北辰青年×合景泰富：這一次,我們鼓勵(lì)大家拋開(kāi)感恩羞恥癥

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舉報(bào) 2024-02-28

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你有多久沒(méi)有對(duì)自己說(shuō)過(guò)一聲“謝謝”了？

2023年感恩節(jié)，北辰青年和合景泰富共同發(fā)起【超級(jí)合粉節(jié)】——「今天別客氣」活動(dòng)，打造一場(chǎng)謝謝語(yǔ)錄展，希望所有的年輕人都能拋開(kāi)奇奇怪怪的羞恥癥，大方的接納他人的感謝，大膽接納自己的好。

一個(gè)青年成長(zhǎng)陪伴者，一個(gè)商業(yè)地產(chǎn)，他們的相遇碰撞出了怎樣的火花？

起點(diǎn)：洞悉青年「感恩羞恥」，靶向切入情感需求

或許你也有這樣的情況嗎？對(duì)于他人的夸獎(jiǎng)，唯恐避之而不及；收到他人的禮物，扭扭捏捏、誠(chéng)惶誠(chéng)恐不敢收下。

這真的不是虛偽或故作謙虛，而是一種條件反射。

可能是從小就被教育要矜持，不允許胡亂要禮物；可能是「不配得感」作祟，面對(duì)感謝時(shí)渾身別扭。

深入挖掘這種「不配得感」所引發(fā)的「感恩羞恥癥」背后，是大家對(duì)自己的閃光點(diǎn)忽視，無(wú)法接納自己、與自己完成自洽等，反而我們常常不吝嗇的向他人表達(dá)感謝：感謝親人好友的無(wú)私幫助，感謝陌生人的慷慨相助，感謝我們?nèi)菀缀鲆暤脑诼飞蠋椭^(guò)我們的人.......卻常常忘了最需要的被感謝的「我」,。

于是在感恩節(jié)這樣一個(gè)自帶情感和溫暖屬性的節(jié)日里，北辰青年以“情緒價(jià)值”為出發(fā)點(diǎn)，基于青年人群理想生活狀態(tài)下“亞情緒”——「不配得感」的洞察，發(fā)起了「今天別客氣」活動(dòng)，邀請(qǐng)大家一起來(lái)感謝自己，拋開(kāi)對(duì)感謝的羞恥！

行動(dòng)：地區(qū)延展，全國(guó)性話題打造

「超級(jí)合粉節(jié)」綁定兩個(gè)城市IP，即廣州東山口和成都，根據(jù)不同的城市特色，掀起年輕潮流新風(fēng)向，表達(dá)了品牌將持續(xù)與年輕潮流客群深度對(duì)話，從地區(qū)話題延展到全國(guó)，讓「超級(jí)合粉節(jié)」IP向全國(guó)性深化和延續(xù)。

1..因地制宜，發(fā)揮城市名片的最大能效

廣州東山口商圈以歷史街區(qū)為背景的消費(fèi)場(chǎng)景，結(jié)合策展型商業(yè)等新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)場(chǎng)景，吸引喜歡時(shí)尚的年輕人不斷涌入街區(qū)。

「超級(jí)合粉節(jié)」通過(guò)聯(lián)動(dòng)?xùn)|山口街區(qū)內(nèi)各潮牌，通過(guò)打卡聯(lián)動(dòng)共同打造街區(qū)消費(fèi)場(chǎng)景，以潮流新玩法持續(xù)吸引年輕人與KOL打卡，進(jìn)而觸發(fā)社交傳播裂變。

抱抱仔溫暖、舒適的形象出現(xiàn)在廣州東山口的角角落落，仿佛都在“開(kāi)口”說(shuō)謝謝，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，拉近了與消費(fèi)者的距離，讓不少路人駐足拍照打卡，現(xiàn)場(chǎng)還打造了多個(gè)參與話題互動(dòng)贏取抱抱仔定制周邊的打卡點(diǎn)，促成了更多自來(lái)水打卡，增加話題熱度。

