在今年12月的早些時(shí)候，互動(dòng)中國收到BBH中國的邀請(qǐng)，前往參觀了英國知名字體設(shè)計(jì)公司Fontsmith與BBH中國合力創(chuàng)作的裝置展覽“Love Letter”——“情書”。 當(dāng)天Fontsmith的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Jason Smith也一并到場(chǎng)，如此接近行業(yè)領(lǐng)頭羊的好機(jī)會(huì)互動(dòng)中國當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過，我們現(xiàn)場(chǎng)就對(duì)Jason進(jìn)行了一次“微采訪”，讓我們一瞥這家來自英國的“造字工廠”的秘密吧。
“Love Letter”展覽的創(chuàng)意與素材都來自一位居住于上海的外籍女子在交友網(wǎng)站上收到的來自世界各地的“l(fā)ove letters——情書”。Fontsmith與BBH試圖將文字從虛擬的數(shù)字世界中抽出，通過在金屬、帆布、石膏等不同介質(zhì)上使用不同的材質(zhì)與印刷方法——陰文、陽文、乃至皮革、廢氣與字體設(shè)計(jì)，傳達(dá)每封情書背后其作者所擁有的性格特質(zhì)與生活經(jīng)歷。
采訪、撰文：Wayne.Tai@DamnDigital (原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來自DamnDigital)
(DamnDigital=DM/Jason Smith=Jason)
DM: 請(qǐng)您簡(jiǎn)單介紹一下Fontsmith與此行的目的吧。
Jason: Fontsmith位于倫敦，主要為歐洲企業(yè)與電視臺(tái)提供品牌標(biāo)志與字體設(shè)計(jì)服務(wù)，英國很多大型電視臺(tái)的臺(tái)標(biāo)都有我們的設(shè)計(jì)（BBC1、ITV1、Channel4、Film4等）。這次來上海除了舉辦“Love Letter”展覽之外，中國作為新興市場(chǎng)，其營銷與廣告業(yè)迅猛發(fā)展的勢(shì)頭也吸引了我們。就我所知，中國國內(nèi)專攻于字體設(shè)計(jì)方面業(yè)務(wù)的公司并不是很多，因此我們就像來看看有沒有機(jī)會(huì)咯。
DM: 你們除了英語字體設(shè)計(jì)之外，還涉獵過別的語種么？
Jason: 當(dāng)然。阿拉伯文、希臘文、希伯來文、俄文等等我們都有涉獵。阿拉伯文由于其語種和閱讀方向的問題，在編程上難度會(huì)更大一些，不過也僅限于程序方面。就字體設(shè)計(jì)來說我們可以對(duì)任何文字進(jìn)行設(shè)計(jì)。
Fontmsith設(shè)計(jì)的部分字體
DM: 目前為止有多少企業(yè)使用了Fontsmith的字體設(shè)計(jì)？你自己最得意的作品是哪一件？
Jason: 沒數(shù)過，反正很多很多啦（笑）。不謙虛一點(diǎn)的說，我們可能是英國最成功的字體設(shè)計(jì)商了，基本上英國所有的電視臺(tái)都在用我們?cè)O(shè)計(jì)。
我們最著名的產(chǎn)品就屬為施樂(Xerox)設(shè)計(jì)的商標(biāo)字體。像施樂這樣龐大的跨國企業(yè)，需要面對(duì)在不同國家、不同語言環(huán)境、不同文化背景下精確的傳達(dá)它的CI(Corporate Identity 企業(yè)識(shí)別)，讓識(shí)別度達(dá)到最大化的問題。而品牌Logo的配色、風(fēng)格、字體，這些元素是不會(huì)因?yàn)椴煌Z言的翻譯被丟失的，因此這些都會(huì)構(gòu)“施樂”品牌的guide line。而我們的工作，就是為他們量身定做了“非施樂不可用”的標(biāo)識(shí)：
施樂Logo
DM: 對(duì)你來說，商業(yè)字體設(shè)計(jì)中最需要重視的是哪一點(diǎn)？以施樂為例的話，你們的字體設(shè)計(jì)中最大的亮點(diǎn)是什么？
Jason: 最重要的是理念——要找到最能代表企業(yè)個(gè)性和特色的設(shè)計(jì)理念。 以施樂為例，大多數(shù)人會(huì)認(rèn)為這是一家電子產(chǎn)品和打印設(shè)備的“制造商(Manufacturer)”，聽上去有一點(diǎn)冰冷和不近人情的感覺，但是施樂希望傳達(dá)給大眾的反而是“友好”與“可靠” (Friendly& Reliable)的形象。
因此“更加人性化”就成為了我們的設(shè)計(jì)理念。你們可以看到施樂的logo結(jié)構(gòu)非常簡(jiǎn)單，易于閱讀；同時(shí)在為“Xerox”進(jìn)行文字設(shè)計(jì)之外，也設(shè)計(jì)了專屬的badge——相對(duì)于那些僅靠企業(yè)名稱的文字作為logo的企業(yè)來說，這么做更容易讓人識(shí)別，看上去也更富人情。
