百事可樂中文新Logo亮相，還有其他語言版本
首發(fā)：標志情報局
原標題：百事可樂中文新logo亮相！百事的哪款中文字標最經(jīng)典？
2023年3月，百事可樂宣布再次重塑品牌，棄用了沿用十五年之久的「笑臉」標志，然后將其上世紀60年代的標志翻新改造，并融入現(xiàn)代元素，營造出一種毫無現(xiàn)代感和專屬于百事可樂的經(jīng)典視覺外觀。
時隔一年之后，百事可樂中國于3月1日正式公開了中文標志和新包裝設計。
具有一定影響力的國際性品牌通常會根據(jù)不同文化語言市場進行品牌識別的本土化設計，幫助品牌更好地融入當?shù)厥袌?，提升品牌形象和影響力?/p>
值得注意的是，百事可樂不僅推出了中文標志，同時還設計了泰語、阿拉伯語、印地語等其他語言版本。與此同時，百事可樂「占領」了世界各地的地標建筑，將通過屏幕向全球消費者展示新標志。
不同語言的百事可樂新標志
無論何種語言，均按照一年前推出的英文版標志為框架設計。在保持統(tǒng)一風格的同時，又彰顯了當?shù)氐恼Z言特色。
以中文版標志為例，「百事可樂」的字體設計與英文版保持一致，但在細節(jié)處理上略有不同。原字體的「樂」字感覺和前面三個字不是「一家人」，又矮又小。新版字體則很好的解決了這個問題。
百事可樂新舊中文字標細節(jié)
例如「百」字的設計繼承了上個中文版本的設計方案，將「日」字中間的橫筆畫以波浪線代替，寓意著百事可樂不斷進取、勇于創(chuàng)新的精神。
「事」字的頂部以及「樂」字的豎筆畫均以斜切的方式處理，與英文標志中的「P」和「I」在視覺上相呼應，進一步強化品牌的整體性。
百事可樂新舊包裝
除了中文標志的變化之外，新的包裝也將同步上市。新包裝不僅用上了新標標志，其罐體的顏色也從之前的傳統(tǒng)藍更改為明亮的電藍色。
目前，已有消費者表示在超市購買到了新包裝的百事可樂。
百事可樂新標志和新包裝
百事中文標志歷史
百事可樂最初于1890年代由美國北卡羅蘭納州一位藥劑師Caleb Bradham 發(fā)明。起初的名字叫「Brad’s Drink」，1898年才正式更名為「Pepsi」并將其注冊為商標。
1981年，百事可樂成為首批進入中國的美國商業(yè)合作伙伴之一，在深圳興建了灌裝廠。此后，百事可樂在中國快速發(fā)展，贏得了眾多消費者的喜愛。
從上面的圖片中可以發(fā)現(xiàn)，百事可樂進入中國后就設計中文標志（上圖左）。但年代久遠，目前無法找到更為清晰的標志文件。
1991年9月，百事可樂開始了新一輪的商標換新，出了經(jīng)過徹底修改的新標志，保留了現(xiàn)代字體風格和波浪，但文字的圖形完全分離。隨后，中文版也進行更新。
這種經(jīng)典的紅配藍被業(yè)內(nèi)人士視為象征著時尚、活力和科技，也完美傳達了百事可樂的品牌價值訴求，獲得了更多年輕消費者的喜愛。
2003至2006年的百事中文標志
2003年2月4日，百事可樂向全球推出了新的品牌標志。新標志將文字與圖形疊加在一起，呈現(xiàn)出立體的三維效果，動感十足。然而，這一版本僅使用了三年的時間。
2006年，百事可樂對2003年的標志進行了輕微修改，將文字移至圖標下方，并為圓形圖標增添紋理和冰滴。這是百事可樂文字商標中最后一次出現(xiàn)大寫字母，直至2023年3月底百事可樂恢復復古新標志。
百事簡體中文和繁體中文標志（2008）
2008年10月15日，百事可樂花100萬美元邀請知名設計團隊Arnell Group對其標志做出自1991年以來的最大革新。圓形的紅白藍球形圖標不僅再次扁平化，而且還開口微笑了。
百事可樂2006-2024年的中文標志
但是這個標志的推出速度比較緩慢，直到2009年初才大規(guī)模實施。尤其在大中華區(qū)，新標志和包裝在2014年才浮出水面，比美國市場晚了6年時間。
附：百事可樂完整的標志進化史
作者公眾號：標志情報局（ID：logonews-wx）
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