龍年營銷開門紅，中國移動咪咕數(shù)智人把“年味”玩明白了

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舉報 2024-02-22

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隨著春節(jié)假期結束，熱火朝天的春節(jié)營銷大戰(zhàn)也隨之落下帷幕。

承載著中國傳統(tǒng)文化和中華民族情感的春節(jié)，不僅是國民狂歡的假期，也是各大互聯(lián)網(wǎng)平臺和品牌的必爭之地。想要在這場一年一度的流量爭奪戰(zhàn)中，找到新的突破口并沖出重圍，其實并不容易。

當傳統(tǒng)的春節(jié)營銷陷入“同質(zhì)化”窠臼，數(shù)字化正成為延續(xù)“舊年俗”、催生“新年俗”的重要工具。在數(shù)智技術上持續(xù)領跑的中國移動咪咕，今年打破了CNY營銷“老命題”的常規(guī)套路，以一場融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新的“數(shù)智人新春送福”活動，掀起共度“數(shù)智中國年”的風潮。

01 在傳統(tǒng)文化中喚醒年味記憶

人人都能擁有的數(shù)智分身，讓可視化祝福走進千家萬戶

2023年年初，AI浪潮席卷各行各業(yè)，數(shù)智化轉(zhuǎn)型進程按下“加速鍵”，數(shù)字化內(nèi)容與傳播技術的廣泛應用，也讓新型過年方式不斷涌現(xiàn)。能否跟上科技潮流趨勢，從某種程度上決定了品牌是否能夠?qū)崿F(xiàn)新春營銷的“鯉魚躍龍門”式進化。

結合新春賀歲的傳統(tǒng)習俗，中國移動咪咕充分發(fā)揮科技優(yōu)勢，讓人們足不出戶感受到濃濃的數(shù)智“年味”。不同于單一的AI互動玩法，“數(shù)智人新春送福”為每個用戶量身打造出專屬數(shù)智人。除了可以DIY傳統(tǒng)數(shù)智人外，用戶只需要上傳一張照片，就能全自動構建出和人臉高度匹配的全動態(tài)3D形象。這讓數(shù)智身份的創(chuàng)建更易操作、更低門檻，也讓普通人有機會成為年味故事的主角。

創(chuàng)建自己的數(shù)智分身只是一個起點，隨之開啟的系列沉浸式“新春送福”體驗，創(chuàng)新融入了中國龍、貼春聯(lián)、迎財神等眾多春節(jié)元素，更是把可視化祝福送進千家萬戶。人們可以從200余件新春服飾和龍年精品限定服裝中隨心裝扮，自主選擇花式拜年姿勢，這對于喜歡嘗鮮和拒絕面對面社交的i人來說，都有著強大的吸引力，畢竟用復刻出的“世另我”去拜年，既夠新潮又夠酷炫，迎合了他們追求個性化體驗的需求。

如果只是簡單炫技還不足以吸引大波年輕人的卷入，只有注入互動性，老傳統(tǒng)才有煥發(fā)新生的可能。比如聊天必備的數(shù)智人表情包、和親朋好友隔空同框的數(shù)智人合拍、充滿趣味性的數(shù)智人MBTI測試等創(chuàng)意玩法，都為新春送福這一文化底色賦予了數(shù)智含量爆棚的創(chuàng)新表達。

在年俗的“新陳代謝”中，廣大年輕群體因為中國移動數(shù)智人的“入局”，更愿意去貼近傳統(tǒng)、感受傳統(tǒng)。許魏洲、宣璐、姚琛、范世錡等明星偶像，也紛紛加入DIY數(shù)智人的大軍，不僅讓粉絲們體驗到和愛豆一起過年的幸福感和沉浸陪伴感，也讓“數(shù)智人新春送福”的熱潮持續(xù)升溫。貼合數(shù)智化趨勢，新春文化在創(chuàng)新傳承中得以繼續(xù)流傳，如此，年味打上了時代烙印，我們心中的那個“年”才從未走遠。

02 在新潮科技中賦予年味新意

回應大眾新年情感訴求，打造“眾樂樂”社交狂歡

一次出圈的品牌營銷，往往在于引發(fā)自主的社交裂變。對很多用戶而言，科技本身如果沒有“觸手可及”的感知度，就難以真正打動人心。只有技術滿足了多元體驗的需求，具備了社交屬性，才能快速實現(xiàn)裂變傳播。

團圓、團聚，對中國人來說是一種刻進DNA的情感共識，尤其是每逢春節(jié)來臨，這種情感會更加濃烈。因此，很多品牌在做春節(jié)營銷時，都會圍繞著團聚、祈福等訴求，把無窮的遠方、無數(shù)的人們聯(lián)系在一起。

