我們用一塊屏幕，講述快手五年公益之路
把企業(yè)CSR宣傳片拍好，不是一件容易的事。
我們看過太多企業(yè)宣傳自己公益事業(yè)的片子，但是看了很多，留下印象的卻很少。記憶里的CSR片子，是宏大的理念和略顯空泛的情感關(guān)懷泛濫的重災(zāi)區(qū)，鮮少有打動(dòng)人心的作品。在參考與思考后，我們發(fā)現(xiàn)，其實(shí)真正能打動(dòng)人的片子都是從很小、很具象的角度出發(fā)的：可能是文案的體察入微、可能是創(chuàng)意意象的聚焦，可能是“格局”的以小言大…總之，從細(xì)節(jié)入手，成為了我們做企業(yè)CSR片子的出發(fā)點(diǎn)。
去年12月，我們跟快手公益聯(lián)手，為他們制作了快手公益五周年宣傳片《從一方屏幕出發(fā)》，聯(lián)合泥巴哥、炳良助殘創(chuàng)業(yè)園區(qū)、林燒養(yǎng)老院以及90后村官趙倔強(qiáng)講述了快手公益五年的品牌故事。
作品一出，精美的畫面和平實(shí)溫暖的文案備受好評，甚至被新華社引用到了公益相關(guān)報(bào)道中。
「愛與科技，一體兩面」
公益都在講愛和善意，那么快手公益有什么不同的地方？只有找到快手在公益方面的差異化優(yōu)勢，我們的故事才是有價(jià)值的。其實(shí)答案就在快手公益的slogan中——科技連接善意，創(chuàng)造長期價(jià)值。
快手平臺本身的科技稟賦其實(shí)也是它的公益稟賦所在：它為所有人提供了展示生活連接他人的平臺，使得偏遠(yuǎn)地區(qū)的蜂農(nóng)能夠賣掉自己的蜂蜜、瀕臨失傳的手藝得到大家的關(guān)注、貧困山區(qū)的孩子得到善意的捐助…邊緣人物被看見，本身就是一種公益。所以，我們明確了片子的理念內(nèi)核——連接愛意，傳遞善意。
「一方屏幕，五年歷程」
有了核心理念，通過什么樣的創(chuàng)意去表現(xiàn)？我們選擇用一個(gè)視覺線去串聯(lián)故事。我們的核心理念是“連接愛意，傳遞善意”，于是我們認(rèn)為視覺線應(yīng)該是一個(gè)能代表連接的東西。沿著這個(gè)思路，我們發(fā)散了許多選項(xiàng)，用一條河？用一條路？或者用一個(gè)人物？好像都不太好，當(dāng)我們思路堵塞想打開快手尋求一些靈感時(shí)，靈感自己就來了：對，就是這塊屏幕。
快手公益的受益人與幫助者，就是通過這塊屏幕連接在一起的。屏幕不僅是打開快手平臺的標(biāo)志，也是連接善意與愛的個(gè)體的載體。并且，快手本身就是從一塊屏幕發(fā)家的，把一塊屏幕上的事業(yè)做好了，進(jìn)而有了更大的力量去為社會(huì)做貢獻(xiàn)。這滿滿都講述感和公益感不就來了嗎！
「四個(gè)人物，一條公益路」
為了增加片子的細(xì)節(jié)感，我們從小的角度出發(fā)，以單個(gè)人物為單位去串聯(lián)故事。我們選取了非遺傳承人泥巴哥：
鄉(xiāng)村振興官趙倔強(qiáng)：
炳良助殘產(chǎn)業(yè)園：
林燒養(yǎng)老院：
以四個(gè)主要人物去講述故事，他們涵蓋了非遺、鄉(xiāng)村振興、助殘、助老四個(gè)公益主題。在拍攝手法上選擇vo+日常情節(jié)演繹的形式，真實(shí)還原公益人物日常生活中發(fā)揮善意的情形。也正因?yàn)檎鎸?shí)的質(zhì)感，片子出來后非常打動(dòng)人。
「溫情而不悲情，歡樂而不浮夸」
其實(shí)這個(gè)片子最重要的優(yōu)點(diǎn)還有一個(gè)，就是情緒上的恰到好處。它沒有刻意表現(xiàn)受助人的悲慘，也沒有刻意展現(xiàn)受助人的堅(jiān)強(qiáng)，而是通過一種踏實(shí)的樂觀，讓人相信快手公益真正地幫助到了人。
林燒養(yǎng)老院中的老人們擁有最真實(shí)的歡聲笑語，炳良助殘園區(qū)里的殘疾朋友們也是真正投入到了生產(chǎn)生活中去，我們按生活本真去記錄，去除唯心主義的編造與自我感動(dòng)后，留下了最真摯的打動(dòng)人心的溫情畫面。
公益不易，在這場拍攝中我們也深有體會(huì)。我們對創(chuàng)意的精益求精，希望也能算是對公益事業(yè)貢獻(xiàn)了一份力～
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