搜索引擎優(yōu)化（SEO/Search Engine Optimization）對于門外漢來說是個非常“艱難”的話題。諷刺的是，如果你用“搜索引擎”搜索有關(guān)“搜索引擎優(yōu)化”的東西，你將會得到一堆含糊又自相矛盾的信息。不過不要怕，Kevin Vertommen為Webdesign tuts+撰寫了一系列關(guān)于SEO的科普文章，針對的人群是網(wǎng)頁設(shè)計師，并且誒相當淺顯易懂。互動中國選擇了其中介紹“什么是SEO”的兩個部分譯介給大家。
來源：Let’s Get Started With SEO! An Introduction to SEO 翻譯：Wayne Tai (轉(zhuǎn)載請注明來自DamnDigital)
什么是SEO？
“搜索引擎優(yōu)化”是個超熱門的詞，在網(wǎng)站之間競爭空前殘酷的現(xiàn)如今，SEO的重要性越來越為所有從業(yè)者認可。但“搜索引擎優(yōu)化”屬于那種每個人都覺得自己懂一點，但是實際上很難分辨哪些是干貨哪些是道聽途說的東西，對于初學(xué)者而言尤其如此。所以到底什么是SEO呢？
“SEO”是英語詞組“Search Engine Optimization（搜索引擎優(yōu)化）”的縮寫，代表了一系列增加網(wǎng)站本身在搜索引擎結(jié)果頁可視度的技術(shù)。進行搜索引擎優(yōu)化的最終目的是讓目標網(wǎng)站在搜索引擎的特定結(jié)果頁中排名盡可能靠前。當然這事兒是說起來容易做起來難……
搜索引擎優(yōu)化技術(shù)可以被分為以下兩個部分：
白帽SEO（white-hat SEO）：
被搜索引擎認可為好的網(wǎng)頁設(shè)計的一部分，安全（不會被搜索引擎懲罰），并且一次優(yōu)化能夠提供較長時間的影響。
黑帽SEO（Black-hat SEO）：
不被搜索引擎認可的技術(shù)。使用這類方式優(yōu)化隨時有可能被搜索引擎處罰（多半是排名下降，最嚴重可能會導(dǎo)致搜索引擎屏蔽你的網(wǎng)站）。我們可以在這片文章：17 Black Hat SEO Techniques to Avoid中看到部分流行的黑帽SEO技術(shù)。（DamnDigital：看看就好，切勿模仿）
SEO術(shù)語詞匯表
部分在SEO工作中會平凡用到的專有名詞縮寫以及其代表的意義：
CMS:（Content management system）內(nèi)容處理系統(tǒng)。比如WordPress和Drupal。
CTR: （Click-through rate）點擊率。訪問網(wǎng)站的用戶點擊某一個特定鏈接的比率。
GYM:（Google, Yahoo and Microsoft）Google、Yahoo!與Microsoft。世界上三個最大的搜索引擎擁有者。（顯然作者忽略了中國的百度）
Link juice: 其他網(wǎng)站/頁面鏈接到目標網(wǎng)站/頁面的數(shù)字。
Long tail: “長尾詞”。指更加細分、更加精確的網(wǎng)站關(guān)鍵詞，類似：“navigation bar photoshop tutorial”。
META tags: 放置于網(wǎng)頁頭（head）的一段代碼，用于顯示在搜索引擎結(jié)果頁中。
Organic traffic: 有機流量。指從搜索引擎導(dǎo)入的流量。
PR: （PageRank）頁面評級。衡量一個網(wǎng)站受歡迎程度的標準。
SEO: （Search engine optimization）搜索引擎優(yōu)化。使目標網(wǎng)站在搜索引擎中可見度更高的技術(shù)。
SERP: （Search engine results page）搜索引擎的結(jié)果頁。
Spider: 一段搜索引擎插入在網(wǎng)站內(nèi)的，用以抓取內(nèi)容和對網(wǎng)站進行分類的代碼。
Stuffing: 指在同一頁面中過度重復(fù)使用相同的關(guān)鍵字。
UGC: （User generated content）由用戶產(chǎn)生的內(nèi)容。 由網(wǎng)站用戶自發(fā)生產(chǎn)的內(nèi)容，是提高網(wǎng)站內(nèi)容獨特性的上佳策略。
為何SEO如此重要？
說來說去SEO就是為了網(wǎng)站排名。那么為何網(wǎng)站排名如此重要呢？ 在2011年春季， Slingshot SEO 對于網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁面的排名究竟對點擊率會造成對大的影響作了研究，以下是結(jié)果：
越高的排名=越高的CTR 對于那類大部分錢要在網(wǎng)上掙的公司來說，排名就意味著生死之差，而SEO能夠幫助這些公司將來自搜索引擎的流量有效導(dǎo)入到網(wǎng)站之中。
搜索引擎是如何工作的？
互聯(lián)網(wǎng)實在太大了，到目前為止全世界經(jīng)過分類目錄的網(wǎng)頁大約有500億個，而如果沒有搜索引擎的話，絕大部分網(wǎng)站上的信息將是無法被獲得的，就猶如大海撈針。