2.以點(diǎn)到面，串聯(lián)突破全國(guó)性營(yíng)銷版圖

成都作為合景泰富商業(yè)的大本營(yíng)之一，而有趣人類咖啡作為北辰青年旗下的咖啡品牌，「超級(jí)合粉節(jié)」以有趣人類咖啡到成都，借助品牌、IP異地實(shí)現(xiàn)破圈。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)把抱抱仔和“謝謝語(yǔ)錄”搬到了線下，讓每個(gè)走在這篇語(yǔ)言匯集的花路上都能感受到滿滿的謝意；以粉色為主色調(diào)的咖啡車和公交車站“閃”現(xiàn)成都，巨型有趣人類抱抱仔氣模落地，每個(gè)人都可以和它抱一抱，實(shí)現(xiàn)借助抱抱仔溫暖的形象與年輕人溝通，將氛圍感拉滿，同時(shí)緩釋了年輕人的「不配得感」，釋放品牌持續(xù)與年輕人對(duì)話的信號(hào)。

與此同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)以打卡送咖啡的活動(dòng)形式，為大家送上“謝謝特調(diào)”咖啡，消費(fèi)者打卡，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)二維碼進(jìn)入小程序領(lǐng)取咖啡券，為合景泰富的小程序不斷注入了新的用戶，完成一個(gè)完整的鏈路閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)促進(jìn)、用戶新增、會(huì)員留存的三大收益。

影響：剖析「感恩羞恥癥」成因，實(shí)現(xiàn)青年情緒照顧

1.播客預(yù)熱，建立情感鏈接

感恩節(jié)背后帶著情感和溫暖屬性，借助節(jié)日熱點(diǎn)的勢(shì)能與用戶建立連接成為營(yíng)銷必選項(xiàng)。

北辰青年切入當(dāng)下大眾情緒，對(duì)年輕人理想生活狀態(tài)下的“亞情緒”進(jìn)行洞察，進(jìn)一步探尋當(dāng)代年輕人「不配得感」情緒背后的原因——對(duì)自己閃光點(diǎn)的忽視、無(wú)法接納自己、與自己完成自洽等。

基于這種洞察，北辰青年先于播客發(fā)起了「年輕人對(duì)自己不夠滿意」的探討，三位優(yōu)質(zhì)青年：百萬(wàn)公眾編輯、資深撰稿人的創(chuàng)作者“PP”、“塔希提”以及合景·摩方（成都）的Marketing伙伴“Hugo”深入交流，對(duì)「不配得感」進(jìn)行剖析，分享感恩故事，他們的實(shí)感而發(fā)，雖平實(shí)無(wú)華，卻處處透露著小溫暖、小感動(dòng)，引導(dǎo)著年輕人去自我認(rèn)同、自我接納，為年輕人找到情緒寄托。

2.語(yǔ)錄上線，引發(fā)情緒共鳴

基于播客對(duì)年輕人「不配得感」原因的征集，在感恩節(jié)這天打造了100條感謝語(yǔ)錄。

23年五四北辰青年的《這應(yīng)該是全國(guó)青年最想聽(tīng)到的祝福》五四祝福推文全網(wǎng)爆火，24小時(shí)就達(dá)到了250w的閱讀量，北辰青年給全網(wǎng)青年的祝福引起青年人們的強(qiáng)烈共鳴，紛紛轉(zhuǎn)載，刷屏朋友圈。

點(diǎn)擊閱讀原文：https://mp.weixin.qq.com/s/7xK4V7eK83SaDTfeQ6CmZA

這次感恩節(jié)，北辰青年延續(xù)自身優(yōu)勢(shì)，去探尋年輕人真正關(guān)心和討論的話題，關(guān)于工作，關(guān)于家庭、戀愛(ài)、健康等等日常小事，推文上線再次引起轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。

謝謝語(yǔ)錄推文以抱抱仔為主要設(shè)計(jì)元素，小紅書、微博平臺(tái)同步上線#今天別客氣#話題，推文一經(jīng)上線引發(fā)7.6w＋閱讀，實(shí)現(xiàn)與我們青年圈層的情感共鳴，得到廣泛討論。

有讀者感慨：“以前感恩節(jié)從未想過(guò)要感謝自己。”

