上海網(wǎng)紅街，8個(gè)品牌辦了超前衛(wèi)藝術(shù)展，看點(diǎn)攻略來(lái)了
春天來(lái)了，想出門的心按捺不住了吧。最近在社交平臺(tái)上，頻頻刷到“可頌健身器材”，“巨型人臉”，“機(jī)器人與人的共舞”等吸睛裝置，還疑惑這是什么藝術(shù)展，原來(lái)是韓國(guó)潮流墨鏡品牌Gentle Monster的新店開幕了！
3月7日登陸上?；春Ｖ新罚麻T店 HAUS NOWHERE，意為“前所未有之境”。門店一共四層，除眼鏡之外，攜手旗下甜品、香氛等多元品牌，并設(shè)置了各種大膽創(chuàng)新的藝術(shù)裝置和沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。
在正式探店前，先簡(jiǎn)單介紹一下Gentle Monster：
Gentle Monster，韓國(guó)高端潮流眼鏡品牌，意為“溫柔的野獸”，創(chuàng)立于2011年。2013年韓劇《來(lái)自星星的你》爆紅，女主角全智賢劇中所戴的7副GM墨鏡，讓GM更炙手可熱。GM風(fēng)靡世界，則得益于它“創(chuàng)新高端實(shí)驗(yàn)”的品牌宗旨，通過(guò)視覺化創(chuàng)新不斷給消費(fèi)者提供新鮮體驗(yàn)。
坐擁全球20+旗艦店，通過(guò)各種媒介模擬不同情境，放置大型、富有想象力的藝術(shù)裝置，讓GM每家線下零售店都創(chuàng)意十足又別具一格，也因此被譽(yù)為“當(dāng)代策展商業(yè)之王”、“展覽先鋒”。
如今，GM的商業(yè)版圖也在不斷擴(kuò)張，旗下成立NUDAKE甜品品牌、TAMBURINS香氛品牌，還有HAUS NOWHERE這樣的多品牌集合空間。
作為未來(lái)商業(yè)空間的先鋒，HAUS NOWHERE 到底有什么魔力讓大家爭(zhēng)相奔赴？春日好去處，接下來(lái)一起看看！
目錄
HAUS NOWHERE 一共四層：
一層：NUDAKE 甜品品牌、Gentle Monster X Maison Margiela 限時(shí)聯(lián)名空間、TAMBURINS 香氛品牌
二層：Gentle Monster 主業(yè)務(wù)
三層：4個(gè)首次入駐中國(guó)的韓國(guó)品牌（OPEN YY、EENK、AMOMENTO、THISISNEVERTHAT）
四層：“神秘之域”互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)
1F
NUDAKE 甜品品牌
可頌健身房，邊吃邊健身
排隊(duì)40分鐘。
一進(jìn)門就被可頌健身房治愈了：讓人移不開眼的巨型可頌壺鈴、舉鐵愛好者一定沒見過(guò)的可頌啞鈴、還有連輪子都是可頌的可頌跑步機(jī)、巨型可頌拳擊手套，以及陳列整齊的可頌健身器材和可頌獎(jiǎng)杯，每一處都是大家輪番上去拍照打卡的目的地。
這一個(gè)個(gè)可頌健身器材的外形看上去真是松軟可口，香飄四溢，一圈圈面包紋理和色彩逼真到讓人忍不住想咬上一口。
在可頌健身房，美食和健身，你可以同時(shí)擁有，都不用辜負(fù)。畢竟，健身器械旁就是點(diǎn)餐臺(tái)。
網(wǎng)傳的指甲蓋大小的迷你可頌、山峰蛋糕和野餐盒子，很遺憾這次并沒看到。
不過(guò)，可以買到人臉石膏像造型的招牌甜品皮耶塔。在可頌巧克力拿鐵、奶油黑拿鐵、競(jìng)技場(chǎng)、皮耶塔和霧之間，本人最終選定了可頌巧克力拿鐵。
帶著它來(lái)到餐桌，發(fā)現(xiàn)這個(gè)空間處處都是亮點(diǎn)：和墻上的心型可頌拍個(gè)照，坐在松軟的面包沙發(fā)上和朋友閑聊，再細(xì)看，原來(lái)桌上暖暖的氛圍燈也是可頌，頭頂?shù)牡鯚粢廊皇强身灐?/p>
將美食和健身結(jié)合，讓邊吃邊健身走向現(xiàn)實(shí)，“可頌健身房”實(shí)現(xiàn)了每個(gè)人心中或許都有過(guò)的天馬行空的想象。
生動(dòng)形象的巨型可頌健身器材迷人眼，散落在空間里的小型可頌裝置，又讓人一次次發(fā)出“原來(lái)還有這些細(xì)節(jié)”的感嘆。不得不說(shuō)，這些充滿創(chuàng)意的想象以及美食的享受，都讓我記住了NUDAKE這個(gè)獨(dú)特的甜品品牌。
TAMBURINS 香氛品牌
多元的視覺呈現(xiàn)，溫情與美感并存
