《現(xiàn)代廣告》| BITONE：淺談3天4億票房的“黑”科技
卡梅隆科幻巨制《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》內(nèi)地上映僅3天票房突破4億。阿麗塔作為“黑”科技打造的CG合成人，直接翻越了類人角色的“恐怖谷”，讓觀眾不由自主地愛上她。然而，這不是數(shù)字技術(shù)第一次掀起票房浪潮。
自從電影《頭號(hào)玩家》熱映之后，人們甚至能夠預(yù)見到，在不遠(yuǎn)的未來(lái)，每個(gè)人都可以擁有自己的數(shù)字分身，即使現(xiàn)實(shí)中身各異地，也都能在數(shù)字的世界里與其他人一起互動(dòng)社交。
而這一切，都要在5G時(shí)代到來(lái)的前提下才能實(shí)現(xiàn)。第九屆全球移動(dòng)寬帶論壇期間，華為希望能夠向全場(chǎng)觀眾闡述5G商業(yè)機(jī)會(huì)、應(yīng)用場(chǎng)景和領(lǐng)先技術(shù)等。于是，BITONE幫助華為打造了這樣一個(gè)數(shù)字分身，從未來(lái)穿越至現(xiàn)在，用詼諧生動(dòng)的表演，使用全息投影技術(shù)，將人物的“數(shù)字孿生”、“實(shí)時(shí)影像互動(dòng)”和“無(wú)限虛擬時(shí)空”等抽象概念一一展現(xiàn)在觀眾面前，從視覺上直觀呈現(xiàn)5G技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景。
BITONE策略總監(jiān)兼品牌總監(jiān)何喆告訴《現(xiàn)代廣告》：“其實(shí)數(shù)字分身已經(jīng)離我們很近了，比如蘋果的Animoji，以及最近非常流行的一款叫ZEPETO的app，都可以讓用戶非常方便快捷地打造屬于自己的數(shù)字形象。而對(duì)于特定人群，比如明星名人，數(shù)字分身還能夠提供更多的附加價(jià)值，例如不需要明星真人出境拍攝的海報(bào)、或在虛擬社區(qū)中與粉絲互動(dòng)等，都可以利用數(shù)字分身來(lái)完成?！?/p>
為華為打造的數(shù)字分身小歐，何喆形容這是通過好萊塢影視級(jí)別的制作流程才打造出的虛擬形象。
小歐的“Mobile Man”虛擬形象
為了創(chuàng)作這一角色，BITONE團(tuán)隊(duì)使用自己搭建的陣列掃描系統(tǒng)采集小歐面部及身體的三維數(shù)據(jù)，然后進(jìn)行相應(yīng)的數(shù)據(jù)處理，這也是創(chuàng)作數(shù)字分身過程中BITONE的一大核心技術(shù)所在，能夠獲得高度寫實(shí)的人物角色模型、皮膚紋理和毛孔級(jí)的皮膚細(xì)節(jié)，與真人無(wú)異。
有了數(shù)字分身技術(shù)的支持，任何造型都能被隨心定制?！癕obile Man”身后的飄逸披風(fēng)，也是完全出自高精度的布料模擬，才能夠伴隨他的動(dòng)作達(dá)到真實(shí)自然的擺動(dòng)和翻飛效果。
在動(dòng)作捕捉這一環(huán)節(jié)上，BITONE采用一套高精度光學(xué)動(dòng)態(tài)捕捉系統(tǒng)，可進(jìn)行高效合理的面部、肢體動(dòng)態(tài)捕捉和數(shù)據(jù)融合處理。如果仔細(xì)觀察，觀眾還會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一位有呼吸的“Mobile Man”，BITONE對(duì)動(dòng)作與呼吸感、講話節(jié)奏與口氣進(jìn)行了匹配處理。此外，他們還仔細(xì)進(jìn)行了體型修正以保證角色的肌肉變形正常合理，僅面部就有百余個(gè)“目標(biāo)體”進(jìn)行融合，并經(jīng)由數(shù)據(jù)算法支撐，這使得角色的每一個(gè)動(dòng)作都看起來(lái)與真人一樣自然。正是這樣一個(gè)個(gè)微小的細(xì)節(jié)，成就了最終的效果。
由于第九屆全球移動(dòng)寬帶論壇在英國(guó)倫敦召開，為了讓歐洲觀眾更有親切感，“Mobile Man”被打造成了一個(gè)類似超人的形象，以此達(dá)到超現(xiàn)實(shí)的感覺，并且從元素層面就與觀眾拉近了距離。
數(shù)字分身有趣的地方還在于，畫面質(zhì)感讓用戶看上去像是實(shí)拍，但很多場(chǎng)景設(shè)置卻又是超現(xiàn)實(shí)的表現(xiàn)方式。例如他們把“Mobile Man”做的像真人一樣，故事場(chǎng)景中，讓他與宇航員一同出現(xiàn)的畫面里，這其實(shí)在現(xiàn)實(shí)世界是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。何喆說：“我們通過這種手段告訴觀眾，這個(gè)人看上去雖然真實(shí)，但其實(shí)它是虛擬的，是通過CG技術(shù)做出來(lái)的，那么這也就意味著，你的數(shù)字分身能夠在數(shù)字世界里，做很多你在現(xiàn)實(shí)世界里做不了的事情，表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界里無(wú)法表現(xiàn)的創(chuàng)意，這是非常吸引人的一點(diǎn)?！?/p>
何喆還表示，目前整個(gè)國(guó)家戰(zhàn)略都在提倡智能制造、智慧營(yíng)銷等，各個(gè)環(huán)節(jié)都在推進(jìn)數(shù)字化進(jìn)程，BITONE也在思考，在這種大趨勢(shì)下，自己能夠做些什么？
BITONE在產(chǎn)品表現(xiàn)領(lǐng)域已經(jīng)有了十年的沉淀，他們懂得如何幫助品牌主們向消費(fèi)者展現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)，例如外觀形態(tài)、產(chǎn)品USP、使用場(chǎng)景等。并且在CG的世界里的展現(xiàn)方式可以不受任何約束，可以有天馬星空的創(chuàng)意，也可以有忠于現(xiàn)實(shí)的原狀，BITONE都能夠給出相應(yīng)的成熟解決方案。
并且在高度數(shù)字化的未來(lái)，零售領(lǐng)域中現(xiàn)在由人扮演的導(dǎo)購(gòu)員等角色將會(huì)被替代，但從人性來(lái)出發(fā)，消費(fèi)者還是更喜歡與人打交道，而不是與冷冰冰的機(jī)器對(duì)話。何喆說：“如果品牌主在數(shù)字世界里有一位超寫實(shí)級(jí)別的數(shù)字人物形象或者真實(shí)名人的數(shù)字分身，配合AI技術(shù)，就可以打造出品牌專屬的數(shù)字代言人、數(shù)字導(dǎo)購(gòu)員，數(shù)字客服等角色，幫助企業(yè)在各種場(chǎng)景中與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，在推動(dòng)流程智能化的同時(shí)，大大拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，提升消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)?！?/p>
為華為創(chuàng)造數(shù)字分身小歐，僅僅是BITONE的代表作之一，從最傳統(tǒng)的圖片影像到技術(shù)革新之后的CG應(yīng)用，數(shù)字技術(shù)的力量到底有多強(qiáng)大，似乎還沒有人能夠徹底挖掘出來(lái)，但不能否認(rèn)的是，“黑”科技對(duì)營(yíng)銷的影響將繼續(xù)擴(kuò)大。
文 | 姜雪
（文章有改動(dòng)）
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