從幕后走向臺(tái)前的Performance Media

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舉報(bào) 2024-03-29

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Performance Marketing、Performance Media，Performance PR... ...

在市場(chǎng)下行，預(yù)算緊縮的日復(fù)一日中，再次浮出市場(chǎng)營(yíng)銷這個(gè)大概念的水面之上。

究其根本，不外乎是從「品效合一」到「降本增效」的需求沉淀。

勝三，作為每年在中國(guó)市場(chǎng)跨行業(yè)與品牌媒介審計(jì)的頭部營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)，也觀察到多數(shù)品牌廣告主將營(yíng)銷傳播的媒體布局與預(yù)算側(cè)重往「效果投放」的方向上傾斜，而其在數(shù)字當(dāng)?shù)琅c內(nèi)容碎片化時(shí)代夾縫中，從如何制定投放策略到如何有效衡量和評(píng)估其效果，都是多數(shù)品牌廣告主的核心營(yíng)銷痛點(diǎn)。

因此勝三攜手行業(yè)知名營(yíng)銷效果投放公司：亦復(fù)數(shù)字互動(dòng)，攜手推出《效果廣告投放營(yíng)銷》白皮書(shū)，一起通過(guò)對(duì)效果投放的回溯評(píng)估結(jié)合發(fā)展趨勢(shì)，分享深入淺出的闡述與剖析，以幫助廣告主評(píng)估其效果投放，實(shí)現(xiàn)提升投放成效的最終目的。

*本報(bào)告中“效果廣告”是指：在新聞、社交、短視頻及搜索媒體平臺(tái)上，基于競(jìng)價(jià)邏輯進(jìn)行投放的，以精準(zhǔn)曝光、點(diǎn)擊、線索收集、APP下載、商品銷量等轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的圖文、信息流和搜索類廣告。報(bào)告內(nèi)容除了涵蓋基礎(chǔ)的效果廣告定義，效果廣告展示原理，常見(jiàn)平臺(tái)效果廣告形式/投放邏輯/計(jì)費(fèi)方式/推廣目標(biāo) 及代理商服務(wù)能力認(rèn)證體系 外。也提供了追溯后推導(dǎo)的趨勢(shì)及相關(guān)營(yíng)銷挑戰(zhàn)的解決思路，及涉及到的流程，工具及具體案例 供參考。

?效果廣告趨勢(shì)洞察及營(yíng)銷挑戰(zhàn)

?勝三建議及案例

???評(píng)估自身需要，選擇最適合的效果類代理商模式

???多維度綜合考量代理商能力，篩選最優(yōu)合作伙伴

???建立科學(xué)、合理賽馬實(shí)戰(zhàn)機(jī)制，篩選最優(yōu)合作伙伴

???設(shè)立科學(xué)量化評(píng)估體系，有效評(píng)估投放結(jié)果

???多舉措確保代理商提升效果廣告運(yùn)營(yíng)透明度

如對(duì)以上建議的展開(kāi)及案例有進(jìn)一步了解的需求，請(qǐng)請(qǐng)點(diǎn)擊閱讀全文，留下 工作郵箱 以及具體需求（如：需獲得《中國(guó)效果廣告概覽》）以便勝三進(jìn)行及時(shí)分享及溝通。

關(guān)于勝三

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R3 （勝三）成立至今，我們?yōu)槿颉喬氨就潦袌?chǎng)的 100 多家公司提供了多方面的咨詢服務(wù)，幫助他們提高市場(chǎng)營(yíng)銷的效率和有效性。

我們擁有來(lái)自美洲、亞太、歐洲的優(yōu)秀行業(yè)人才，以及來(lái)自拉丁美洲和非洲的合作伙伴。通過(guò)與三星、可口可樂(lè)、強(qiáng)生、VISA、聯(lián)合利華等跨國(guó)品牌在全球范圍內(nèi)的合作，我們積累了涵蓋超過(guò)70 個(gè)國(guó)家的可靠衡量基準(zhǔn)數(shù)據(jù)以及工作流程范本，以幫助跨國(guó)客戶更好地應(yīng)對(duì)來(lái)自全球市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。

如有任何需求，煩請(qǐng)郵件至 Teriea Lu – teriea@rthree.com

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