獲官方點(diǎn)贊的杭州文博會，是這樣潮出圈的
新潮出圈文博會，這次不一Young
杭州文博會作為已經(jīng)舉辦十七屆的杭州老牌文化IP，一方面承載無數(shù)杭城人的經(jīng)典記憶，一方面又面臨日新月異的新型活動沖擊。如何在傳承經(jīng)典內(nèi)容的同時，不斷推陳出新，持續(xù)吸引用戶關(guān)注，為用戶提供更加新奇創(chuàng)新的參展體驗(yàn)是擺在文博會面前的問題。
基于此，方糖星球與杭州文博會深度共創(chuàng)，打造云上宋韻 2.0數(shù)智化互動空間。通過一整套宋韻故事集龍珠體系玩法，串聯(lián)起用戶參展前——參展中——參展后整個游玩周期。
全方位的沉浸式宋韻體驗(yàn)改變傳統(tǒng)逛展方式，讓觀眾在身臨其境的新奇體驗(yàn)中領(lǐng)略宋韻文化的魅力。
通過各種定制主線故事小任務(wù)的布置，了解古人的趣味典故和文化知識，增加整體可玩性。通過虛實(shí)結(jié)合線上線下聯(lián)動，為文博會聚集更多人氣。
實(shí)現(xiàn)前期擴(kuò)大聲量引流蓄客、中期增強(qiáng)用戶新鮮感逛展體驗(yàn)、后期長尾傳播引發(fā)討論。
線上線下龍珠任務(wù)拿大獎，讓年輕人欲罷不能
任務(wù)體系說明
平平無奇的線上逛展NO，新奇好玩代入感游戲YES
線上以收集龍珠為主線，在有趣互動的過程中，完成任務(wù)，獲得知識與獎勵，更有機(jī)會參與瓜分驚喜大獎。
簡簡單單的線下打卡NO，沉浸酷炫儀式感蓋章YES
通過場館地圖布置七大點(diǎn)位，覆蓋用戶逛展全路線，讓用戶邊逛邊玩參與龍珠收集，沉浸逛展、提升體驗(yàn)。
多維豐富玩法全面貼合用戶情緒，你想要的我都懂
在上進(jìn)與上班之間，選擇上香。在求人和求己之間，選擇求簽。當(dāng)代年輕人的賽博玄學(xué)，好運(yùn)氣就是要靠自己爭取。
信女愿一生葷素搭配,只求賜我一場戀愛。只要愿望夠深，哪里都是許愿池，電子河燈許愿玩的就是酷炫。
全新整合數(shù)字互動方案，結(jié)果喜人領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)贊
線上社交傳播：通過祈福、求簽激發(fā)用戶社交分享，千萬級曝光
線上引流線下：線上創(chuàng)新玩法領(lǐng)福利引導(dǎo)線下，為展會帶來10萬+人流
提升線下體驗(yàn)：線下集龍珠蓋章打卡，線下趣味沉浸式逛展，用戶滿意度98%
社群引流蓄客：通過流程引導(dǎo)，積累百萬社群用戶，公號漲粉數(shù)萬
刺激消費(fèi)增長：通過線上引流與優(yōu)惠券游戲化發(fā)放，拉動展會整體消費(fèi)上億元
寫在最后
17年來，杭州文博會堅(jiān)持打造“國際的文博會”“思想的文博會”“產(chǎn)業(yè)的文博會”“品牌的文博會”，成為我國重點(diǎn)綜合性文化會展之一，也是推進(jìn)國際文化產(chǎn)業(yè)交流合作、杭州文化韻味創(chuàng)新傳播的重要平臺，未來將為建設(shè)國際文化創(chuàng)意中心、打造國際“賽”“會”之城、實(shí)施中華文明現(xiàn)代形態(tài)探索攀登行動做出更大貢獻(xiàn)。
本屆文博會通過整合線上線下數(shù)字互動方案，體現(xiàn)出文博人不斷求新求變的進(jìn)取精神，讓大家感受到籌備用心、富有成效。廣大觀眾一致認(rèn)為本屆文博會好看、好逛、好玩、好買。
杭式美學(xué)彰顯文化自信，文博會助力掀起了杭州文化消費(fèi)新熱潮。云尚宋韻數(shù)智化互動空間的嘗試，以人們喜聞樂見的方式潛移默化助推了文化傳承創(chuàng)新。期待下一屆文博會的熠熠光彩。
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