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百詞斬在小紅書拍短???好超前的精神狀態(tài)

原創(chuàng) 36 收藏57 評論1
舉報 2024-03-29

爆改的風還是吹到了單詞界......

百詞斬,一款陪伴90后學生時代的背單詞app,最近挺忙的。

忙著為各類熱點事件畫二創(chuàng)插圖。

百詞斬

百詞斬的官方小紅書就更不用說了,別的學習軟件勸學靠游戲、闖關、“pua”;

我們小斬靠的是:狗血、言情、連續(xù)劇,以及時刻站在信號塔頂端(18G沖浪)的插圖(互聯(lián)網(wǎng)熱梗復習版)。


01  日活密碼:晉江劇情、海王互動

過去,百詞斬憑借朋友圈“打卡成就”刷新日活量;如今,小紅書成了另一個打破日活記錄的主力平臺。

這一過程中,百詞斬不停更新的一套追劇式內(nèi)容功不可沒。

先交代一下人物關系,百詞斬這么多年創(chuàng)造了以下幾位角色:

手握兩億用戶的百詞斬本斬,蘇韻斬

忘詞集團繼承人,紀不祝

只喜歡背單詞的千金紀丹瓷,以及她的哥哥們紀得全、紀得牢、紀得貝......

布貝詞集團少爺貝不夏

于是誕生出以下標題:

百詞斬短劇百詞斬短劇百詞斬短劇百詞斬短劇

簡言之就是,古希臘掌管背單詞的神,重生歸來成了文壇新秀。

撲面而來的晉江古早言情味,看標題就已經(jīng)開始上頭了,只要是這類內(nèi)容,點贊收藏量都會破萬。

點開再看看百詞斬都拍了些什么:

下載三年,他一次次點開劃走,折磨她!


不懂背的曾經(jīng)


詞門哥哥放肆寵

失憶、跳海、綁架、重生......要素齊全,影視化版本側重人物關系梳理,可拍的是還有文字版本,負責故事的細節(jié)描寫。

比如《天價哥哥放肆寵》里詳細描寫了詞詞通過上網(wǎng)課,成為全世界最幸福的小公主。

百詞斬

《總裁紀不祝祖?zhèn)魅~》里,則講述了紀總與9999個單詞之間的“血緣關系”,通過紀總掙扎的內(nèi)心獨白,突出這款藍色軟件記單詞的便捷性。

百詞斬

人物關系一旦塑造成功,就有了自己的百詞斬敘事宇宙,也就有了可以延伸的續(xù)集,并可以在續(xù)集里再嵌套其他的內(nèi)容元素。

比如,劇情嵌套網(wǎng)易云音樂榜單:

霸總年度報告霸總年度報告霸總年度報告霸總年度報告霸總年度報告

以及通過與其他品牌官方互動的方式,讓霸總人設“塌房”變海王:

海王海王海王海王海王

或是人設互換,憑一己之力讓對方變成渣男:

掃描全能王掃描全能王

還有百詞斬與得力之間的“曖昧拉扯”,即使沒有上面的古早劇情,大家也能走過路過磕磕CP。

得力得力得力

不管是自制短劇,還是大膽開麥“撩”其他官方賬號,百詞斬完成了學習動機向女頻、男頻的轉(zhuǎn)移,運營風格、品牌形象也得到順水推舟的投射。

網(wǎng)友們樂在其中,還為自己的小紅書賬號貢獻了更多互動數(shù)據(jù)。

段位好高!

另外,短劇類筆記的最后總會出現(xiàn)一句“未完待續(xù)”,和突然出現(xiàn)的網(wǎng)盤VIP 提示,也更能刺激追劇時的情緒代入背單詞的情景。

VIP看劇

縱觀百詞斬在小紅書里寫的筆記,并不是以翻拍并連載小說、偶像劇為主體,在重大考試節(jié)點前的筆記,還是會為單詞類app的功能型服務。

在非考試周,百詞斬也會分化出不同畫風玩梗,其中古早言情劇類型筆記,更新頻次不高,更多是以不定期彩蛋的形式,在冷不丁的時候來一個驚喜返場。

百詞斬

饑餓營銷加帶感人設,誰看了不感慨一句:這一世,我一定要把失去的單詞背回來。


02  歐亨利式引入APP

如果說擅長寫抓馬言情劇本,突出的是百詞斬的用戶思維能力,那么花式植入 APP,就是在展現(xiàn)百詞斬對產(chǎn)品思維的整活技能。

在那些年不正經(jīng)發(fā)布單詞經(jīng)驗貼的日子里,百詞斬都在小紅書盤各種系列合集。

但誰也不會想到,看到最后一頁,各位的心情都會像下圖這樣美麗......

