繼淘寶之后，小紅書剛剛又打通了微信
作者：Vic，來源：Vic的營銷思考
23年年底，小紅書重新開放了淘寶鏈路
比如用戶通過“關(guān)鍵詞A”進(jìn)入搜索頁，被筆記吸引點(diǎn)擊閱讀，閱讀后點(diǎn)擊左下角商品膠囊組件或評論區(qū)組件可以直接跳整到該商品的淘寶商品頁
除了這種鏈路的打通，小紅書剛剛在3月1日恢復(fù)小紅星的應(yīng)用，到這我已經(jīng)非常詫異了，哪怕以上兩種方式都是只能通過信息流才能實(shí)現(xiàn)的鏈路
但打通微信小程序我是萬萬沒想到的
微信路徑如下↓↓↓
跟淘寶一樣，也是典型的二跳直接跳轉(zhuǎn)，非常絲滑
這意味著，小紅書的公域「種草」和商家在微信小程序的私域「拔草」鏈路，將直接打通
當(dāng)然，也是只能通過信息流才能實(shí)現(xiàn)的鏈路
雖然說淘寶和微信小程序的鏈路的前提都需要投流，但鏈路打通的背后透露出的是小紅書對外域的開放式心態(tài)
要知道，在小紅書發(fā)布買手電商戰(zhàn)略之前，對于外域打通可以說是嗤之以鼻，曾經(jīng)堅(jiān)持要做自平臺的閉環(huán)，但如今打通淘寶和微信小程序的動作，無疑對釋放出了放棄對電商終端的追求
不過，在我看來，小紅書想通這事是好事
在目前這個階段，小紅書電商存在很多的問題，平臺各方面功能和服務(wù)還不完善。從用戶端來看，有消費(fèi)過的買家表示，此前在小紅書電商買的商品遇到問題，售后體驗(yàn)并不好
在商家端，有賣家表示，區(qū)別于傳統(tǒng)的貨架電商平臺，在打單過程中小紅書目前還沒有自己的物流鏈接，需要賣家表格輸出，單少或許沒問題，但對于幾千到一萬的大單，可能打單時間就要半天。在這背后，在電商體系的搭建和功能、服務(wù)完善方面，小紅書相比淘寶這種貨架電商還差很多
小紅書上，種草很容易，但用戶種完草之后，習(xí)慣去其他平臺拔草。因?yàn)殡娚滩还庖蕾嚵髁?，還需要培養(yǎng)用戶習(xí)慣、搭建生態(tài)、構(gòu)建供應(yīng)鏈等諸多方面
所以，打通淘寶和微信小程序能夠幫助小紅書解決轉(zhuǎn)化和售后問題，可以幫品牌在小紅書種草鏈路更順滑，轉(zhuǎn)化效果更好，對平臺，對品牌都是好事
對此，你怎么看？
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以上
作者公眾號：Vic的營銷思考（ID：Viccps0227）
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