比杜蕾斯還野！王嘉爾口紅廣告翻車笑瘋了
今天是一篇“大”推送，都給我記住了這個(gè)大，后面要考的！
2024開年品牌忙著新年?duì)I銷，彩妝品牌MAC魅可也想了個(gè)big idea，不是一般的big。
原來旗下“子彈頭”口紅搞上新，推出“大子彈頭”產(chǎn)品。
營(yíng)銷加大馬力，宣傳子彈頭長(zhǎng)大了。
圖源：MAC魅可
線上線下打出“更大更持久”的大賣點(diǎn)。
圖源：MAC魅可官微/小紅書網(wǎng)友
MAC魅可還請(qǐng)來大帥哥王嘉爾打廣告。
圖源：王嘉爾微博
你以為MAC推新品是為了漲價(jià)，要我說是因?yàn)轱L(fēng)評(píng)被害很久，干脆自己出手一洗雪恥。
沒想到這一波搞大后，MAC魅可沒來得及洗白，文案被質(zhì)疑像杜蕾斯擦邊翻車了。
嚇得MAC趕緊回應(yīng)，一急之下急了一下，把電商平臺(tái)原來的文案“更大更持久”，換成了“更大更絲滑”。
圖源：梨視頻/魅可官方旗艦店
01
為啥說風(fēng)評(píng)被害，這就要從MAC“子彈頭”的口紅梗說起。
因?yàn)榭诩t造型和名字原因，MAC“子彈頭”被網(wǎng)友賞賜了一個(gè)段子：
說男人那個(gè)小，就是Mac子彈頭。
一次《天使之路》女模Naomi發(fā)小作文吐槽前任時(shí)，就稱對(duì)方是子彈頭。
圖源：微博網(wǎng)友
還有網(wǎng)友常把MAC和吳某凡的梗聯(lián)系到一塊。
正是因?yàn)檫@個(gè)背景，所以MAC到底擦不擦成為熱議。
一部網(wǎng)友認(rèn)為“更大更持久”存在性暗示，赤裸裸擦邊。
畢竟上一次看到“大”“持久”這些字眼，是辣條包裝、杜蕾斯廣告。
圖源：頭條新聞
另一部分就不干了，人家純純想宣傳產(chǎn)品“大”，哪里擦邊了。
畢竟是表達(dá)口紅加量（+0.5g），顯色更持久，又不涉及虛假宣傳。
圖源：魅可官方旗艦店
看起來MAC有點(diǎn)冤，只是擦沒擦邊沒個(gè)結(jié)論，大家卻把MAC新梗玩壞，再也無法直視MAC。
只有王嘉爾受傷的世界達(dá)成了，替他尷尬地扣出三室一廳。
02
多虧了這次熱搜，讓我知道了MAC，真的對(duì)“子彈頭”很敏感。
雖然國(guó)外彩妝品牌Isamaya Beauty，確實(shí)出過一款生殖器造型的口紅。
圖源：logo好好玩
但以女性為主要受眾的口紅品牌，一般都不會(huì)愿意跟“生殖器小”話題沾邊。
所以為了不變成形容詞，MAC瘋成椰樹的樣子。
不只盯著0.5g做量變，還努力質(zhì)變：
質(zhì)疑椰樹，理解椰樹，成為椰樹，超越椰樹。
都知道椰樹喜歡搞大。
代言人找“大嫂”，男擦號(hào)直播找“大胸肌男”，女擦號(hào)找“大胸美女”。
集團(tuán)門口貼“大字報(bào)”，包裝永遠(yuǎn)走的是“大字報(bào)風(fēng)”。
MAC也拿出畢生所學(xué)，學(xué)椰樹“從小變大”。
先說代言人。2022年官宣王嘉爾，要知道別人身上可是集齊了各種“大”的優(yōu)點(diǎn)。
大帥哥，說王嘉爾是個(gè)360度無死角帥哥，已經(jīng)說累了。
大名氣，作為騰訊視頻星光大賞“年度最具海外影響力藝人”，海外影響力擺在那，據(jù)說泰國(guó)滿大街都是他的廣告。
還有大胸肌，總之用網(wǎng)友的話來說就是，什么都大（放張圖自己體會(huì)）。
圖源：小紅書網(wǎng)友
事實(shí)證明Mac找對(duì)了代言人，自從找了王嘉爾后，廣告圖宣傳圖都不丑了。
圖源：微博網(wǎng)友
要知道之前Mac可是貢獻(xiàn)了內(nèi)娛明星80%的丑圖，從吳磊的“人類高質(zhì)量男性”，到張藝興的“秘密花園”，沒有一個(gè)藝人可以躲過它家的丑圖魔咒。
圖源：微博網(wǎng)友
代言人找對(duì)了，鬼才取名同樣上大分。為了不想變成2cm的形容詞，它給所有產(chǎn)品前面加個(gè)“大”，玩的是真花。