洞察到年輕一代“過年主理人”對新穎、個性化祝福方式的需求，中國移動咪咕以數(shù)智技術作為“粘合劑”，瞄準了節(jié)日社交場景，助力人們跨越山?！澳辍痹谝黄?。在數(shù)智人視頻彩鈴的玩法上，中國移動咪咕推陳出新，爆改拜年“主陣地”。豐富的新春視頻彩鈴模板任意挑選，還能用專屬數(shù)智人形象制作同款視頻彩鈴，在情感溝通濃度直線提升的春節(jié)期間，打造出見屏如面的“眾樂樂”社交氛圍。

“回家”“拜年”“出游”等40余款狀態(tài)，卡準了大眾過年期間各式各樣的生活場景和個人動態(tài)，通過趣味十足的數(shù)智人狀態(tài)彩鈴，將春節(jié)狀態(tài)實時“曬”出來；圍繞春節(jié)發(fā)紅包的傳統(tǒng)民俗，中國移動咪咕以視頻彩鈴作為全新的載體，打造“打電話享紅包”的社交場景，找準了“新”年味和年輕人之間的共鳴觸點。

在視頻彩鈴承包的社交場景之外，春節(jié)期間人群覆蓋廣泛的“休閑娛樂場景”，也在中國移動“數(shù)智人新春送祝?！钡幕顒又谐掷m(xù)刷新。通過“數(shù)智人書卡禮包送祝?！保脩艨梢允褂脤贁?shù)智人形象制作視頻或者圖片書卡禮包封面，還能用自己的音色包附上有聲祝福，這樣一份裝滿知識的新年禮物，讓不少人在千篇一律的傳統(tǒng)年禮中脫穎而出；而“誰是冠軍——龍年賀歲摜蛋挑戰(zhàn)賽”更是躍居團圓游戲里的“座上客”，專屬數(shù)智人代你沖擊福氣好禮的沉浸體驗在朋友圈、家族群里不斷刷屏，可見用戶主動分享帶來活動的社交裂變，讓時尚的過年方式在強人際關系中得以發(fā)酵蔓延。

這種新年情緒和社交場景的結合，真正讀懂了當下人們的所思所想，不僅激發(fā)了年輕群體參與新年社交、分享數(shù)智新年味的欲望，也進一步吸引了不同年齡層用戶的興趣。隨著品牌聲量范圍不斷擴大，出圈也就成了一件水到渠成的事。

03 在融合創(chuàng)新中奏出年味交響

從乘勢風”到深度加入，助力升騰美好生活煙火氣

數(shù)年來，借勢春節(jié)進行營銷，幾乎成為各大平臺和品牌不約而同的選擇。相較于乘勢“春風”，中國移動咪咕更愿意以參與者的身份主動融入，在文化與科技的融合創(chuàng)新中奏出年味交響。

除了以人人都能擁有的中國移動數(shù)智人觸動普通人的情緒點，中國移動咪咕也通過明星數(shù)智人的打造，既誠意滿滿地為大眾送上新春祝福，又在粉絲群體與明星數(shù)智人互動的過程中，強化中國移動“數(shù)智人新春送?！睂τ脩舻男闹钦碱I。

為了讓品牌送?；顒痈泳呦蠡⑸鷦踊?，中國移動咪咕還打造了數(shù)智人錦鯉“咪小鯉”這個極具辨識度的全新品牌符號。咪小鯉不僅在“數(shù)智人新春送?！钡母鞔蠡顒又谐掷m(xù)亮相，以春節(jié)為伊始，還將在CBA、NBA等多場重磅賽事中為咪咕用戶輸出驚喜。通過咪小鯉的塑造，中國移動咪咕將串聯(lián)起全年品牌活動，推動平臺影響力進一步擴散，實現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)化和價值沉淀。

從2023年春節(jié)的數(shù)智人大拜年，到今年融合了更多玩法的“數(shù)智人新春送福”活動，不難發(fā)現(xiàn)，中國移動咪咕新春營銷能夠不斷出圈，歸根結底在于其真正將“數(shù)智中國年”的理念和深厚的中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵融為一體：一方面以數(shù)智技術賦能內(nèi)容場景，打造立體生動的“年味”呈現(xiàn)新形式；一方面全新構建契合年輕人需求的交互場景，提供了沉浸、多元的創(chuàng)新溝通方式，從而深化了與年輕人的情感連接。

應景又應情，將走心和創(chuàng)新進行到底的中國移動咪咕，自然也在春節(jié)營銷混戰(zhàn)中打出差異化風格，形成破圈之勢。未來品牌營銷還能走出什么樣的新路徑，我們或許可以從在內(nèi)容和技術上不斷進行自我更新的中國移動咪咕，找到更多答案。

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