逐夢(mèng)純粹青春，閃耀黃金之美 | 夢(mèng)金園攜手百萬(wàn)青年共行創(chuàng)意之旅
伴隨著Z世代新消費(fèi)群體的崛起，年輕風(fēng)潮已經(jīng)席卷中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)。受新青年消費(fèi)觀念的不斷轉(zhuǎn)變，加之互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞等因素的影響，近幾年出現(xiàn)了黃金消費(fèi)熱潮，年輕化的消費(fèi)群體正在逐漸攻占黃金珠寶市場(chǎng)。
在此背景下，黃金珠寶行業(yè)正在不斷加快年輕化轉(zhuǎn)型的步伐。而年輕人追求自我且特立獨(dú)行的個(gè)性需求，也為黃金珠寶品牌的年輕化建設(shè)上提出了更高的要求。作為具有30年發(fā)展歷程的國(guó)內(nèi)領(lǐng)先黃金珠寶品牌，夢(mèng)金園緊跟時(shí)代趨勢(shì)，與中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)在年輕的語(yǔ)境下演繹“中國(guó)高純度精工金飾專家”的定位，以“青春就該純粹”與年輕人對(duì)話，彰顯青春的純粹魅力。
體驗(yàn)式種草撬動(dòng)圈層口碑
打造年輕化內(nèi)容資源池
以內(nèi)容共創(chuàng)為導(dǎo)向的營(yíng)銷4.0時(shí)代，品牌年輕化傳播路徑呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但內(nèi)容與形式卻趨于同質(zhì)化，受眾的免疫力也不斷提高。夢(mèng)金園深刻洞察Z世代的性格特征和圈層文化，不斷向年輕人靠近、聚攏。此次，夢(mèng)金園攜年輕化產(chǎn)品系列——玲瓏小飾，以“青春就該純粹”為題，面向全國(guó)高校學(xué)子發(fā)起創(chuàng)意征集，收獲了同學(xué)們的高度關(guān)注。
經(jīng)過(guò)近三個(gè)月的創(chuàng)作和征集，夢(mèng)金園共收獲來(lái)自全國(guó)5000余個(gè)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的7218件原生創(chuàng)意作品，輻射30個(gè)省份、658所高校891個(gè)院系。每一件青年作品的背后，都是新一代年輕人對(duì)品牌的鮮活反饋，折射出創(chuàng)意新生代對(duì)夢(mèng)金園“青春就該純粹”主題的具象思考與表達(dá)。他們以多元視角聚焦品牌價(jià)值傳遞和內(nèi)容延伸，用創(chuàng)意巧思重新解構(gòu)品牌，為夢(mèng)金園注入了年輕化的DNA。
優(yōu)秀作品展示（部分）
夢(mèng)金園創(chuàng)意升級(jí)，同步開(kāi)啟小紅書(shū)人氣挑戰(zhàn)，向廣大青年發(fā)起小紅書(shū)圖文內(nèi)容共創(chuàng)邀約，邀請(qǐng)大學(xué)生走進(jìn)線下門(mén)店，感受夢(mèng)金園黃金珠寶美學(xué)，用“探店種草”撬開(kāi)Z世代的消費(fèi)密碼。經(jīng)過(guò)同學(xué)們兩個(gè)月的探店打卡與內(nèi)容種草，小紅書(shū)#青春就該純粹話題頁(yè)下聚合同學(xué)們創(chuàng)作的探店筆記650余條，話題累計(jì)瀏覽量達(dá)123萬(wàn)+，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成了強(qiáng)勢(shì)品牌輸出。夢(mèng)金園用好產(chǎn)品、好設(shè)計(jì)打動(dòng)年輕消費(fèi)者的心，也讓年輕人自發(fā)成為口碑傳播的載體，深度圈粉未來(lái)目標(biāo)消費(fèi)人群。
零距離對(duì)話Z世代
夢(mèng)金園開(kāi)啟黃金美學(xué)課堂