百詞斬

「那些年」系列:

那些年那些年那些年那些年

「名詞解釋」系列:

「名詞解釋」系列:「名詞解釋」系列:「名詞解釋」系列:「名詞解釋」系列:

連自己人都覺得硬的「地球上的花語」系列:

「地球上的花語」系列「地球上的花語」系列「地球上的花語」系列「地球上的花語」系列

人格測試系列:

人格測試系列:人格測試系列:人格測試系列:人格測試系列:

通過循序漸進的閱讀體驗,百詞斬會作為系列中最不可能出現(xiàn)的一種類型,出現(xiàn)在最后一頁,營造歐亨利式結尾的戲劇效果。

也就是把流行熱梗包裝成結構,通過重復與舉例,最后引出APP。

除此以外,百詞斬還會把背單詞的場景與時下熱門的劇本殺、租房軼事、小紅書爆款文案等文化現(xiàn)象結合。

比如劇本殺(自殺版):

劇本殺劇本殺

“像嗎,不像刪了”:

像嗎,不像刪了像嗎,不像刪了

“點開前,點開后”:

點開前,點開后點開前,點開后

主打一個,讓單詞以“詐騙”的形式溜進腦袋。


03  插畫表情包,遙遙領先

看了這么多篇百詞斬小紅書筆記,細心的網(wǎng)友應該發(fā)現(xiàn)了,無論在流行熱梗里如何大殺四方,插畫表情包起到了至關重要的作用。

表情包表情包表情包表情包

不得不說,就還都挺日常實用的。

退一萬步講,即使不背單詞,收藏一下這些能展現(xiàn)精神狀態(tài)的表情包,好像也不會有什么損失。

而往回追溯,其實百詞斬常年穩(wěn)定輸出的例句插畫,早已成為骨灰級用戶們的白月光。

例句例句例句例句例句

緊跟時事、追著熱梗畫人物表情包,既能激發(fā)用戶背單詞的積極性,又能巧妙規(guī)避例句中因“人工智障”而產(chǎn)生的學習割裂感。

因為對于目前很多新興的語言學習類軟件來說,例句展示關系到語法、語義的理解成本,很多系統(tǒng)例句在英譯中模式下的實用性非??皯n,比如“我是一匹馬”、“貓和老鼠明天有約”等等。

而百詞斬將熱點、流行梗、名人明星名場面,以“復習”的方式形成例句,再配上插畫,通俗易懂、降低理解成本,達成高效學習。

表情包就更不用說了,會再一次加深記憶,加速病毒式傳播。

這輪美術生上大分,能把一手爛梗牌打出王炸,還得會畫畫!


寫在最后

玩歸玩,笑歸笑,看完百詞斬的小紅書,還得記住,背單詞的氛圍也可以如此熱鬧。

《運氣的誘餌》一書中曾提到:“世界正在變成一個巨大的斯金納箱,人們手機中包括銀行、醫(yī)療、保健在內(nèi)的所有App設計,都是為了在激勵和獎勵的循環(huán)中將用戶鎖定住?!?/p>

沒有精細化算法,也能讓用戶自發(fā)地打開APP學習,也許就是得益于百詞斬在運營時的用戶思維。

只有將自己帶入成一個愛看短劇、愛看狗血晉江海棠文、愛分析如何判斷戀愛腦和海王的用戶,才會生成一系列精神狀態(tài)超前的的筆記。

百詞斬

劇情填坑、與其他品牌的CP售后、梗圖、插畫......這些又何嘗不是一種對學習上癮的獎勵呢。

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