：活潤(rùn)不正常人類研究中心直播推廣
活潤(rùn)LB-8是一款功能性的酸奶。
當(dāng)傳統(tǒng)的溝通手段已經(jīng)離消費(fèi)者越來(lái)越遠(yuǎn)，我們?cè)趺醋尮δ苄缘膬?yōu)酪乳走到消費(fèi)者的面前？
我們的目標(biāo)是讓活潤(rùn)優(yōu)酪乳成為消費(fèi)者腸胃問(wèn)題出現(xiàn)時(shí)的首選！
我們發(fā)現(xiàn)，腸胃問(wèn)題會(huì)帶來(lái)以下痛苦。
1、黑眼圈，2、大肚腩，3、壓力族，4、易怒族
我們針對(duì)這四種痛點(diǎn)，定義了四種“不正常人類”的目標(biāo)溝通人群。以精準(zhǔn)和新穎的人群定義，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者的溝通。
IDEA：用日常，改變妳的不正?！覀円圆徽Ｈ祟愌芯恐行膴蕵?lè)化直播
我們將傳統(tǒng)的溝通方式，轉(zhuǎn)變成了一種娛樂(lè)化的直播活動(dòng)。
1、通過(guò)社交媒體征集不正常的人類。
2、在直播中與消費(fèi)者建立互動(dòng)。
3、將網(wǎng)紅和明星參與的直播影像在視頻網(wǎng)站上分發(fā)。
4、與元?dú)馍倥愐夂?lián)名風(fēng)格幽默的不正常人類視頻。
效果：
累計(jì)觀看：3431.3萬(wàn)，同時(shí)在線：260萬(wàn)－270萬(wàn)。
點(diǎn)贊：2733.2萬(wàn)。評(píng)論：6159。
銷售額同比，提升了47%。
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