看到大冤棕、大瘋紫、大反派、大妖精....真的蚌埠住了。
圖源：MAC旗艦店產(chǎn)品頁面截圖
一個(gè)名字比一個(gè)還辣眼睛，如果不是反向營(yíng)銷，真的不怕賣不出去嗎？
圖源：MAC旗艦店產(chǎn)品頁面截圖
Mac大概知道自己命里缺“大”，越?jīng)]什么越想強(qiáng)調(diào)什么。
還有快閃也喜歡搞大的。
最近Mac在烏魯木齊中路、上海安福路搞快閃，就設(shè)計(jì)了一整個(gè)大口紅和嘴唇，真是把搞大進(jìn)行到底。
圖源：小紅書網(wǎng)友 扒完一頓只能說，MAC努力甩掉“小小的一只”心酸又好笑，終于明白大家為啥叫她大瘋子。
不過根據(jù)目前網(wǎng)友發(fā)瘋的輿論，猛然覺得，對(duì)于MAC來說，洗白“小小”這個(gè)任務(wù)，究竟是場(chǎng)翻身仗還是持久戰(zhàn)，還很難評(píng)，只能交給時(shí)間了！
03
透過MAC“從小變大”的另類營(yíng)銷，吃瓜歸吃瓜，也再次說明了現(xiàn)在口紅品牌確實(shí)很野。
都聽說過口紅效應(yīng)吧，說的就是有錢沒錢都想買個(gè)口紅，給自己小小安慰一下。
這個(gè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象足以說明，女人的衣柜里永遠(yuǎn)缺一件衣服，梳妝臺(tái)上永遠(yuǎn)少一只口紅，鞋架上永遠(yuǎn)少一雙鞋。
為了討好女性消費(fèi)者，請(qǐng)男明星代言已經(jīng)是各大口紅品牌的基本操作，還有各種辣眼睛營(yíng)銷。
比如Gucci和MAC的歹毒取名營(yíng)銷。
MAC的炸裂取名法，再次實(shí)錘Nars創(chuàng)始人的口紅金句真有點(diǎn)東西。他說過 ：“我的產(chǎn)品名字必須特別且富有個(gè)性?！?/p>
一個(gè)好的口紅色名字，既要跟口紅色貼合，還要能夠造夢(mèng)。
當(dāng)Gucci拿出嬌妻俏秘書（被老板氣得中毒），情定大飯店、秀色可餐、俏皮冤家色號(hào)時(shí)，雖然不知道該吐槽名字還是色號(hào)，但個(gè)性的取名確實(shí)讓Gucci出圈了。
圖源：微博網(wǎng)友
除了取名，跨界口紅也內(nèi)卷。
別看馬應(yīng)龍跟口紅八竿子打不著一塊，也能把人生兩張口的功能放一起做。
圖源：馬應(yīng)龍
就連被稱為理工直男的華為，也從數(shù)碼圈跨界到口紅圈，推出“口紅耳機(jī)”FreeBuds Lipstick，把耳機(jī)設(shè)計(jì)成口紅樣子。
不認(rèn)真看，我真的以為那是口紅。
圖源：文科班?；ㄡu
還有花西子在口紅膏體上做文章，把雕花口紅包裝營(yíng)銷玩出花。
自2019 年發(fā)布首支雕花口紅后，花西子就跨界劍網(wǎng)3、故宮等推出了各種雕花口紅，為口紅加入傳統(tǒng)文化元素。
圖源：花西子
如果產(chǎn)品卷完了，還能卷情緒營(yíng)銷。
據(jù)說美康粉黛把庫(kù)存12萬支口紅，免費(fèi)送用戶，在口紅外包裝上印上走心長(zhǎng)文案，把口紅比喻成維護(hù)侵犯女性權(quán)益的「紅色武器」，鼓勵(lì)女性拿起口紅劃去有害小廣告。
圖源：全球加盟網(wǎng) 看完似乎更能理解，MAC這一次為啥玩那么大了。
但無論如何口紅營(yíng)銷內(nèi)卷能理解，MAC也帶個(gè)我們一個(gè)啟發(fā)，品牌玩梗也有一百種方法，可千萬不要選最有爭(zhēng)議的那種，有時(shí)候翻紅還是翻車就在一瞬之間。
最后想對(duì)MAC說，如果搞大真走不通了：
建議改名，把MAC改名為MAX。
或者勸你放棄了，畢竟大眾甲殼蟲說過：想想還是小的好。
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