拒絕虛假共情，婦女節(jié)營銷美柚來「真」的！
你知道嗎？2023年，在美柚3176萬女性在記錄“痛經(jīng)”、近750萬女性備孕、近690萬新生兒媽媽記錄預(yù)產(chǎn)期、近1500萬新手媽媽面臨情緒問題……美柚通過超3億女性健康大數(shù)據(jù)，看到了中國平凡女性的真實境況。
第一次來月經(jīng)，第一次認真思考孕育，第一次和另一個生命共呼吸。今年38婦女節(jié)，美柚以名為「平凡記錄不凡成長」公益展，展現(xiàn)平凡女性的真實生活，結(jié)合美柚女性大數(shù)據(jù)，看見經(jīng)期、備孕、懷孕、育兒每一個生命階段的她們，真正理解和感受女性的情緒和處境，以“真”為本質(zhì)，以“成長”為核心，在最熱鬧的地標商圈，這次不只討論月經(jīng)，也以女性的視角公開探討、正視女性成長的其他階段，鼓勵自我肯定，就像文案說的那樣“她們的痛與偉大，要靠自己來表達”。
（文案節(jié)選）
01
成長，是一朵花也是仙人掌
我們看到開的百態(tài)
也看到痛的模樣
月經(jīng)無需遮掩，也不該失語
她們正在勇敢發(fā)聲和互助發(fā)光
02
成長，有時是期待，有時是猶豫不前
生或不生這道人生選擇題
是跟隨社會的節(jié)奏，還是堅持自己的選擇
當科學(xué)備孕已然成為一種趨勢
但這不僅僅是女性的責任
03
成長，是上千次的胎動
看到每一次愛的傳遞
也看到這背后的不易
贊美新生，卻似乎忽視生育之痛
她們的痛與偉大，要靠自己來表達
04
成長，是被笑容治愈的小確幸
也是隨著深夜
像溺水一般不斷下沉的情緒
為新手媽媽情緒發(fā)聲
看見才是改變的開始
01多樣社會語境下，成長不止A面
女性故事也不止一個模板
有關(guān)女性的成長故事里，有些是因光鮮亮麗而備受矚目，但更多則是跌跌撞撞而平凡偉大。不管是拒絕月經(jīng)羞恥的互助發(fā)光，還是倡導(dǎo)生育的選擇自由，亦或是贊美孕育生命的背后的付出以及為新手媽媽的情緒發(fā)聲，都在指向呼吁社會給予女性成長議題更多的關(guān)注度。
美柚App站內(nèi)「平凡女生特別成長展映」H5，通過對女性生活、親密關(guān)系、期望等方面的數(shù)據(jù)洞察及內(nèi)容共性調(diào)研，總結(jié)出了6個典型人群標簽：調(diào)理君、守護家、戀習(xí)生、領(lǐng)「巢」人、孕育家、精致派。
貫穿「平凡記錄不凡成長」主題，活動結(jié)合女性短片放映、女相健康行業(yè)報告、她健康科普、公益專家義診等多形式，提供女性成長交流分享的陣地，營造女性溫暖互助的良好氛圍。
在營銷互動玩法上，美柚洞察到婦女節(jié)放假權(quán)益痛點，此次38婦女節(jié)項目將“半天假”引入活動機制，真正共情女性，這與企業(yè)作為“月經(jīng)假”發(fā)起者一貫而終，并且也倡議更多企業(yè)一起為爭取婦女在職場中權(quán)益而努力。
02 回歸本質(zhì)，拒絕虛假共情
每個平凡成長都值得禮贊
在司法解釋中，14歲以上的女性稱為婦女。婦女節(jié)重新回歸本質(zhì)，“婦女”一詞被社會和更多人重新接納認可、正常講述，并非易事，但好在品牌們近兩年已經(jīng)明白，好營銷從正確稱呼婦女節(jié)開始。
婦女節(jié)是女性權(quán)益日，要真正的和女性站在一起并不簡單，正視女性成長困境，致敬女性勞動者，認可女性貢獻，爭取女性權(quán)利是永恒不變的核心。結(jié)合鮮花禮、創(chuàng)意成長夸夸鏡、義診、多形式，美柚與廈門市婦聯(lián)、廈門市文旅、廈門日報、海西晨報等組織及媒體的共同發(fā)聲，鼓勵女性打破刻板印象，獲得透氣性成長，傳遞不是人人都能活成榜樣，平凡人也能擁有倔強力量的主題內(nèi)核。
不管是公益主題方向，還是形式多樣的活動內(nèi)容，此次“平凡記錄不凡成長”婦女節(jié)公益活動看見的是平凡真情流露的女性成長故事，傳遞出品牌陪伴著不同階段、不同需求的女性一起成長的品牌內(nèi)核。
記住每一個平凡女性的不凡成長，專注服務(wù)女性“更美更健康”，美柚創(chuàng)立十年間，已從最初的經(jīng)期管理工具成長為如今的女性垂直領(lǐng)域頭部平臺。品牌所具備的濃郁女性互助的溫暖氛圍和天然社區(qū)信任感，已同超3億女性建立深度而緊密的聯(lián)結(jié)。未來品牌也將借助自身優(yōu)勢——女性她健康與她成長的數(shù)據(jù)洞察，以“真誠”之心，真正和女性站在一起，這或許是當代女性品牌都需要努力的方向。
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