接下來(lái)，來(lái)到香氛品牌TAMBURINS的領(lǐng)地。一進(jìn)入這個(gè)空間，便可以看到沐浴露、護(hù)手霜、香水、香膏等多線產(chǎn)品陳列。
一邊是棕色的大理石洗手臺(tái)，顧客可隨意試用產(chǎn)品，彰顯品牌實(shí)用、貼心、人性化的本色。
一邊是“貝殼狀”的展臺(tái)，一顆顆白色、銀色、黑色和粉色的蛋形香水像珍珠一樣四散開來(lái)，造型簡(jiǎn)約獨(dú)特，攜帶方便。
一圈試用下來(lái)，本人最終被“風(fēng)吹海岸”蛋形香水俘獲！PS，購(gòu)買蛋形唇膏可贈(zèng)送毛絨鑰匙鏈。
產(chǎn)品俘獲人心就罷了，TAMBURINS同樣擁有各種實(shí)驗(yàn)裝置打造氛圍，提升消費(fèi)體驗(yàn)。
極具存在感的巨型南瓜裝置靜謐的佇立在一旁，詮釋了TAMBURINS獨(dú)具一格的創(chuàng)意美學(xué)靈感。一幅超現(xiàn)實(shí)主義畫作，又增加了品牌的藝術(shù)特性。
一對(duì)銀發(fā)老爺爺和老奶奶的互動(dòng)裝置，模樣逼真到排隊(duì)時(shí)就有路過(guò)的上海阿姨透過(guò)玻璃窗張望，疑惑的問(wèn)道“這是真的吧！”
走近看，他們腳下是沙沙作響的蕭瑟落葉，老奶奶牽著老爺爺?shù)氖?，老爺爺溫柔的拿著TAMBURINS，正要給老奶奶涂抹。再湊近看會(huì)發(fā)現(xiàn)，老奶奶正噘起嘴來(lái)：
周圍不加修飾的材質(zhì)描繪了蕭瑟之景，卻讓兩人的互動(dòng)更顯溫情，與剛剛精致優(yōu)雅的擺設(shè)形成鮮明對(duì)比，不同的情感表達(dá)在空間中交織流轉(zhuǎn)。
PS，TAMBURINS還貼心地放置了代言人Jennie的動(dòng)態(tài)海報(bào)，吸引了不少人打卡拍照。
一趟下來(lái)，豐富多元的視覺呈現(xiàn)，帶你走進(jìn)TAMBURINS的簡(jiǎn)約美學(xué)和感官藝術(shù)，美感與溫情并存的驚喜，或許也會(huì)讓你流連忘放。
Maison Margiela x GENTLE MONSTER
人機(jī)互動(dòng)，歡迎來(lái)到未來(lái)
看完溫情的，接下來(lái)是冷酷的，GENTLE MONSTER與Maison Margiela的限時(shí)聯(lián)名。
在門外排隊(duì)時(shí)，這組人類與機(jī)器人互動(dòng)的裝置就吸引了大家的目光。
機(jī)器人與人類被置于同一時(shí)空，兩者你來(lái)我往，細(xì)微的情緒在他們之間涌動(dòng)，呈現(xiàn)現(xiàn)實(shí)與未來(lái)的魔幻碰撞。
除此之外，還有三只腿的不知名巨型機(jī)械裝置，以及從頭到腳黑色系，身披白大褂的導(dǎo)購(gòu)員，銀色和黑色的展臺(tái)。“科技感、未來(lái)感、實(shí)驗(yàn)性、前衛(wèi)、怪誕、超現(xiàn)實(shí)”——是這個(gè)空間給我?guī)?lái)的感受。
空間是為產(chǎn)品服務(wù)的，現(xiàn)在再去看那一只只款式不一的眼鏡，戴上真的有走向未來(lái)的感覺。
2F
巨型仿生人臉超逼真
未來(lái)感科技感十足
一樓沒看夠，二樓來(lái)到Gentle Monster的主業(yè)務(wù)。
一上樓，就看到兩個(gè)巨型頭部裝置矗立中央。發(fā)絲、眉毛、睫毛、臉上的雀斑都清晰可見。
注視著這個(gè)靜謐的仿生人臉，看到兩個(gè)人臉之間發(fā)屢纏繞，互相牽引，和剛剛在樓下機(jī)器人與人的舞蹈似乎有某種共通之處。強(qiáng)烈的沖擊和震撼之余，置身其中，更多的是感受到某種情緒的張力，可以鏈接到一種人與人的情感，好像下一秒她就會(huì)醒來(lái)，睜開眼。
除了巨大的仿生人臉外，這個(gè)空間被多樣的顏色與材質(zhì)巧妙分割，讓來(lái)訪者的情緒在不同區(qū)域中遞進(jìn)。有機(jī)器人與人的共生，還有未來(lái)海洋裝置、巨型機(jī)器大猩猩等，處處都是驚喜和不可預(yù)測(cè)。
裝置充滿科技感和未來(lái)感，二樓的產(chǎn)品也更加豐富，各種不同類型、風(fēng)格大膽的新品，愛好墨鏡的朋友們，可以在此大展身手了。Gentle Monster均價(jià)2000+的科技感眼鏡，全場(chǎng)可隨意試戴。