此次謝謝語(yǔ)錄不僅讓年輕人放下焦慮，和自己達(dá)成和解，更是幫年輕人找到了自我接納的能力。

點(diǎn)擊閱讀原文：https://mp.weixin.qq.com/s/AjDuoH8XzdhF6qeowG7PHQ

3.數(shù)據(jù)佐證，理性與溫度兼?zhèn)?/h3>
在感恩節(jié)過(guò)后，為持續(xù)「感謝自己」這一話題的影響，合景泰富商業(yè)和北辰青年聯(lián)合分享青年人在感恩節(jié)的行為調(diào)查結(jié)果，發(fā)布了《全國(guó)青年感恩行為調(diào)查報(bào)告》。這一報(bào)告不僅僅是從大而泛的角度思考大眾情緒，而是通過(guò)理性的數(shù)據(jù)精細(xì)地觸達(dá)消費(fèi)者的情緒需求，以青年圈層為原點(diǎn)，提升北辰青年在不同圈層中的影響力。
點(diǎn)擊閱讀原文：https://mp.weixin.qq.com/s/WGy59QLjLhOhaecytom23g

總結(jié)

好的營(yíng)銷，一定是能夠?qū)崿F(xiàn)既要、又要、還要——既要流量與話題，又要內(nèi)容與體驗(yàn)，還要情緒與價(jià)值。

在歲末傳統(tǒng)消費(fèi)旺季來(lái)臨之際，合景泰富商業(yè)選擇了感恩節(jié)這個(gè)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，與北辰青年把旗下咖啡品牌「有趣人類咖啡」搬到線下進(jìn)行體驗(yàn)，借助北辰青年對(duì)青年群體的精準(zhǔn)洞察能力，精準(zhǔn)地觸達(dá)消費(fèi)者在感恩節(jié)這一時(shí)點(diǎn)的情緒需求，用情緒的感染力去抓住流量的轉(zhuǎn)化率，鏈接其用戶、社群和會(huì)員，向品牌IP化跨了一大步。

雙方在感恩節(jié)不僅以溫暖的形象去治愈、去陪伴、去實(shí)現(xiàn)對(duì)于當(dāng)下消費(fèi)者的情緒照顧，更是通過(guò)這一IP串聯(lián)起全國(guó)的營(yíng)銷版圖，實(shí)現(xiàn)了流量的轉(zhuǎn)化率，鏈接起全國(guó)用戶、社群和會(huì)員！

關(guān)于我們

北辰青年是一家專注于Z世代體驗(yàn)式線上下融合的成長(zhǎng)社交平臺(tái)，通過(guò)打造線上、線下「青年體驗(yàn)式產(chǎn)品矩陣」、孵化青年文化廠牌 IP、組建全國(guó)青年社區(qū)，促進(jìn)青年人在對(duì)話與實(shí)踐中成長(zhǎng)，目前主要覆蓋 18 歲至 38 歲人群。

懷著「用平臺(tái)化的方式構(gòu)建活動(dòng)品牌，建立品牌勢(shì)能和生態(tài)圈，影響和輻射青年人」的初衷，北辰旗下有著多樣化的青年產(chǎn)品，比如旗艦體驗(yàn)式產(chǎn)品「 YESGO 行動(dòng)」、旅行類產(chǎn)品「YESGO 青年遠(yuǎn)征」、深度自我探索類產(chǎn)品「新人生學(xué)?！梗约扒嗄晡幕瘡S牌「有趣人類」。在各類青年IP孵化下，北辰青年五年內(nèi)線上線下累計(jì)發(fā)起上萬(wàn)場(chǎng)品牌活動(dòng)，吸引全國(guó)近千萬(wàn)名?年參與，曝光量達(dá)近 4 億。

近兩年內(nèi)，北辰青年已與包括寶潔P&G、喜茶、中國(guó)平安、京東、保利集團(tuán)、騰訊、美的集團(tuán)、時(shí)代中國(guó)等多個(gè)頂級(jí)品牌建立合作，持續(xù)擴(kuò)大品牌在青年群體中的影響力。

企業(yè)合作聯(lián)系方式

張昊｜北辰青年商務(wù)合伙人

TEL : +86-15820513443

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