藍(lán)牙! 營(yíng)銷(xiāo)嘗嘗鮮!

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舉報(bào) 2010-03-10

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PCEM 錢(qián)芹茹

如今, 當(dāng)你在大街上、或商場(chǎng)、影院里, 手機(jī)上很可能會(huì)收到請(qǐng)打開(kāi)藍(lán)牙接收信息的提示, 請(qǐng)不必大驚小怪。由于目前大部分手機(jī)都支持藍(lán)牙技術(shù), 藍(lán)牙營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為一種新的營(yíng)銷(xiāo)方式。

藍(lán)牙是一種短距離、低成本的無(wú)線技術(shù), 通過(guò)在一個(gè)特殊地點(diǎn)(如信號(hào)燈、商業(yè)中心、寫(xiě)字樓等) 設(shè)立一個(gè)基站, 就可以向附近的手機(jī)用戶(hù)發(fā)布信息, 傳輸距離可以達(dá)到100米。用戶(hù)手機(jī)會(huì)接收到信息詢(xún)問(wèn)是否愿意接收廣告, 如果用戶(hù)按鍵同意, 手機(jī)就會(huì)接收到信息。這是一種近距離發(fā)送信息的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)技術(shù)。例如: 當(dāng)您進(jìn)入百貨商城, 藍(lán)牙手機(jī)會(huì)在被詢(xún)問(wèn)同意后插入藍(lán)牙程序, 您立即可以瀏覽該商城相應(yīng)的購(gòu)物娛樂(lè)服務(wù)自主選擇菜單, 其中會(huì)包含列出介紹商城的品牌特色店鋪；期間的優(yōu)惠券、優(yōu)惠活動(dòng); 商品或餐飲服務(wù)類(lèi)清單目錄。

早在2007年初, 微軟公司在馬德里機(jī)場(chǎng)、馬德里及巴塞羅那市中心通過(guò)藍(lán)牙技術(shù)發(fā)布手機(jī)廣告信息, 共發(fā)送到10.3萬(wàn)用戶(hù)的手機(jī)中, 其中8萬(wàn)同意接收廣告。得到良好的效果。目前已有多家世界知名的品牌如微軟、可口可樂(lè)、耐克、雷諾、馬自達(dá)、沃爾沃等藍(lán)牙營(yíng)銷(xiāo)。

2008年3月24日, 可口可樂(lè)公司在“可口可樂(lè)激情暢爽迎圣火”大型慶典活動(dòng)中, 使用了藍(lán)牙技術(shù)配合奧運(yùn)路演, 現(xiàn)場(chǎng)千名觀眾只要打開(kāi)手機(jī)藍(lán)牙即可收到奧運(yùn)主題歌曲《紅遍全球》以及可口可樂(lè)奧運(yùn)最新產(chǎn)品的信息。

2008年5月1日至30日, 耐克公司在北京、上海2地共7個(gè)籃球場(chǎng)進(jìn)行為期一個(gè)月“科比門(mén)徒”主題的藍(lán)牙互動(dòng)聯(lián)播活動(dòng), 場(chǎng)內(nèi)人員可打開(kāi)手機(jī)藍(lán)牙獲得關(guān)于科比門(mén)徒活動(dòng)的最新信息。所有的內(nèi)容被制作成一個(gè)菜單精準(zhǔn)的發(fā)送到用戶(hù)手機(jī)中, 他們可以選擇喜歡的內(nèi)容下載并觀看。

2008年7月17日, 上海韓國(guó)三星Anycall旗艦店創(chuàng)立了藍(lán)牙生活社區(qū), 為手機(jī)用戶(hù)提供全方位的多媒體娛樂(lè)體驗(yàn)。在店內(nèi)藍(lán)牙體驗(yàn)區(qū)內(nèi), 消費(fèi)者只需打開(kāi)手機(jī)藍(lán)牙裝置, 就可以免費(fèi)接受到三星最新的產(chǎn)品信息, 而且還可以免費(fèi)下載包括手機(jī)視頻, 鈴聲, 小說(shuō), 電子游戲等各類(lèi)增值服務(wù)內(nèi)容。

藍(lán)牙營(yíng)銷(xiāo)具有很強(qiáng)的精準(zhǔn)性和互動(dòng)性, 用戶(hù)不會(huì)被迫接受不喜歡的信息。據(jù)統(tǒng)計(jì), 自2006年開(kāi)始幾乎所有的市面手機(jī)都具備藍(lán)牙功能。到2008年底, 中國(guó)藍(lán)牙手機(jī)用戶(hù)約有2億, 藍(lán)牙手機(jī)已經(jīng)占到整個(gè)市場(chǎng)的近三分之一。如何開(kāi)發(fā)符合用戶(hù)個(gè)性化、互動(dòng)化、體驗(yàn)式需求的新市場(chǎng), 藍(lán)牙營(yíng)銷(xiāo)值得業(yè)界探討。

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