2024CNY營(yíng)銷能有多卷？拼完創(chuàng)意不夠，一個(gè)個(gè)還用上了科技“狠活”

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舉報(bào) 2024-02-22

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齊樂龍龍賀新春，歡歌笑語過大年。對(duì)于國(guó)人來說，春節(jié)一貫承載著濃厚的情感意義，是最為盛大、最具民族標(biāo)志性的傳統(tǒng)節(jié)日，同時(shí)也是品牌和用戶情感溝通的重要節(jié)點(diǎn)。各大品牌紛紛圍繞傳統(tǒng)年俗、社會(huì)情緒、佳節(jié)氛圍等打造了一場(chǎng)場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷活動(dòng)。

但縱觀2024年CNY營(yíng)銷出圈案例，我們發(fā)現(xiàn)不乏有許多科技新元素的加入。支付寶用AI升級(jí)五福節(jié)，中國(guó)移動(dòng)咪咕用數(shù)智人送新春祝福，美團(tuán)打造AI新春大片，美顏相機(jī)拍攝龍年AI寫真，南步投讓用戶元宇宙里過新年……數(shù)智趨勢(shì)下，CNY營(yíng)銷“創(chuàng)意”是基本準(zhǔn)則，“技術(shù)”成為了加分項(xiàng)。

那么他們是究竟如何借助科技創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)與用戶情緒共鳴，抓準(zhǔn)春節(jié)高爆發(fā)流量的？且看其如何卷出新花樣。

支付寶——“五福節(jié)”全新玩法

在看春晚的同時(shí)，等待著集齊支付寶五福開紅包，已經(jīng)成為了諸多網(wǎng)友的習(xí)慣性動(dòng)作。

2024年支付寶“五福節(jié)”在原來的AR掃福、澆水得福等傳統(tǒng)玩法基礎(chǔ)上，升級(jí)了一系列“玩法上新”。借助飆戲小劇場(chǎng)、會(huì)說話紅包、時(shí)空照相館、大家來找福等四大AI玩法，吸引了眾多用戶參與使用，并登上各大社交媒體平臺(tái)熱搜榜。

通過AI技術(shù)，用戶授權(quán)上傳一張照片就可以在“飆戲小劇場(chǎng)”參演經(jīng)典影視片段；利用AI語音及視頻合成技術(shù)，可一鍵生成“會(huì)說話”的紅包；通過“時(shí)空照相館”，即便不見面也能和親友隔空合照相聚；“大家來找?！毙峦娣ǎ脩艨梢院图胰似囱哿?，在10萬多張藏福圖中，邊找福字邊得?？?。

中國(guó)移動(dòng)咪咕——數(shù)智人新春送福

用專屬數(shù)智人形象拜年，打電話還能發(fā)紅包，隨時(shí)隨地設(shè)置自己的春節(jié)狀態(tài)……繼兔年首創(chuàng)數(shù)智人拜年玩法，中國(guó)移動(dòng)咪咕龍年全新升級(jí)“數(shù)智人新春送福”體驗(yàn)，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了一股“龍年電子福”熱潮，讓新春有了科技新過法。

依托中國(guó)移動(dòng)咪咕數(shù)智人能力，用戶通過照片生成、手動(dòng)編輯兩種方式，即可自助生成、免費(fèi)領(lǐng)取自己的“龍年專屬數(shù)智人”，還有200余件新春服飾以及龍年精品限定服飾可以隨心裝扮，搭出龍年“新氣象”。通過數(shù)智人分身，用戶還可以同步解鎖“數(shù)智人表情包”、“數(shù)智人拜年海報(bào)”、“數(shù)智人合拍”、“摜蛋大賽”、“數(shù)智人閱讀書卡”、“MBTI性格測(cè)試”等創(chuàng)意玩法，讓假期天天樂不停。

用數(shù)智人視頻彩鈴送祝福，春節(jié)拜年更熱鬧。豐富新春視頻彩鈴模板隨心挑選，一鍵即可設(shè)置為個(gè)人視頻彩鈴，還能點(diǎn)擊“做同款”，使用自己的數(shù)智人形象制作同款視頻彩鈴。狀態(tài)彩鈴專區(qū)里，“回家路上”、“給您拜年”等40余款數(shù)智人狀態(tài)彩鈴模板供用戶自由選擇，隨時(shí)曬出自己的春節(jié)狀態(tài)。

