華揚聯(lián)眾助力客戶進(jìn)入搜索營銷的全新時代
近十年來，搜索營銷發(fā)生了劇變——從早期通用搜索引擎（如百度）在PC時代扮演著進(jìn)入所有網(wǎng)站的入口角色，到如今用戶時間被更多的超級應(yīng)用分流。如今，我們應(yīng)該如何看待通用搜索媒體在營銷中所起的作用呢？華揚聯(lián)眾緊跟前沿的搜索發(fā)展趨勢，為客戶定制合理有效的搜索營銷方案。
華揚聯(lián)眾觀察到，搜索媒體在發(fā)生兩個方向的變化：一是搜索媒體的橫向發(fā)展，用戶除了在通用搜索媒體搜索外，近幾年社交搜索（小紅書搜索、微信搜索）、短視頻搜索（抖音搜索）發(fā)展迅猛；二是通用搜索媒體自身的縱向發(fā)展，通用搜索媒體依靠數(shù)據(jù)，算法等優(yōu)勢，不斷在自身產(chǎn)品和生態(tài)上發(fā)展，使得其具備為搜索用戶提供更復(fù)雜問題解決方案的能力，尤其是AIGC產(chǎn)生以后，國內(nèi)外的通用搜索引擎均在此方面有大量研發(fā)投入，以更好占據(jù)未來搜索引擎的位置。
現(xiàn)在市場上感知更多的是搜索媒體的橫向發(fā)展——對于一些特定行業(yè)來說，非通用搜索媒體發(fā)揮著主導(dǎo)作用。比如針對高端美妝行業(yè)的搜索營銷投資，華揚聯(lián)眾會根據(jù)市場實際情況，將投資的重心放在小紅書搜索，小紅書搜索重視真實用戶分享，我們根據(jù)這一特點，在營銷策略上做針對性布局，將這部分的內(nèi)容做得相對更軟性。
然而，由于大家過于關(guān)注搜索媒體的橫向發(fā)展，往往忽略了通用搜索媒體也在自我進(jìn)化。從商業(yè)解決方案上來說，通用搜索仍然是最成熟的。華揚聯(lián)眾旗下上海智碩廣告有限公司為小米汽車提供了搜索營銷服務(wù)。我們認(rèn)為，首先，如手機百度這樣的應(yīng)用，本身也是一個超級應(yīng)用，同時擁有高用戶覆蓋度和高用戶粘性；其次，對于一些需要復(fù)雜研究，決策周期相對較長的行業(yè)來說，如消費電子，汽車行業(yè)，通用搜索非常重要；再次，在電動車時代，擁有龐大粉絲群基礎(chǔ)的品牌，用戶訪問其官方內(nèi)容的幾率是比較大的，而通用搜索仍然是通向官網(wǎng)的入口。所以針對小米汽車新車上市期間營銷，在通用搜索媒體布局承接是非常必要的。在品牌專區(qū)等搜索營銷方案中，除了常規(guī)的小米汽車等產(chǎn)品詞外，我們還特別加入了如小米汽車發(fā)布會等詞，最大化承接本身關(guān)注小米汽車的人群，以及在發(fā)布會內(nèi)容出圈后新關(guān)注小米汽車的人群。上市24小時，小米汽車完成了大定88898臺的驚人成績。
未來的搜索是什么樣子？chatGPT已經(jīng)給我們打了個樣，谷歌，百度等通用搜索引擎除了在發(fā)展自己的大模型以外，也在變革自己的搜索引擎，打造生成式搜索。百度在國內(nèi)的大模型文心一言用戶規(guī)模已經(jīng)突破一個億。
圖片來自百度公眾號
我們相信將來會有更有趣也更有效的商業(yè)解決方案的產(chǎn)生。華揚聯(lián)眾一直將緊跟最新技術(shù)發(fā)展，為客戶提供最有效的搜索營銷解決方案，助力客戶品牌增長！
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