多重視覺維度的空間表現(xiàn)，加之款式和風(fēng)格特異的科技感、未來(lái)感眼鏡，展現(xiàn)了Gentle Monster獨(dú)特的美學(xué)思考，品牌的風(fēng)格和價(jià)值盡數(shù)體現(xiàn)。
3F
4個(gè)首次進(jìn)駐中國(guó)的韓國(guó)本土品牌
多維創(chuàng)想的集合
二樓科技感太重，而來(lái)到三樓，以山水為主題打造的空間，又讓人平和暖心起來(lái)，迸發(fā)了新的活力。
走在石磚地板上，迎面而來(lái)的是兩座山，山上冰化成水，以及門口的那棵樹，這些自然元素的疊加，都讓空間的科技感降下來(lái)，也讓首次進(jìn)駐中國(guó)的四個(gè)韓國(guó)本土品牌：AMOMENTO、EENK、OPEN YY 和 THISISNEVERTHAT 增加了許多自然人文感。
綠色系店面設(shè)計(jì)的OPEN YY，和樓下TAMBURINS遙相呼應(yīng)。還有除了衣服包包，還設(shè)計(jì)手機(jī)殼的EENK。
整體依然延續(xù)藝術(shù)性，空間感，店內(nèi)不會(huì)放置過(guò)多的產(chǎn)品，而是將產(chǎn)品當(dāng)做藝術(shù)品般陳列，審美持續(xù)在線。
4F
6000塊石頭，價(jià)值5萬(wàn)元的抽獎(jiǎng)
好帶感的互動(dòng)體驗(yàn)
最后，是名為“神秘之域”的四層，這里有“尋找幸運(yùn)鑰匙”的限時(shí)活動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)鋪滿6000塊石頭，每塊石頭下都藏著1把鑰匙，其中只有5把鑰匙能打開空間盡頭的密室。消費(fèi)滿300元，就可以選取其中一塊石頭，成功解鎖密室的玩家可以獲得全樓層品牌的免費(fèi)選購(gòu)權(quán)益，價(jià)值5萬(wàn)元。
截止當(dāng)日，已有4位玩家解鎖了密室，就剩最后一把鑰匙了。
而我買了可頌?zāi)描F和TAMBURINS香水，成功兌換到一次尋找寶藏的機(jī)會(huì)。
聽著空靈的背景音樂(lè)，面對(duì)地上排列整齊、大小不一的石頭，以及盡頭處充滿神秘感的密室，說(shuō)實(shí)話，心里還是蠻興奮和緊張的。在猶豫糾結(jié)后，最后將目光鎖定在一塊長(zhǎng)得很像土豆的石頭上，結(jié)果...
結(jié)論是：結(jié)果不重要，體驗(yàn)更重要！
截止4月11日，五位幸運(yùn)探險(xiǎn)家已經(jīng)全部現(xiàn)身啦，接下來(lái)應(yīng)該會(huì)有新的活動(dòng)裝置開啟。四樓除了裝置空間，外面還有一個(gè)露臺(tái)，吹吹風(fēng)喝喝咖啡，也很出片哦。
///
這一趟逛下來(lái)，可以說(shuō)既欣賞了藝術(shù)，又看到了科技狠活和人文山水。正如品牌創(chuàng)始人Hankook Kim所說(shuō)：“Gentle Monster作為眼鏡品牌起家，但目標(biāo)卻遠(yuǎn)大于此。我們要成為一個(gè)極具創(chuàng)新力甚至是破壞性的公司。顧客天生喜歡買新東西，他們買的不只是產(chǎn)品，還有嘗試新東西的體驗(yàn)。而品牌最大的任務(wù)就是要提供超出消費(fèi)者期望的新興物品?！?/p>
升級(jí)后的HAUS NOWHERE，通過(guò)創(chuàng)新敘事和豐富多樣化的空間體驗(yàn)，打破了時(shí)尚與藝術(shù)的邊界。大膽前衛(wèi)的創(chuàng)新高端實(shí)驗(yàn)，視覺、嗅覺、聽覺和觸覺的多重感官享受，給消費(fèi)者帶來(lái)了源源不斷的新鮮感和吸引力。集藝術(shù)、審美和時(shí)尚于一體，透過(guò)空間想象營(yíng)造氛圍，牽引情緒，未來(lái)商業(yè)空間的模型或許就是如此。感興趣的朋友們快親自去看看?。?/p>
HAUS NOWHERE SHANGHAI
地址：上海市黃浦區(qū)淮海中路798-812號(hào)
營(yíng)業(yè)時(shí)間：周一至周日10:00-22:00
（不用預(yù)約，周末可能需要排隊(duì)）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
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