自2023年9月起，夢(mèng)金園攜手創(chuàng)意星球大講堂，分別走進(jìn)天津師范大學(xué)、東北師范大學(xué)、南昌大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、重慶交通大學(xué)、山東工藝美術(shù)學(xué)院、鄭州大學(xué)、安徽大學(xué)、武漢大學(xué)等九所高校開(kāi)啟校園品牌課堂，深入Z世代群體聚集陣地，與近3000名學(xué)子近距離互動(dòng)交心，深度觸達(dá)高校年輕群體，展現(xiàn)出品牌超強(qiáng)的青春號(hào)召力。
同時(shí)，夢(mèng)金園走進(jìn)北京服裝學(xué)院開(kāi)啟了一場(chǎng)品牌私享課，以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為紐帶對(duì)話北京服裝學(xué)院服飾藝術(shù)與工程學(xué)院的同學(xué)們，攜手國(guó)內(nèi)珠寶設(shè)計(jì)領(lǐng)域新生創(chuàng)意力量，以年輕、潮流、新穎的角度共創(chuàng)品牌價(jià)值，希望使產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加貼合年輕一代的思維與審美，引領(lǐng)年輕一代的潮流趨勢(shì)，發(fā)掘出獨(dú)具個(gè)性、有優(yōu)秀創(chuàng)意思維的未來(lái)設(shè)計(jì)師。
在與年輕人面對(duì)面交談中，夢(mèng)金園從品牌發(fā)展歷程出發(fā)，闡述夢(mèng)金園的精工匠造技藝，解析命題、剖析難點(diǎn)，喚起學(xué)子內(nèi)心深處對(duì)于純粹的認(rèn)知與情感的共鳴，不斷拉近與青年學(xué)子之間的距離。憑借對(duì)Z世代人群的深刻洞察，夢(mèng)金園以年輕活力的姿態(tài)和開(kāi)拓創(chuàng)新的視角融入年輕圈層，鼓勵(lì)年輕人大膽展示自己的個(gè)性和主張，也讓品牌以更深刻的力量植入未來(lái)消費(fèi)者心智。
逐夢(mèng)青年青春集結(jié)
一呼百應(yīng)擴(kuò)大品牌年輕化聲量
2023年8月，夢(mèng)金園通過(guò)學(xué)院獎(jiǎng)全媒體渠道發(fā)出“逐夢(mèng)青年招募令”，在全國(guó)范圍內(nèi)召集品牌專屬校園代言人。招募令一經(jīng)發(fā)出，便收到了來(lái)自全國(guó)高校學(xué)子的熱情響應(yīng)。經(jīng)過(guò)近一個(gè)月的嚴(yán)格選拔，最終遴選出來(lái)自115所高校的207位優(yōu)秀學(xué)子組成“逐夢(mèng)青年”學(xué)生KOC校園矩陣，構(gòu)建了夢(mèng)金園品牌專屬高粘度粉絲陣地。
同學(xué)們?cè)趽?dān)任“逐夢(mèng)青年”的過(guò)程中主動(dòng)深入了解夢(mèng)金園，在社交平臺(tái)表達(dá)自己對(duì)品牌的真實(shí)情感，不斷加深與品牌的情感鏈接，使夢(mèng)金園向內(nèi)深耕占領(lǐng)更多大學(xué)生群體心智，從而更聚焦地滲透至青年圈層，向外裂變，逐步打通從校園到社會(huì)的圈層傳播。
在與青年同行的旅程里，夢(mèng)金園通過(guò)多輪次宣發(fā)任務(wù)推送，微信朋友圈及小紅書(shū)兩大主流社交平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)曝光，近千條口碑內(nèi)容沉淀，成功將品牌植入到年輕興趣語(yǔ)境，也為擴(kuò)大品牌年輕化傳播聲量、打通社交私域鋪墊了牢固基石。同時(shí)，夢(mèng)金園收獲了一批優(yōu)質(zhì)校園種子用戶，構(gòu)建了品牌專屬的校園意見(jiàn)領(lǐng)袖，在品牌年輕化發(fā)展道路上注入了青春力量。
賦能創(chuàng)意 錦上添金
純粹青春高光加冕