而搜索引擎通過對網(wǎng)頁進行分類和目錄整理，得以呈現(xiàn)出與用戶的搜索最相關(guān)的結(jié)果。不過這張目錄無時不刻在變更，新的網(wǎng)站每天都在出現(xiàn)，舊網(wǎng)站也都在被重新設(shè)計，因此搜索引擎需要通過工具來保證自己的目錄及時更新。 于是搜索引擎發(fā)明了crawlers，這些網(wǎng)絡(luò)機器人每天自動在網(wǎng)頁上抓取信息、鏈接、圖片、視頻以及其他文件共搜索引擎收錄。 以下是搜索引擎利用網(wǎng)絡(luò)機器人創(chuàng)建結(jié)果頁面的方式：
發(fā)現(xiàn): 機器人通過已有網(wǎng)站上的鏈接，或者Add URL page找到你的網(wǎng)站。以Google來說，它通常只 跟蹤“href” 與“ src”鏈接；
分類目錄: 網(wǎng)頁會被處理然后分類。不是所有的網(wǎng)頁都會被分類（比如一些富媒體頁面或者破壞性頁面）；
提交結(jié)果: 當你鍵入搜索請求，搜索引擎會根據(jù)目錄匹配最相關(guān)的結(jié)果。
為了將最相關(guān)的網(wǎng)頁匹配給讀者，搜索引擎會對網(wǎng)頁進行排名。
搜索引擎排名的依據(jù)
在超過200個排名影響因素中，相關(guān)性是決定性的一項。我們在這里不會討論所有的排名依據(jù)，以下是最重要的幾個：
鏈接
當我們討論鏈接的時候，我們討論的是由Google兩位創(chuàng)始人Larry Page與Sergei Brin發(fā)明的PageRank算法。這種算法將鏈接的數(shù)量作為統(tǒng)計依據(jù)之一——每一個指向特定站點的鏈接都可以看作投給那個站點的選票，指向你站點的鏈接越多，你在Google搜索引擎中的排名就越高。 并不是所有的鏈接都具有同等重要性。來自權(quán)威網(wǎng)站的鏈接權(quán)重更大。（DamnDigital：做數(shù)字營銷的誰不想換一個百度首頁的鏈接……）
關(guān)鍵詞
Google會檢查到底有多少搜索請求與你放置在網(wǎng)頁上的關(guān)鍵詞匹配，如果匹配的關(guān)鍵詞出現(xiàn)在你的域名、URL、標題、標簽或者內(nèi)容中，那你的網(wǎng)頁將會被認為是（與搜索請求）非常相關(guān)的。
網(wǎng)站建立時間
Google認為越早創(chuàng)立的網(wǎng)站，其權(quán)威性越高。
內(nèi)容新鮮度
經(jīng)常更新的網(wǎng)站——添加新頁面、改動就頁面等，是證明你的網(wǎng)站沒有死掉的依據(jù)。
其他依據(jù)
其他例如載入速度、AuthorRank、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)等也是對于搜索引擎結(jié)果的產(chǎn)生重要的因素。
算法升級
你知道啥叫 Google Panda么？那你聽說過Google Penguin么？ Google的搜索引擎算法已經(jīng)升級過好幾次了，升級算法是為了提供質(zhì)量更高的結(jié)果，它最近的兩次升級代號就叫“Panda”與“Penguin”，前者大約影響了12%的搜索結(jié)果，后者于2012年4月發(fā)布，影響了大約3.1%的搜索結(jié)果。 對于網(wǎng)站來說，算法的改變可能意味著莫名的、長期的流量的急劇下滑。這時需要網(wǎng)站的管理者及時檢查網(wǎng)站分析工具，并且與搜索引擎發(fā)布的算法升級規(guī)則進行對比，并且做出相應(yīng)的修改。 針對Google最近的兩次算法升級，“負面SEO”開始變得熱門。負面SEO是指你的競爭對手故意向你的站點導(dǎo)入大量低質(zhì)鏈接，而Google會因此懲罰“你的作弊行為”。關(guān)于負面SEO的詳情讀者們可以參考這張infographic：
那移動端SEO又是什么？
自2011年開始全球智能手機銷售額已經(jīng)超過了PC（4.88億美元對4.15億美元），隨著智能手機市場的高速擴張，移動端SEO必然越來越受重視。 在最近的兩年，我們見到了越來越多用于移動端的子域名（subdomain），而這些域名類似m.xoxoxoxo.com的網(wǎng)站都是專門為移動端設(shè)計的，并且與幾乎傳統(tǒng)PC端的網(wǎng)頁隔絕。 不過你也可以通過響應(yīng)式設(shè)計使自己的網(wǎng)站在被移動設(shè)備訪問時，根據(jù)屏幕比例進行自適應(yīng)縮放，這樣你就不用建兩個內(nèi)容一樣的網(wǎng)站了。 Google非常支持響應(yīng)式設(shè)計（點擊查看），原因如下：
唯一URL更方便用戶訪問；
唯一的URL也更方便Google的搜索引擎算法對網(wǎng)站內(nèi)容進行分類目錄；
減少網(wǎng)頁載入時間，因為不需要進行重定向；
運用響應(yīng)式設(shè)計的網(wǎng)站方便Google機器人抓取信息。
最后，用戶在移動端搜索的關(guān)鍵詞會比在使用桌面端時短。所以如果你的網(wǎng)站針對的是移動端用戶，請多設(shè)置一些短關(guān)鍵詞。
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