DM: 就我了解你們不光設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)識(shí)，也設(shè)計(jì)了很多供實(shí)際使用的字體，既然任何人安裝了你們的字體就可以無限制的使用和傳播，你們是如何處理盜版問題的？
Jason: Fontsmith主要通過授權(quán)使用的方式在這類字體方面獲得利潤，因此盜版的確是個(gè)讓人頭大的問題。不過歐洲的法律和中國不同，在歐洲使用盜版軟件進(jìn)行商業(yè)行為是非常嚴(yán)重的罪名，如果任何一家公司使用了任何盜版的軟件、字體或者應(yīng)用，其管理者將會(huì)負(fù)有法律責(zé)任，其處罰依照侵權(quán)嚴(yán)重程度從罰款到逮捕不一而足。 當(dāng)然，其實(shí)更多的時(shí)候這是一個(gè)道德底線的問題。好比人人都從網(wǎng)上下載過沒有版權(quán)的音樂，這么做當(dāng)然不對(duì)，卻是可以容忍的。但是商業(yè)盜版行為是不能被忍受的，我們一般不會(huì)去阻止個(gè)人用戶盜用我們的字體，但是對(duì)商業(yè)盜用行為一定錙銖必較。
DM:你對(duì)中文字體設(shè)計(jì)是如何認(rèn)識(shí)的呢？要知道英文只有二十六個(gè)字母而中文卻擁有數(shù)千各不相同的文字，這一特點(diǎn)對(duì)字體設(shè)計(jì)行業(yè)來說會(huì)成為阻礙么？
Jason: 中文字體設(shè)計(jì)是Fontsmith正在嘗試和探索的一個(gè)領(lǐng)域，我們也非常想結(jié)識(shí)中國國內(nèi)這方面的行家里手。就我個(gè)人的觀點(diǎn)而言，中文字體設(shè)計(jì)相對(duì)于西方來說還是發(fā)展不足，在西方你會(huì)有成千上萬、十分不同的字體種類以供選擇，而在中國的話找到令人滿意的字體還是很難。 從純技術(shù)角度來說，中文字體設(shè)計(jì)與英文字體設(shè)計(jì)難度差別不會(huì)太大，不過設(shè)計(jì)海量的字型的確需要花上幾倍的時(shí)間，而且沒有人知道其中哪一些需要去特別關(guān)注，哪一些可以忽略——但是話說回來也根本沒有捷徑可以走不是么。
DM: BBH與你將每一封“電子情書”賦予不同的字體設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)化到不同材料、質(zhì)地的實(shí)物裝置之上，以此組合成了“Love Letter”。是因?yàn)槟阌X得某些文字背后的東西是無法通過文字本身表達(dá)么？
Jason: 2D，或者說顯示器里的整個(gè)世界無非只是一小部分真實(shí)世界的投影而已，除了文字所代表的意義，如果我們需要進(jìn)一步展示其背后文字主人的性格特點(diǎn)，進(jìn)而將“文本”的特征與創(chuàng)造文本的人的特征結(jié)合到一起，這時(shí)候就需要借助到真實(shí)的介質(zhì)而非僅僅是發(fā)光的像素?！癓ove Letter”部分展品
比如這幅作品“GIDDAY”，作者通過這段自我介紹的文字向我們展示了一個(gè)摩托車愛好者的形象："This Morning I was riding my motorcycle to the office and saw the sunrise amidst the lovely Shanghai smog."于是我們決定在帆布上蒙上膠布，然后將“顏料”噴繪在膠布上挖出的文字部分上——特別之處是，我們使用的“顏料”是機(jī)車廢氣——為此BBH的同僚們可是跑遍了整個(gè)上海才找到尾氣足夠“臟”的機(jī)車。這樣，通過文字、文字載體與文字承載物的緊密聯(lián)系，作品很直觀的表達(dá)了其作者的生活狀態(tài)。
“GIDDAY”
DM: 說到“Love Letter”這個(gè)展覽，為何會(huì)選擇BBH上海進(jìn)行共同創(chuàng)作？整個(gè)制作過程花了多長時(shí)間？
Jason: BBH在倫敦的辦公室和Fontsmith經(jīng)常有合作，正好BBH上海有我當(dāng)年的大學(xué)同窗在，他們的設(shè)計(jì)力量也相當(dāng)強(qiáng)，就這么一拍即合咯。 通常代理商在商業(yè)項(xiàng)目都會(huì)有很大的時(shí)間上的壓力，那么對(duì)于這樣一個(gè)不太商業(yè)的展覽，我們與BBH上海希望能多花點(diǎn)時(shí)間去打磨，所以前后一共花了兩三個(gè)月才完成制作。另外，由于這組作品的原材料的特殊性，包含了太多太主觀的內(nèi)容，我們要力求通過選擇最合適的字體與最合適的介質(zhì)來準(zhǔn)確傳達(dá)其中的信息，以期待讀者看到每一件作品時(shí)都能感受到其背后文本制造者的特征，乃至他的生活。
DM: Fontsmith在中國除了這一個(gè)展覽之外還有別的計(jì)劃么？
Jason: 當(dāng)展覽結(jié)束之后，我們會(huì)聯(lián)系中國國內(nèi)的字體設(shè)計(jì)者，和他們交朋友——交朋友是應(yīng)該是中國人社交的方式吧（笑），看看是否有合作的機(jī)會(huì)，能在中文字體設(shè)計(jì)行業(yè)里施展拳腳。
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