餓了么-大暑宅家爽一天
夏季是外賣平臺的交易增長期，餓了么在23年的夏季戰(zhàn)役中，提出了“怕熱就上餓了么”的階段品牌主張。
大暑，是24節(jié)氣中最熱的一天，在這一年中極熱的天氣里，持續(xù)高溫讓人變得焦慮、暴躁、情緒化。當下的年輕人“拼事業(yè)”“拼學業(yè)”，工作生活繁忙緊張。在這高溫、高壓的雙重暴擊下，年輕人需要避暑、解壓；因此在夏戰(zhàn)和時令的背景下，炎炎大暑日恰逢周末，而對當代年輕人來說，最佳的避暑良方，就是【宅】！通過享受宅家閑適的時光，用美食和愛好找回人生的松弛感，在家里悠閑享受夏日快樂生活，天熱不想出門，宅家避暑享受“悅己”時光才是正經事！
因此我們圍繞”大暑宅家避暑“，進行整個大暑項目的策劃和傳播。
這次我們決定碰瓷與“暑”最強相關的傳統(tǒng)IP“避暑山莊”，通過“大暑皇帝都可輟講讀”的傳統(tǒng)典故，引出當代年輕人大暑不上班宅家悅己的態(tài)度主張。對周末想宅家放松躺平的青年，進行衣來伸手飯來張口的皇家避暑狀態(tài)復刻。對傳統(tǒng)文化有興趣的中青年，有權威性的大暑時令傳統(tǒng)的現(xiàn)代化詮釋。
一、大暑深度跨界承德避暑山莊，借古說今，IP為時令背書同時賦能商戶聯(lián)合營銷
碰瓷與“暑”最強相關的傳統(tǒng)IP“避暑山莊”，通過大暑皇帝不輟講讀的傳統(tǒng)典故進行創(chuàng)意延展，引出當代年輕人大暑不上班宅家悅己的態(tài)度主張。
我們用在避暑山莊實拍的皇家人物避暑海報及網感視頻，通過嶄新視角切入，以權威人物網感發(fā)言，融合IP文化干貨輸出，舉重若輕串聯(lián)古今避暑場景，將當代青年的避暑場景與皇帝的避暑場景強關聯(lián)，點題”餓了么就是你的避暑山莊“。誰避暑時還能比皇帝更爽？哦，原來是我！畢竟皇帝要是困了，也要等100多年，才能喝到提神醒腦的冰咖啡，不像現(xiàn)代年輕的我們，宅在家中30分鐘就能喝到。
并聯(lián)合品牌共同打造“避暑山莊”主題周邊，將iP鏈接用戶，形成交易閉環(huán)。
并聯(lián)合央媒@中國新聞周刊 @光明網 進行大暑內容共建，通過央媒影響力將餓了么時令心智沉淀在大暑當日熱點廣場中；通過事件熱搜提升餓了么時令心智在微博側影響力。
二、首次在時令項目發(fā)起全國抖音挑戰(zhàn)賽，激發(fā)抖音UGC大暑節(jié)點爆發(fā)，沉淀抖音時令心智內容
咬合大暑核心主張，開發(fā)宅家接吃美食立人設的貼紙互動挑戰(zhàn)，游戲圖標、BGM強植入餓了么品牌元素及合作品牌信息，傳遞“放心點、準時達”心智。
邀請沈夢辰．張紫寧明星挑戰(zhàn)，楚淇．我是好平靜圈層引爆，3波段卷入IJGC自主創(chuàng)作，裂變傳播破圈。
并聯(lián)合9大合作方共同發(fā)布吉祥物宅家避暑圖，通過吉祥物人設埋梗延展他們宅家場景，大家一起“怕熱就上餓了么，大暑宅家爽一天”。
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