把傳統(tǒng)的線下拜年場(chǎng)景，演化為足不出戶的趣味性、多樣性互聯(lián)網(wǎng)拜年，中國(guó)移動(dòng)咪咕讓傳統(tǒng)中國(guó)年的年味在新一代年輕人中以喜聞樂見的方式傳遞。宅家即可擁有強(qiáng)互動(dòng)、沉浸式的新春體驗(yàn)，新春祝福有心意更有“新”意。

美團(tuán)——AI新春大片「團(tuán)圓2024」

緊抓AI熱度，2024春節(jié)之際，美團(tuán)打造出了一部AI新春大片，在科幻與現(xiàn)實(shí)的交匯中呈現(xiàn)了一場(chǎng)穿越大戲。從開頭AI時(shí)代炫酷過年場(chǎng)景的引入，到主人公跨越時(shí)空重返2024尋找團(tuán)圓的意義，整個(gè)故事雖然以AI為主線，但并沒有上演為AI狂歡的戲碼，而是通過一張“連AI都無法修補(bǔ)的老照片”，逆向傳達(dá)出「一家人在一起比什么都重要」的品牌價(jià)值觀。

與此同時(shí)，美團(tuán)在短片結(jié)尾留下程序開發(fā)者張大年與機(jī)器人小龍?jiān)俣认嘤鲞@一彩蛋，既給了觀眾一個(gè)溫馨又圓滿的結(jié)局，也給了AI時(shí)代無限的遐想與信心，戲劇效果簡(jiǎn)直滿分。

美顏相機(jī)——龍年AI寫真

開年行好運(yùn)，歡喜迎龍年！2024免不了拍一組紅紅火火的寫真照，讓這個(gè)新年充滿紀(jì)念意義！美顏相機(jī)在開年之際給各位顏粉送上一份新年大禮，不必布景或購(gòu)置道具，也不用花費(fèi)時(shí)間研究新年妝容，更不必花高價(jià)約拍照相館，搜索#我也太AI過年了#，足不出戶就能在美顏相機(jī)里美美地拍出宋茜、張?zhí)鞇弁铨埬晗薅▽懻妫?/p>

更有「東方美學(xué)」「年味滿滿」「氛圍十足」「團(tuán)圓美滿」四大新年必拍系列，貫穿看煙花、打麻將、串門拜年、拍全家福等新年經(jīng)典場(chǎng)景，助力定格溫情美好一瞬，穩(wěn)穩(wěn)拿捏龘年儀式感！

南步新樂元——元宇宙里過數(shù)智龍年

元宇宙里過數(shù)智中國(guó)年，2024年春節(jié)之際，南步投攜手中國(guó)移動(dòng)咪咕將上海南京路步行街的繁華商貌復(fù)刻到了“南步新樂元”元宇宙空間里，并煥新上線系列新春活動(dòng)，讓用戶足不出戶即可云逛南京路，沉浸式體驗(yàn)點(diǎn)龍燈、看煙花、贏年貨的數(shù)智“新”年味兒！

在這里，用戶自主生成專屬數(shù)智人形象后，即能360°全方位探索整條南步街的高精度數(shù)字孿生風(fēng)貌，并可跟隨“飛龍”的視角，俯瞰整條南京路步行街的人潮涌動(dòng)、霓虹璀璨。搭乘鐺鐺車云逛新世界城、世紀(jì)廣場(chǎng)、大丸百貨三大地標(biāo)場(chǎng)景，更有新年點(diǎn)龍燈、開龍鱗寶藏、燃新春煙火、看飛龍?jiān)谔?、貝母大合奏等精彩活?dòng)以及滿滿驚喜，解鎖不一樣的過年儀式感。

作為一年一度的重大營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，春節(jié)自帶話題和流量，是一個(gè)天然的品牌營(yíng)銷場(chǎng)。在此場(chǎng)景下，上述案例無一不是在以品牌之力營(yíng)造出新的年味氛圍，不僅緊跟著數(shù)智時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，在呈現(xiàn)形式上也融入了更多創(chuàng)意與巧思。時(shí)光不輟，步履不停！未來各大品牌又會(huì)給消費(fèi)者們帶來怎樣的驚喜呢？讓我們共同期待。

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