和年輕人玩到一起丨雅客掀起快樂(lè)風(fēng)暴，啟迪品牌年輕化新可能
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年輕市場(chǎng)就是未來(lái)——在年輕人一次次創(chuàng)造消費(fèi)“巨浪”的背后，是其自身消費(fèi)能力、群體輻射度和社會(huì)話語(yǔ)權(quán)的不斷提升。年輕人的偏好與選擇開始主宰未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的新方向，在泛消費(fèi)市場(chǎng)中，如何最大限度地影響和開發(fā)年輕人市場(chǎng)是每一個(gè)品牌都應(yīng)該思考的問(wèn)題。
想要接觸年輕群體，就應(yīng)該了解和把握他們的消費(fèi)習(xí)慣和興趣點(diǎn)，進(jìn)而與之靠攏。作為歷經(jīng)三十年沉淀與發(fā)展的國(guó)貨老品牌，雅客始終秉持著“總想走在前面”的企業(yè)文化，在堅(jiān)持走在消費(fèi)需求前面，走在行業(yè)發(fā)展前列的同時(shí)，也時(shí)刻關(guān)注著當(dāng)代年輕人的成長(zhǎng)與選擇。2023年，雅客攜手學(xué)院獎(jiǎng)率先走進(jìn)年輕族群，與年輕人“玩到一起”，以品牌煥新走進(jìn)青春話語(yǔ)圈，以創(chuàng)新表達(dá)聚焦內(nèi)容年輕化。
#01
聚焦青春 創(chuàng)意接力
萬(wàn)份靈感共創(chuàng)品牌快樂(lè)價(jià)值
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如今，年輕消費(fèi)者正在為了更愉悅的產(chǎn)品體驗(yàn)，支付更多的“情緒溢價(jià)”，在那些承載、寄托了“情緒感、價(jià)值觀”的品牌和產(chǎn)品上，表現(xiàn)出越來(lái)越明顯的偏好傾向。而快樂(lè)本身就是生命的意義和價(jià)值，對(duì)于與雅客邂逅相遇的青年學(xué)子而言，2023的年度關(guān)鍵詞一定是“快樂(lè)”。
2023年的春天，雅客首次加入學(xué)院獎(jiǎng)，以“雅客V9 快樂(lè)補(bǔ)維”為題，攜手百萬(wàn)大學(xué)生開啟一場(chǎng)以快樂(lè)為名的補(bǔ)維之旅，為同學(xué)們啟迪了不一樣的健康生活方式。2023年的秋天，雅客如約而至再發(fā)快樂(lè)命題，帶來(lái)童年回憶滿滿的天天棒，發(fā)起以“雅客天天棒 快樂(lè)天天棒”為題的創(chuàng)意征集，用一支小小的天天棒共同傳遞快樂(lè)的接力“棒”。
青年學(xué)子創(chuàng)作的過(guò)程，是年輕一代作為策略者主動(dòng)了解品牌，感受品牌魅力和產(chǎn)生品牌深度關(guān)聯(lián)的過(guò)程。從初見即傾心，到攜手相伴行；從補(bǔ)維新旅程，到快樂(lè)再接力。2023全年，雅客兩大命題共收獲了來(lái)自全國(guó)高校的17895組創(chuàng)意之作，每一次靈感的迸發(fā)都是青年群體對(duì)雅客品牌理念的深度思考和無(wú)限熱愛，每一份創(chuàng)意的誕生都是雅客致力于讓快樂(lè)情緒感染到每一位學(xué)子的永恒初心。
#02
走進(jìn)青年 釋放快樂(lè)
零距離互動(dòng)嵌入品牌記憶度
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吸引消費(fèi)者的注意力，提升品牌的識(shí)別度和記憶點(diǎn)，將品牌嵌入消費(fèi)者的長(zhǎng)期記憶是品牌常新常青的重中之重。雅客從不將品牌拘泥于線上的觸達(dá)與傳播，而是同時(shí)配以體驗(yàn)化、個(gè)性化的互動(dòng)場(chǎng)景增強(qiáng)品牌價(jià)值的傳遞深度，以貼合年輕人的“新五感”需求打造多維度多層次的豐富體驗(yàn)，捕捉年輕消費(fèi)者的心智。
如果創(chuàng)意的交鋒是創(chuàng)新思維的雙向互進(jìn)，那青春的互動(dòng)便是跨越千里的雙向奔赴。2023年，雅客攜手學(xué)院獎(jiǎng)，走進(jìn)清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、中國(guó)傳媒大學(xué)、蘭州大學(xué)、鄭州大學(xué)、安徽大學(xué)等15所知名學(xué)府，為活力校園帶來(lái)一片亮眼奪目的雅客“黃海”，吸引4800+創(chuàng)意學(xué)子線下零距離互動(dòng)，共赴青春快樂(lè)之旅。
