強(qiáng)化健康IP，開啟下一個(gè)“新十年”｜“大自然88健康日”再啟新程
全案概括
為了響應(yīng)國(guó)家體育總局發(fā)起的第五屆8月8日全民健康日活動(dòng)，大自然家居斥巨資打造“健身強(qiáng)心十年計(jì)劃”踐行“普健康生活”的企業(yè)使命，此后，每年8月8日圍繞“健身強(qiáng)心”計(jì)劃開展不同形式的操作簡(jiǎn)單的社會(huì)活動(dòng)并將社會(huì)活動(dòng)與促銷活動(dòng)相結(jié)合。
在健身強(qiáng)心計(jì)劃第十年之際，2023年8月8日，大自然家居將在廣州舉辦“大自然88健康日”發(fā)布會(huì)，屆時(shí)，大自然家居將會(huì)官宣第二個(gè)十年計(jì)劃，并且，發(fā)布會(huì)上將重磅成立“零碳+”聯(lián)盟，邀請(qǐng)倡導(dǎo)低碳環(huán)保的8大品牌參與其中，為廣大消費(fèi)者提供一站式健康家居生活，推動(dòng)行業(yè)健康升級(jí)。此外，現(xiàn)場(chǎng)還將邀請(qǐng)中國(guó)全能舞王、街舞冠軍韓宇發(fā)起全國(guó)霹靂舞挑戰(zhàn)賽，帶領(lǐng)全民掀起室內(nèi)健康舞蹈風(fēng)潮。
營(yíng)銷背景及目標(biāo)
隨著家居行業(yè)的綠色可持續(xù)發(fā)展及人們健康生活理念的不斷升溫，中國(guó)家居行業(yè)逐漸從功能驅(qū)動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)向注重健康、低碳、環(huán)保的階段，消費(fèi)者對(duì)家居環(huán)境健康要求變得更高。
2023年，大自然家居將品牌主張從“我愛大自然”升級(jí)到“我愛大自然，自然更健康”，把健康提到重要位置。大自然家居把健康貫徹到產(chǎn)品生產(chǎn)的全流程，執(zhí)行6零健康新標(biāo)準(zhǔn)，助力人們構(gòu)建高質(zhì)量全空間健康生態(tài)。
同時(shí)，為了進(jìn)一步促進(jìn)中國(guó)健康人居空間的升級(jí)，大自然家居以專業(yè)的角度，分析居家環(huán)境優(yōu)劣對(duì)人們身心健康的影響，從身體到心理全方位、多層面、深維度地觸及消費(fèi)者健康需求，傳遞大自然家居“健康環(huán)保產(chǎn)品+健康生活方式”的雙健康理念。
營(yíng)銷策略與創(chuàng)意
此次項(xiàng)目，大自然家居核心希望號(hào)召消費(fèi)者開啟積極健康的綠色生活，傳遞大自然家居“健康環(huán)保產(chǎn)品+健康生活方式”的雙健康理念。
同時(shí)，大自然家居“健身強(qiáng)心十年計(jì)劃”進(jìn)行落地執(zhí)行，把“88健身日”品牌IP將進(jìn)一步強(qiáng)化至“大自然88健康日”的心智。
為助力“健身強(qiáng)心十年計(jì)劃”圓滿收官，也為順利開啟下一個(gè)“新十年”。
傳播與執(zhí)行
街舞冠軍韓宇×大自然首發(fā)抖音話題跳舞pk賽
#超接地氣舞出自然#一起跳「88光腳霹靂舞」
抖音優(yōu)質(zhì)KOL&KOC參與跳舞PK賽號(hào)召全民加入
達(dá)人矩陣助力大自然88健康日IP的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景內(nèi)容沉淀
終端門店抖音參與大自然地板霹靂舞PK賽為活動(dòng)造勢(shì)
經(jīng)銷商發(fā)布作品帶動(dòng)門店客戶共同贏取抖音輕任務(wù)活動(dòng)獎(jiǎng)金
線下落地活動(dòng)介紹
十年蓄力升級(jí)健康理念，多方聯(lián)合構(gòu)建全空間健康生態(tài)
大自然家居攜手中國(guó)人生科學(xué)學(xué)會(huì)健康傳播專委會(huì)秘書長(zhǎng)傅泉重磅發(fā)布了《中國(guó)國(guó)民身心健康現(xiàn)狀》報(bào)告，報(bào)告指出“中國(guó)家庭身心健康狀況形式不容樂觀，而家居環(huán)境的優(yōu)劣對(duì)人們身心健康有著重要的影響“。大自然家居借以這份專業(yè)報(bào)告的客觀數(shù)據(jù)，向大眾傳遞著綠色環(huán)保家居的必要性與迫切性，帶領(lǐng)更多消費(fèi)者開啟健康綠色的生活方式新體驗(yàn)。
九大品牌成立“零碳+”聯(lián)盟，推進(jìn)“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)
在“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)的大背景下，大自然家居作為健康家居頭部品牌，多年來(lái)積極響應(yīng)國(guó)家政策，率先提出“零碳+”理念，把企業(yè)發(fā)展和綠色低碳緊密聯(lián)系在一起。
大自然家居與喜臨門家居、洽洽食品、小鵬汽車、文石BOOX、愛瑪科技、立白集團(tuán)、萬(wàn)和、AMPM全日營(yíng)等八大綠色品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共同成立“零碳+”聯(lián)盟，各大品牌代表圍繞“零碳，我們?cè)谛袆?dòng)”等主題進(jìn)行分享，共同探討了綠色健康家居的可能性，為企業(yè)綠色戰(zhàn)略交出一份新時(shí)代答卷。
街舞冠軍韓宇燃爆現(xiàn)場(chǎng)，掀起全民光腳霹靂舞熱潮
大自然家居以“超接地氣·舞出健康”為主題，邀請(qǐng)《這！就是街舞》第一季總冠軍韓宇來(lái)到這場(chǎng)“大自然88健康日”發(fā)布會(huì)。韓宇身為地板舞大神級(jí)人物的他驚喜現(xiàn)身發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，并從自身經(jīng)驗(yàn)出發(fā)分享了舞蹈與健康的關(guān)系：舞蹈是一種十分積極健康的運(yùn)動(dòng)，而一個(gè)好的空間會(huì)賦予舞蹈更多美好可能。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氛圍熱烈，韓宇以簡(jiǎn)單易學(xué)的“88光腳霹靂舞”帶領(lǐng)全場(chǎng)觀眾熱情舞動(dòng)，在充滿律動(dòng)的舞步中傳遞健康生活的理念。
市場(chǎng)效果
大自然家居“88健康日”為行業(yè)帶來(lái)全新玩法與新鮮活力，深度詮釋綠色健康家居，以高品質(zhì)健康家居產(chǎn)品以及踐行身心健康的品牌理念，讓健康、環(huán)保、綠色的“零碳”世界成為新的發(fā)展可能。
其中，大自然88健康日項(xiàng)目，全渠道曝光KPI要求1.1億，實(shí)際完成總1.53億+；
大自然地板自媒體官號(hào)漲粉11000個(gè)，實(shí)際完成總70000+；
活動(dòng)期間留資數(shù)≥1100條，實(shí)際完成總1489+。
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