評(píng)審力量回應(yīng)每一份靈感。由行業(yè)大咖、專家學(xué)者以及企業(yè)代表組成的夢(mèng)金園評(píng)審團(tuán)，結(jié)合評(píng)審作品分為廣告創(chuàng)意類及產(chǎn)品設(shè)計(jì)類兩大評(píng)審組，秉持公平公正的評(píng)審態(tài)度，以豐富的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的態(tài)度為廣大學(xué)子的創(chuàng)意之旅保駕護(hù)航。在層層篩選下，創(chuàng)意十足的優(yōu)秀作品最終脫穎而出。
2023年12月，中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)2023秋季征集大賽青春盛典在京舉行。夢(mèng)金園強(qiáng)勢(shì)亮相，通過(guò)對(duì)優(yōu)異參賽作品的表彰，見(jiàn)證青年創(chuàng)意巔峰綻放，向大眾傳遞出品牌的青春姿態(tài)和發(fā)展新勢(shì)能。
夢(mèng)金園短視頻金級(jí)類作品《我們正青春》憑借巧妙的創(chuàng)意構(gòu)思和新穎的拍攝手法，喚醒了人們對(duì)于純粹愛(ài)情的憧憬，傳遞了青春至純至真的魅力，成功進(jìn)入全場(chǎng)大獎(jiǎng)五強(qiáng)巔峰對(duì)決，并在網(wǎng)絡(luò)投票中以7290票排名第一。他們?yōu)闊釔?ài)而追夢(mèng)的勇敢恰恰彰顯了夢(mèng)金園“純粹”的美好，讓“青春就該純粹”這一主題達(dá)成了美好的閉環(huán)。
學(xué)院獎(jiǎng)2023秋季征集活動(dòng)夢(mèng)金園短視頻金級(jí)類作品
《我們正青春》
作者： 高世凱、陳興志、周忠亭、
談金澤、丁昱瑄、費(fèi)柯皓
作者院校： 山東外事職業(yè)大學(xué)（濟(jì)南校區(qū)）
指導(dǎo)教師： 陳超、袁泰然、王志成
為鼓勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)作，夢(mèng)金園兩年共設(shè)置企業(yè)獎(jiǎng)獎(jiǎng)金10萬(wàn)元，希望同學(xué)們以青春創(chuàng)意賦能品牌。其中，《我們正青春》作品獲得了夢(mèng)金園追加的“企業(yè)特別獎(jiǎng)金”5000元。2024年1月5日，夢(mèng)金園黃金珠寶集團(tuán)攜手中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)在山東外事職業(yè)大學(xué)舉行校園創(chuàng)意實(shí)踐基地揭牌儀式暨企業(yè)特別獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式?，F(xiàn)場(chǎng)，夢(mèng)金園正式為該作品頒發(fā)了“企業(yè)特別獎(jiǎng)金”，希望廣大有夢(mèng)想、正青春的學(xué)子們努力追夢(mèng)，筑夢(mèng)前行。夢(mèng)金園黃金珠寶集團(tuán)品牌總監(jiān)李喆也表示，希望校企雙方在實(shí)踐教學(xué)、產(chǎn)教融合、人才培養(yǎng)等方面不斷拓寬合作領(lǐng)域，培養(yǎng)更多具有實(shí)操能力和創(chuàng)意思維的人才。
Z世代不僅是時(shí)代的觀眾，更是時(shí)代的參與者、未來(lái)的引領(lǐng)者。盡管品牌不能迎合每個(gè)受眾的喜好，但卻能讓自己成為與年輕人產(chǎn)生共鳴的伙伴。2023年秋，夢(mèng)金園攜手學(xué)院獎(jiǎng)，從打卡全國(guó)10所高校到逐夢(mèng)青年集結(jié)成團(tuán)，從百萬(wàn)青年內(nèi)容共創(chuàng)到社媒平臺(tái)傳播共融，夢(mèng)金園不斷利用新渠道新平臺(tái)新玩法，創(chuàng)新與青年學(xué)子的溝通方式，與Z世代熱愛(ài)共振、情感共鳴。未來(lái)，夢(mèng)金園也希望從多元角度發(fā)掘品牌年輕精神，用純粹熱愛(ài)延展更多年輕創(chuàng)造力，與Z世代共創(chuàng)品牌無(wú)限可能！
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