創(chuàng)意解讀植認(rèn)知。雅客品牌代表走進(jìn)高校講堂，為師生講解品牌理念和文化，以品牌方的視角剖析命題真諦?？此剖菍?duì)策略的解讀，實(shí)則更是一場(chǎng)場(chǎng)品牌教育，在與大學(xué)生的一問(wèn)一答中，品牌理念不斷深入觸達(dá)年輕思維之中，通過(guò)一次次零距離溝通形成深刻且難以磨滅的品牌認(rèn)知。
快樂(lè)體驗(yàn)深觸達(dá)。場(chǎng)外雅客搭建專屬“校園快樂(lè)專區(qū)”，以視覺上的奪目亮眼、聽覺上的熱鬧非凡、觸覺上的趣味玩法、味覺上的健康甜蜜，多重感官體驗(yàn)打造沉浸式的獨(dú)特品牌場(chǎng)景，吸引了眾多學(xué)子的好奇圍觀和打卡參與。在建立親密互動(dòng)的同時(shí)，潛移默化地達(dá)成品牌深度種草，實(shí)力俘獲忠實(shí)年輕粉絲，制造品牌話題熱度，傳遞品牌文化溫度。
#03
青春發(fā)聲 快樂(lè)續(xù)航
全新賽道攜手青年破圈傳播
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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，以 “個(gè)人”為基本單位的傳播力量被激活，“個(gè)人”成為重構(gòu)媒介生態(tài)的重要力量。而青年正是互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”，天生就具備網(wǎng)絡(luò)“基因”，他們既是前沿趨勢(shì)的傳播者，又是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者。
為了讓以“快樂(lè)”為核心的品牌價(jià)值感染到更多的年輕人，雅客聯(lián)合學(xué)院獎(jiǎng)啟動(dòng)“雅客抖音人氣傳播大賽”，號(hào)召青春學(xué)子利用視頻的形式創(chuàng)意化地記錄青春人群與雅客的快樂(lè)故事，撬動(dòng)社會(huì)情緒價(jià)值，以大學(xué)生的奇思妙想打開“年輕化”聲量。
自雅客抖音人氣傳播大賽開啟以來(lái)，眾多創(chuàng)意作品匯聚于品牌專屬話題頁(yè)，收獲了來(lái)自270+所高校，700+位參賽者的800+份傳播作品，話題播放量高達(dá)6500+萬(wàn)。眾多優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容由青春學(xué)子創(chuàng)作而出，又由他們進(jìn)行自發(fā)的傳播和互動(dòng)，在創(chuàng)意內(nèi)容持續(xù)滲透年輕人群，沉淀品牌年輕化內(nèi)容資產(chǎn)的同時(shí)，青年學(xué)子一次次地完成了從創(chuàng)意產(chǎn)出到傳播實(shí)踐的創(chuàng)作閉環(huán)，不斷積累作品創(chuàng)作和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的實(shí)踐知識(shí)，也通過(guò)年輕人不一樣的思維角度讓更多的人感受到了雅客所希望傳遞出的快樂(lè)理念。
以創(chuàng)意為點(diǎn)，以互動(dòng)為面，以傳播為線，點(diǎn)線面結(jié)合深度鏈接年輕族群。每一份的創(chuàng)意，皆是品牌年輕化策源地的不斷積累和沉淀；每一次的互動(dòng)，皆是快樂(lè)情緒價(jià)值的真實(shí)觸達(dá)；每一次的相遇，皆是以青春創(chuàng)新思維為著力點(diǎn)的持續(xù)煥新和升級(jí)。
2024年，在碎片化、多觸點(diǎn)的傳播環(huán)境下，品牌如何在不確定中找到確定？在浪費(fèi)中找到高性價(jià)比？相信，雅客在年輕市場(chǎng)的嘗試，會(huì)給行業(yè)更多啟迪。
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